2019-08-12 14:26
本文来自微信公众号：IC实验室（InsightPlusClub），作者：许北斗，题图来自：视觉中国
《上海堡垒》的惨状对于市场来讲是天大的好事。资本会意识到如果一切以流量为导向，并不真能带来利益。所谓流量艺人自带一个亿票房的脑残言论，不攻自破。
8 月 9 号上映的电影《上海堡垒》导演滕华涛道歉了。
3.6 亿成本，最终票房预计 2 亿，豆瓣评分 3.3，猫眼评分 5.8，《上海堡垒》在票房和口碑上的双重惨淡，与上映前铺天盖地的宣传形成鲜明对比。有不少网友说，《流浪地球》刚刚打开的中国科幻大门，又被《上海堡垒》给合上了。
在遭遇诸多口诛笔伐后，导演滕华涛发微博进行了自我检讨：
滕华涛导演其实不必道歉，相反应该获得褒奖，因为他做了一件于中国电影功德无量的好事。
要说《上海堡垒》关上了中国科幻的大门，有点过于抬举它了。只要未来还有好的科幻作品上线，观众一定不吝惜一张电影票钱。与其说这部作品是关上了中国科幻的大门，不如说是关上了流量电影的大门。
1.烂片营销元年
烂片也能拿高票房这件事，还要从六年前说起。
2013 年，集结了刘德华、张静初、林志玲、佟大为多位大牌明星，以中国首部特工大片为卖点的《天机·富春山居图》甫一上映便恶评如潮。
这部作品杂糅了动作、虐恋、3D、科幻等多个商业元素的大片，剧情空洞、人设尴尬，在豆瓣创下了 2.9 分超低分记录。
吊诡的是，其票房却与口碑“背道而驰”，第一天便拿下 4600 万票房，两天破亿，排片居首，最终以三亿票房收官，是为大捷。
以今天的眼光来看，3 亿票房似乎并没有什么了不起，但在 2013 年已经足以进入国产片票房前十。
就在一年前，《人再囧途之泰囧》才打开国产片十亿票房时代，那一年中国电影市场也正式超过日本成为全球第二票仓。在此之前，国产片最高纪录是冯小刚的《唐山大地震》，票房不过 6.7 亿。
《富春》打开了“烂片营销”的大门，它的成功同时也让资本市场意识到，电影质量本身以及口碑，与票房并无必然关系。
观众的疯狂吐槽、影评人的合力围剿，并未阻止这部作品的高歌猛进。相反，负责该片营销的北京无限自在，非常乐于利用这种高关注度来博取票房。
于是在 2013 年的端午节期间出现了一个奇异的现象。抱着“不看就不能评价”或者“要看看到底有多烂”的心态，观众们买票进场，有些地方《富春》的上座率甚至高达 100%。
《富春》的特殊之处不仅在“烂片营销”，还在其商业运作模式。
打从一开始，打造一部好电影就不在制作方考虑范围内，如何