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2019-09-11 20:36
专访导演:“斥资3000元”的罗小黑是这样打造出的

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文:张孟碟,编辑:冒诗阳


编者按:


导演木头的动画公司位于东五环外一幢三层小楼内,典型的动画创业公司氛围。舍去冗杂的公司礼仪,墙上不规律的贴着日程,电脑轰鸣声伴随着坐姿各异的员工占满整个厅堂,到访者从逼仄的过道穿行。


没有会客间,我们的采访在地下室进行,这里既是仓库也是饭堂。一小时的采访中,木头随时会被叫去亲自确认宣传彩页。


导演木头是个与员工走得很近的管理者,公司所在地交通不便,木头会开车送一些同事下班;他又是个与管理走得很远的创作人,公司日常事物全都交给同事打理,一心只在动画创作上。他说因为喜欢才做动画,不知道怎么才算成功,因此也不懂得失败。


资本喜欢这样的作者,在投资人支持下,木头的公司从7人扩张到50多人;作品从不定期更新的TV剧,到最终走上大荧幕。


上映5天,《罗小黑战记》成为口碑黑马,在国漫圈掀起层层讨论。


电影版《罗小黑战记》剧情设定为TV版的前传。在电影版之前,这部国产TV动画豆瓣评分9.6,是口碑最好的国漫之一。



“我们将电影设定为前传是希望降低观影门槛,让更多没看过TV版的观众也能来看。”导演木头在壹娱观察的专访中表示,同时前传只是作品序列中的第一部,未来可以在大银幕上留下更大发挥空间。


在壹娱观察的专访中,导演木头说他对电影票房的期待是“能赚钱就行”,然而,《罗小黑战记》的意义远不止于此,作为网络动画自造IP和国产2D的代表作,这一战若能成功,将为许多独立动画工作室带去新的机会。


木头八年造一梦,《罗小黑战记》超长点映口碑发酵


《罗小黑战记》像是一匹黑马。上映5天以来,票房、排片、场均人次屡屡夺冠,工作日排片占比和票房占比均位列第一,截止发稿累计票房接近1.2亿。



电影衍生于同名TV动画,于2011年03月17日出品,主要讲述了少女罗小白捡到流浪街头的小黑猫,起名罗小黑,与阿根、谛听、老君等人之间的种种离奇事件。


虽然每集只有5-8分钟,出一集却最短需要两个月时间,于是被称为是“年更动画”、“有生之年系列”。


更新进度之慢不是没有原因,2D动画需要大量原画、中间画,人力消耗巨大,从刚开始木头独立完成第一集,到2015年,动画工作室中专职做动画的也只有7人,相比动辄上百人的制作团队,《罗小黑战记》确实做到了能力范围内最快的更新速度。


《罗小黑战记》TV版


在《罗小黑战记》之前,木头大三的时候还画过一段时间《大鱼海棠》,这部动画电影因资金周转困难,有着长达12年的制作周期,木头从07年画到09年,最终因为项目资金链断裂中止而离开。


亲身经历了动画公司生存困境的木头并没有被吓退,虽然大学专业与动画制作并不相关,但他没有放弃,开始了“一个人的战斗”。


2010年,木头在路上捡到了一只小黑猫,故事也由此开始,经壹娱观察向木头本人的求证,“3000元巨资打造”的传说属实。


“因为当时我就只有3000块钱”、“每天花销十几块,自己买菜做饭,还行”、“花了半年,每个月500块,然后做出了第一集。”


一个人熬过了2010年和2011年,到2012年,木头终于有了第一位同事,同年3月14日,北京寒木春华动画技术有限公司成立,木头终于由独立动画制作人转型成为了动画公司法定代表人。逐渐的,更多人加入了寒木春华动画组。


漫长的制作周期并不白费,它积攒了大量“催更粉”、“爷爷粉”,这些粉丝能三四个月等五分钟、为了找梗把五分钟当成三十分钟看、为了接上剧情又从头到尾看一遍。一边自嘲“活得久还是有点好处”,一边在豆瓣、B站等评分网站,为《罗小黑战记》打高分。


到今天,TV版《罗小黑战记》已经是豆瓣评分最高的国产动画之一(9.6分)


