苹果AI，后来者居上？

历史上还从未有过任何一家代表着“过去”的顶级科技公司做了“当下”最正确的决策。

苹果会是例外吗？

论入局时间，苹果AI大模型的确是晚入局者，让其成为一场看似AI跟随者的军备竞赛，而苹果在WWDC上迸发的想象力实则远超想象。

谁在AI生态位的上游？

苹果+OpenAI，大模型公司显然在用户意图的下游，是服务的供应商，苹果才是大模型能力分发方，并在诸多软件里定义了只有苹果可以实现的真正实用的场景。

现阶段为AI找到合适的场景比提高AI能力要难得多。苹果不需要Super Apps，在上百个应用上做渐进式革新，与其10多亿用户连接，即可轻松实现AI向消费端的普及，并进一步深耕本地化的数据场景。

苹果在行业中的独特地位，也决定了它的重要性及其与大模型头部公司的微妙关系。换句话说，是后者需要苹果，远甚于苹果需要后者。

然而，在大模型创新及AGI赛道上，苹果的大模型硬核技术的确落后了，最多属于第二梯队。在日新月异的GenAI大模型潮流中，苹果急需刷新自己的形象？怎么办？

库克的运营才华再次显现。第一是打差异化，给自己在大模型版图上定位。第二是借力头部大模型企业，让自己与最先进的大模型接轨。

差异化的定位要凸显苹果的生态位，使得技术上的暂时落后不再是阻碍。这就是库克推出的“Apple Intelligence”，属于Personal Intelligence这个自我命名的新范畴，主打的是保护隐私，而且跨Apps贯通。利用苹果的芯片功力及其软硬结合的优势，主打On Device的大模型能力。

这个战略定位太睿智了，既抓住了大模型应用中普遍存在的对于数据安全和用户隐私的顾虑，又让本来落后的苹果AI创造了属于自己独有的施展空间。

众所周知，苹果在这最新也是最大的一波生成式AI的浪潮中，一直默默无闻，并无任何大模型的发布，也不见大模型技术的创新和贡献，甚至此前对AI“三缄其口”，这与其行业地位非常不相称。

Siri这款在深度学习革命前就推出的智能助理产品，虽然最先开创并培育了助理市场，进入了亿万用户的手中，却进展缓慢，摆脱不了前大模型时代的种种弊端。

与当前的头部大模型助理Copilots（如OpenAI的 ChatGPT，谷歌的Gemini以及Anthropic的Claude）相比，Siri简直像个史前化石。不仅无法应对Open Questions，而且无法实现多轮交互，已是一个十足的“人工智障”，严重落后于时代。

库克明白，Siri必须脱胎换骨，且已经到了刻不容缓的时间点。

问题是，是推出自己的大模型，还是直接与OpenAI或谷歌合作，推出它们的大模型。这是一个考验领航者智慧的战略部署，也是决定今后苹果在AI新生态下布局的重大决定。

万众翘盼的苹果开发者大会上，库克给出了答案。他主打自己的大模型，维护自己的品牌 Apple Intelligence，从内部更新改造 Siri，以独有的差异化优势给自己定生态位——Personal Intelligence，发挥软硬结合的优势，为自己的AI赢得追赶和发展的时间和空间。

为了弥补自家的大模型能力不足的短板，库克决定先与当今如日中天的OpenAI合作，打通Siri外接GPT-4o的通路，给用户提供一个触达最先进模型的可能，改变苹果AI老古董的刻板印象。这一切调整做得恰到好处。

库克其实淡化了与OpenAI的合作，在整个发布会上，只是在最后宣布了这个合作，并且强调了是需要经过用户准许的外调，而不是内嵌，并没有让最先进的模型反客为主。

这里面有几重考量。

第一，苹果不能甘于落后，一定要把决定今后科技发展最核心的技术牢牢掌握在自己手中。

与外界大模型的合作只是权宜之计，绝不能拱手相让自己的主驾驶座。苹果在AI上并不缺乏人才和资源。自从壮士断腕，库克决定停止自动驾驶的项目后，AI的人才就全部聚焦到大模型为核心的团队来。他们有复刻和追赶大模型的能力，只是需要时间和机会。

第二，苹果手握海量用户数据，地位独特而敏感。用户隐私既是一个容易被人攻击的区域，也是一个可以凸显苹果担当的机会。据传，苹果的“老冤家”马斯克就放言：

“如果苹果在操作系统层面整合ChatGPT，那么苹果设备将被禁止进入我司。”

马斯克补充说，苹果不够聪明，无法开发自己的人工智能，但却能确保OpenAI保护你的安全和隐私，这显然是荒谬的。苹果完全不清楚把你的数据交给OpenAI后会发生什么，他们这么做完全是在出卖用户。

其实，马斯克是借题发挥，有点无的放矢。库克根本就没有在操作系统层面整合ChatGPT。苹果在库克订立的新的生态上，借助差异化以及独有的数据优势，可望在未来的大模型革命中扮演一个重要角色。晚到并不意味着出局。

最后，由于大模型的创新赛道呈现日新月异的加速度发展的态势，库克也不愿意与任何一家头部大模型技术做深度绑定。库克公开表示，今后会考虑外接其他模型。传闻中的苹果与谷歌的合作谈判，大概率不仅是流言。

苹果对于其他大模型保持灵活的可随时替换的合作方式，是非常合理的策略——既要借力，又要灵活。

软硬结合的想象空间有多大？

基于产品生态做AI，只有苹果软硬两手抓以及跨Apps贯穿的优势，才能融入得这么深。相较而言，各家OEM、软件商在Windows平台上的AI体验还需要各家自己去琢磨。微软自己也仅在键盘上加了AI键。

尽管苹果 AI 姗姗来迟，但其依然拥有后发优势——庞大的用户基础、完善的产品生态以及软硬一体的范式，让AI成为隐藏在硬件中的个人智能。苹果为大模型的用户级渗透带来新的想象空间。

什么是更符合人类直觉的 AI ？

AI应该像水，像空气，如影随形又无处不在，接下来的Siri，将自由梭行于整个系统中，更贴合语境，也更亲近用户。何况苹果还有隐私保护这一断崖式领先的护城河。

后来者苹果做到了化被动为主动，找到自己独有的生态位和差异化优势，并借力头部大模型的技术，让想象力延续。

如果说留给Google和OpenAI的时间不多了，那么留给苹果的是来日方长。

看似夕阳无限好，只是近黄昏，实则随AI潜入夜，润物细无声。

本文来自微信公众号：飞哥说AI（ID：FeigeandAI），作者：高佳