没想到五一都开始反向旅游了

好消息，五一小长假来了，坏消息，又被挤爆了。

打工人每天在四四方方的办公室里积攒的怨气和班味儿，都盼着在这个小长假里翻开肚皮晒一晒，可是还没到假期正日子，虹桥高铁站就开启了人挤人模式。

下面是赶高铁的朋友发来的，2024年4月30日12：40左右的虹桥高铁站实况。

机场也不例外，一大早队伍已经是左三圈右三圈。

我很好奇大家小长假到底要去哪儿，真实的五一情况是什么样的？

首先让人惊掉下巴的，就是机票大跳水  

不知道大家这个五一有没有遭遇机票刺客。机票跳水不是新闻，但一次性跳这么多，确实让人恼火。

上海到成都的机票，同一航班，我朋友提前预定的票价是2870元/人，临近五一，票价突然变成777元/人，直接差了4位数。相当于全款买了一件衣服，付款后就发现，这件衣服突然打了2.7折。

这韭菜割的，放谁身上都会火大吧。

不过我另外一个朋友更是个倒霉蛋。她五一期间举办婚礼，所以提前为亲戚预定了上万块的机票，单价1690元/人，结果前两天再看的时候，票价已经变成了1235元/人。

算一算发现，即便扣掉退票手续费再重新买，仍然比最初预定的价格划算。于是她退票重订，一通操作下来，除去退票手续费，比原来节省了3000多元。

而且她还激动地说，如果昨天就退订重买的话，甚至能省掉6000多元。

真是个冤大头。

虽然机票大跳水，但酒店价格却涨幅明显

今年涨幅超200%的都不是一线大城市，而是桐庐、大同这些小城，其中最显眼的就是杭州的市辖县桐庐，连锁酒店的价格暴涨310%，从节前的251元/晚，直接跨越到1028元/晚。

数据整理自：美团、携程

那么今年涨幅310%的为什么是桐庐呢？

常说上有天堂，下有苏杭，我们会下意识地觉得苏州、杭州是旅游首选打卡地，但现实却是，山水小县城桐庐反而吸引了大家的目光。

我查了资料才发现，桐庐根本就是一块璞玉啊，风景简直太美了。

元代画家黄公望创作的传世名画《富春山居图》，大多描绘的就是桐庐风光。云山苍苍，江水泱泱的自然风光，相比成熟的、充满商业化的氛围，确实更适合想要回归自然、热爱山水之美的打工人去好好放松。

尤其对于喜欢徒步的人来说，怪石、峡谷、瀑布兼备的江南第一名山大奇山，简直就是朝圣之地。

为了放松身心和享受美好的大自然，有人愿意一掷千金，住宿价格水涨船高也就非常合理了。

其实这一两年崛起的旅游网红打卡地，比如哈尔滨、天水、景德镇、淄博，都是同样的道理，游客更关注体验感，而不是打卡的形式感。

具体到旅游目的地，大家也更青睐性价比较高的小众景点

其实，五一期间境外游市场也是同比上涨的。

据国家移民管理局预测，今年五一假期全国口岸日均出入境人员将达176万人次，较去年同期增长40.5%。上海浦东、广州白云、北京首都、成都天府、杭州萧山等大型国际机场口岸出入境客流也在稳步增长。

但是境外游的体量，肯定比不过国内游的大体量。

截至4月26日，出入境航线机票预订量超86万，但国内航线机票预订量已经超477万，是境外航线预定量的5.5倍还多一些。

数据来源：航旅纵横、携程、飞猪

根据同程旅行平台数据，今年4月29日、30日到达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票的热度，周环比上升200%以上，小城闲游的松弛度假模式明显更受欢迎。

而且，携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，截至2024年4月15日，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。

图源：央视网

随之而来的就是小县城游客明显增多，比如前面我们提到的酒店大涨价的桐庐。

图源：小红书作者@Eli-

另外，今年的国内游中，港澳游的热情更加高涨。一是因为港澳居民与内地居民北上南下双向奔赴的热潮在持续；二是因为五一期间港澳地区将举办多场大型演艺活动和烟火表演。

比如今年5月1日晚，在尖沙咀东海滨花园和湾仔临时海滨花园举行的2024年维港烟火汇演+无人机表演，就吸引了大批内地居民的观赏，我们公司的人事小姐姐昨天就出发去香港了。