2015年对于整个国产动画行业而言都可以说是命运转折的一年,这一年,《大圣归来》横空出世,作为国产动画电影领域的“拓荒者”,它以“难以置信是国产”的质量,不仅给了观众信心,更是打破部分观众对于国产动画电影的偏见,动画不再只是儿童的专属,原本日漫在中国培育的观众市场开始被大规模引流至国产动画,新的市场也在话题中加速养成。


《大圣归来》


更重要的是,由《西游记之大圣归来》(后称《大圣归来》)引发的“自来水”现象,和最终的9.56亿元累计票房给了投资人信心,许多的动画项目重启或新开,木头也是这一波“国产动画热”的受益者,2015年8月,木头终于找到完全不干涉创作的投资者,《罗小黑战记》开始筹备动画电影,动画组也激增到50多人。


说到电影最难处理的部分,木头觉得是最后的大战,“那段分镜改得比较久,可能片子做了一半了,分镜还没画。”


但总的来说,做动画对木头而言是一件非常开心的事,热情和孤注一掷的勇气,还有极高的个人能力,大概是支撑“罗小黑”走到今天的原因,虽然木头是寒木春华的法定代表人,但他依然坚持“除了创作啥都不管”。


在极度依靠导演个人能力的动画行业,木头确实是《罗小黑战记》的灵魂,在创作上的执着,大概也是电影点映期间口碑爆炸的原因。


《大圣归来》后,网络动画自制IP路在何方?


现在回去看“西游记之大圣归来”的官博,你会看到很多熟悉的面孔,《哪吒之魔童降世》、《白蛇:缘起》、《深海》、《风语咒》、《昨日青空》、《大鱼海棠》、《大护法》、《大世界》等包括《罗小黑战记》在内,每部非低龄向的国产动画电影都有其卖力宣传。



《大圣归来》虽然将国产动画电影发展引上了更良性的方向,其中也不乏宣发无力、过度依靠经典IP等隐忧。


宣发可以借助传统电影公司的渠道,而内容上过度依靠经典IP却是动画公司需要解决的问题,如《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》尤其是《白蛇:缘起》,剧情改编经典故事幅度大,甚至可以说是全新的情节,但出于市场考虑,也选择了借经典IP发力的套路。


实际上,《大圣归来》并不是新世纪以来国内首部非低龄向动画电影,在其之前,非低龄向国产动画电影原本有两条发展路径。


其中之一是《魁拔》式的叫好不叫座,其三部系列电影分别获得豆瓣评分7.9、7.8、8.3,最终票房却只有499.2万、2526.8万、2408.7万,2014年上映的第三部评分上升而票房反降,令人惋惜,第四部也一度无望。


《魁拔3战神崛起》


与《魁拔》平行的另一条路是《十万个冷笑话》,后者与《魁拔》第三部同年上映,主打恶搞、网络段子和笑点,却以6.4的豆瓣评分拿下了1.19亿元的票房,虽然做到了破亿元票房,却有明显的瓶颈,就内容上看,《十万个冷笑话》过度依托网络梗,甚至内涵段子,无法真正意义上触达全年龄层。


而《魁拔》和《十万个冷笑话》有一个共同的特点:借网络平台发布TV动画更新积累粉丝。一年后《大圣归来》的成功似乎是从另一个角度证明自制IP并不具有性价比,“站在前人的肩膀上”才是最佳选择。


只是经典IP也总有拍腻的一天,国产动画电影行业想要可持续性的发展,更需要提升的是自制IP的能力。


到今天,非低龄向国产动画多发于网络平台,且基本还处于“为爱发电”的状态,以《罗小黑战记》为例,用导演木头自己的话来说,他们工作室也长期是“周边组养动画组”的状态。


实际上,网络动画很多都是靠周边和广告养活,动画本身完全不赚钱,制作成本却很高。


即使这样,网络平台上也还是出现了许多口碑和热度兼备的TV动画作品,《镇魂街》、《非人哉》、《刺客伍六七》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等都是其中的代表。


《镇魂街》


《罗小黑战记》作为国产动画热潮之下,首部非低龄向连载网络动画转院线大电影的作品,他走在了同类高分国产网络动画的前面,一旦其票房取得成功,同类网络连载动画的电影化进度也必将加快,国产网络动画自制IP的票房势能也将为行业带去新的机会。


但说起《罗小黑战记》未来计划时,木头却不敢“立FLAG”,对于未来TV动画和系列电影的规划更是三缄其口,国内动画行业,尤其是独立动画工作室,拖更是常态,未来的不可预见性也是常态。


提档遭遇最冷大盘,中秋票房表现成关键


《罗小黑战记》基本没让粉丝失望过,除了TV动画,罗小黑系列表情包上线微信,淘宝有官方正版周边店,导演木头还常在微博与粉丝互动,新出的大电影,也极少有老粉丝觉得不好看。


《罗小黑战记》微信表情包


原TV动画粉丝组成了大电影的第一波观众,点映座一票难求。从两轮点映的效果来看,那些努力抢到票的观众基本都得到了较好的观影体验,“从头笑到尾”、“结束十分钟大家都还不想走”成为普遍现象,部分观众在各个社交平台给出了极高的评价,9月4日,《罗小黑战记》大电影豆瓣开分8.8,淘票票点映评分9.7。


拓普数据甚至给出了12亿的票房预测成绩。


对于已经更新八年之久的《罗小黑战记》而言,满足原TV版粉丝是IP出圈的第一步,却不会是它的终点,想要在上映期间取得不错的票房,电影就一定要让普通观众满意。


为了让普通观众观影时不迷茫,木头特意选择了TV动画的前传作为电影主线,主要人物在出场时都有背景介绍,即使对罗小黑系列完全不了解,走进影院也不会觉得茫然无措,原本简单Q萌的画风也更加精致,以满足大屏幕对于细节的要求。


《罗小黑战记》


除此之外,纯净自然的画风、暖心治愈的情节、密集好玩的笑点、流畅的打斗分镜在大电影中得以延续,虽然在木头看来,《罗小黑战记》非常小众,但“小众”能有多大的能量,还要市场来检验。


从上映三天的效果来看,《罗小黑战记》表现并不出彩,但也算不上糟糕。


内容评价上,没有大面积的“反水”,好评以可见规模增长,各大网站都可见粉丝和部分路人的正面推荐,但在面对没有粉丝滤镜的普通观众后,电影豆瓣分数从开画的8.8降到8.4,淘票票从9.7降到9.3,分数的小幅下降,一定程度上证明了《罗小黑战记》的破圈乏力。



票房上,虽然首周两日连冠,但也没能与上映18天的《速度与激情:特别行动》和上映46天的《哪吒之魔童降世》拉开差距,在与同为2D动画的《大鱼海棠》横向对比时,《罗小黑战记》的表现也不容乐观。


事实上,因为9.7是暑期结束后的首周末,电影票房大盘整体都表现不佳,仅有4.67亿元,是年初至今周票房的第二低点(最低点为仅有4.11亿元票房的第15周),若没有《罗小黑战记》,上周大概会成为今年大盘最低点。



《罗小黑战记》原定有三轮点映,第三轮改为了提前上映,似乎更多是希望通过一周更大规模口碑发酵,拿下中秋档票仓,三天后,真正的战役即将打响。


《大圣归来》的经验告诉我们,想拉动一个行业,需要有跨越式的显著成绩,2D动画电影中,有《大鱼海棠》走在前面,自制网络动画IP,《十万个为什么》是先行者,虽然二者评分口碑表现都不如《罗小黑战记》,但就现在看来,口碑并不与票房完全相关。


以这个趋势下去,3亿将会是《罗小黑战记》能达到的天花板,猫眼预测也仅有2.47亿,但若想成为中国动画的大众印象,5亿是起点,若达不到5亿,《罗小黑战记》大概又只能成为圈内的一场狂欢。


回顾过去的高票房国产动画电影,大多都带着“国产动画崛起”的色彩,从《大圣归来》的八年磨一剑,到《哪吒之魔童降世》的千人过独木桥,《罗小黑战记》更像是从噱头和技术到故事本身,从“奇迹”到产业正常产出的回归。


导演在听到8.8的评分时直言过高,“自来水”们也都更加理智,在各大平台推荐的同时防止“尬吹”,没有光环、没有经典IP、没有强势宣发、诞生于互联网的《罗小黑战记》,能为行业带去新的机会吗?


本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。

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