不过，要说今年五一最值得关注的现象，就是热门旅游地集中在了小县城。

无论是车票还是酒店，预定量都特别高。安吉、天水、泉州、北海、柳州这样的小城，成为社交媒体上互相推荐的小众宝藏旅游地。

飞猪发布《2024“五一”假期出游风向标》数据显示，跟团游预订量翻了1倍，租车量更是增长了5倍以上。

自驾的出行方式很便捷，更适合大家来一场上山下乡之旅，不少打算县城旅行的年轻人，还将打卡百强县作为五一旅游的新思路。

拥有悠久历史、传统建筑、特色体验的“小城”逐渐受到众多游客的青睐。其实看最近一两年火起来的旅游城市就知道，大家在旅游的目的地选择上，已经从跟风去大城市、名景点打卡，慢慢转变成回归理性、回归自我、为自己的体验买单。

比如淄博，从最初的烧烤，到后来的老中医诊脉、国画大师坐镇，再到今年五一即将举办的各种脱口秀、市集、音乐会、惠民演出等，淄博对游客们持续保持热情。

从口腹之欲到精神需求，一条龙安排得明明白白，淄博绞尽脑汁取悦游客。花少少的钱，享受多多的服务，这不比去大城市挤来挤去香吗。

图源：文旅淄博官方

又比如哈尔滨，去年末今年初爆火的冰雪大世界，吸引一波又一波的南方“金土豆”。绝美的冰雕搭配铁锅炖大鹅，长长的雪道滑梯搭配暖烘烘的室内烤炉，强烈的温差刺激着感官，高能的物价差，更是带来高性价比的快乐感受。

有意思的是，五一期间国内多地是风雨天气，哈尔滨还另辟蹊径，打出“小太阳城市”的亮点来吸引新游客，呼吁大家去哈尔滨沐浴春日阳光。

如果城市有人格，那这种营销方式，简直像185的长腿大哥，头顶彩虹发箍，邀请你出门踏春，满满的反差萌。

图源：新晚报

除了淄博、哈尔滨、天水这样的城市，近30天来，社交媒体上与安吉有关的词条也是频频上榜。

一个颠覆我想象的数据是，在常住人口不到60万的安吉县，竟然有超过300家咖啡店，人均咖啡馆密度甚至都超过了上海。

但是小众景点已经变得不小众，这咖啡馆的人也太多了点儿。

图源：小红书作者@一二三四饼

在自然风光更美的县城中，玩音乐节、喝咖啡、露营、徒步，“公园20分钟效应”无限扩大，越来越成为共识。

选一个风景好的地方躺平，成为很多游客正在践行的新流行生活方式。本质上，奔向县城的旅客，找寻的是一种更贴近自然、更贴近自我的新玩法。

为什么今年五一旅游，会呈现“上山下乡”的新趋势

客观上讲肯定和钱有关。经济基础决定上层建筑，供求关系影响市场格局。

像北京、上海、三亚这样常规的旅游城市，无论是出行成本还是住宿成本，真的是太高了。一晚上住宿费就在6406~11856元（就这价格，还好意思说是“春日特惠”）。

价格奇高还不算，关键是竟然抢不到，各个房型还都订满了。

图源：美团截图

除了这些客观原因，其实主观影响更大。在不少网友的五一规划里，这几天就算出游也要“睡到自然醒”，“爬爬山，看看星空”“玩得舒心最重要”。

松弛感，成了大家今年五一假期的主要诉求。

一方面是因为今年的五一看似有五天假期，实际上去掉调休和周末，放假天数只有1天。

另一方面，在国民总工作时间的统计中，咱们中国人断层级领先，年度平均工时达到2548小时，大概是因为身体太疲惫，所以打工人不想在假日还那么忙。

在这种情况下，短暂逃离成为无数打工人的五一追求，小县城的烟火气更加熨帖心灵，适宜的温度和曼妙的春景，更适合拥抱山川湖海。

图源：小红书作者@如花小幺

相比去拥挤的热门景点，很多游客更追求小众、特色的旅游体验，因此小县城游的趋势显现出来，还有不少网友表示，在家收拾收拾卫生、打扫一下房间、睡到自然醒、看个电影，就很舒服了。

今年的五一档也很给力，共有9部影片集中与观众见面，选择众多。

年轻人不愿意为高大上买单了

无论是机票的大跳水、酒店的普遍涨价，还是不走寻常路火起来的小众旅游目的地，都在指向一种全新的趋势，那就是年轻人不愿意为高大上买单了，风景美好、有烟火气、性价比高和安宁静谧、贴近自然的旅游体验，更受大众青睐。

因为出行观念的转变，县域的旅游市场也被激活，经济循环被带动，游客与县城相互奔赴。

如此，新型的“上山下乡”大戏，也在五一这个旅游旺季上演。

今年大家的五一出游计划都是什么呢？有没有遭遇机票刺客？过的是骡马假日，还是罗马假日呢？

本文来自微信公众号：真叫卢俊 （ID：zhenjiaolujun0426），作者：晏可追