新一轮招商编排，五大卫视谁能在最后一季度成功突围？

文 | 阿木

最近几天，浙江卫视、江苏卫视相继开启了新一轮的招商，大量黄金档待播剧集资源和新综艺逐渐浮出水面；与此同时，湖南卫视、东方卫视、北京卫视在今年第四季度的播出规划也相继出炉。

纵观2019年五大卫视前半段的收视表现，湖南卫视凭借《知否》《少年派》等热门剧集，重回卫视王冠宝座；浙江卫视依赖多档经典王牌栏目，成功续航第二；东方卫视、江苏卫视、北京卫视三家排名虽有小浮动，但依然稳居卫视前五。

总体而言，五大一线卫视收视差距并没有拉开，在35城收视中最大差距也只有0.045，所以值此关头招商，正是为了给最后一个季度招兵买马、摇旗助威。

大局未定，暗流涌动。在2019已经走完三分之二的时间里，谁能抓住最后三分之一的收视红利、成功突围，谁又能凭借新一轮的剧综栏目百尺竿头、更进一步？

电视剧：正剧春天，献礼抢鲜

从8月26日起，全国各大省级卫视都陆续开启了百日展播的献礼活动，无论是从江浙两台的招商规划来看，还是其他省台的排播方案来看，2019年的最后一个季度依然还是保持着主旋律的节奏。

湖南卫视除了正在播出的《遇见幸福》，陆续会播出《激荡》《谍战深海之惊蛰》等剧集，另外还有《下一站是幸福》《最好的时代》也纳入了备播的计划之中。

浙江卫视和东方卫视联手打造“燃情献礼季”，从陈晓、王雷主演的首度聚焦新时代坦克兵成长的《陆战之王》，到刘烨、马伊琍主演的改革开放浪潮下的物流传奇《在远方》，最后再到佟大为、蒋欣主演的新中国电力机车事业发展史《奔腾年代》，力图打造正能量爆款。

江苏卫视在招商会上也确定了即将独家播出由贾乃亮主演的军旅题材电视剧《空降利刃》，以此来接档《山也不知心底事》，后续《光荣时代》《我在北京等你》《了不起的儿科医生》等展播片单中榜上有名的剧集也极有可能陆续接棒。

北京卫视在播出完《老酒馆》之后，极有可能上线的是由唐国强等人主演的主旋律题材剧《外交风云》，在此之后的备播剧集应该为《光荣时代》《觉醒年代》《梦在海这边》等。

从整体上来说，伴随着这一场百日展播献礼活动的举行，五大一线卫视都是在播出片单中的优秀剧集，所以在最后一个季度这几个平台的黄金档电视剧水平整体应该是拉不开差距的。

不过值得一提的是，虽然五大卫视都笼罩着献礼季的氛围当中，但依然还是会在周播剧场排播一些年轻化、青春化的内容。

湖南卫视在周播剧场开播了由郭晓东、吴谨言主演的都市刑侦爱情剧《你是我的答案》，上线后收视表现不俗；而江苏卫视也开播了新一轮周播剧，由陆毅、郭采洁、炎亚纶等主演的都市美食治愈偶像剧《亲·爱的味道》。

这些剧集的播出从整体上来说，给电视观众多了一些选择，也让平台可以在周间打造出差异化的内容，以此来带动收视是十分有效的。

综艺：以乐出新，以爱为名

从这一次两大卫视的招商来看，各个平台在第四季度依然会上许多新综艺。

浙江卫视这一次拿出来招商的节目中，最引人注意的当属《追我吧》，这档节目在当天便公布了阵容，陈伟霆、范丞丞、黄景瑜、华少、宋祖儿、萧敬腾、钟楚曦，如此硬核的嘉宾，展开真人版“猫鼠”游戏，一定会是Q4十分耀眼的一档节目。

而被《追我吧》代替的《梦想的声音4》/《声音的荣耀》今年是不做了，与浙江卫视放弃音乐节目不同的是，其他四大卫视纷纷推出新的音乐节目。

湖南卫视开启由谢娜领衔带队的《嗨唱转起来》，全民互动唱歌再出新玩法；东方卫视推出老少两代音乐人携手打造的《中国梦之声·唱出少年样》；北京卫视继续推出《跨界歌王4》，刘涛将会以跨界召集人身份回归；江苏卫视更是发挥音乐节目的优势，在推出《蒙面唱将猜猜猜》以外，还将推出《音浪合伙人》《我们对唱吧》等，包括还有与芒果TV联手打造的《我们的乐队》，其中谢霆锋、萧敬腾确认加盟。

除了音乐类节目集中走新路以外，第四季度也是情感类节目的高潮。

湖南卫视继续开启《亲爱的客栈3》，但是内容上会有所调整，可能将相亲元素引入到节目里；江苏卫视在《非诚勿扰》《新相亲大会》之后，今年与优酷联合打造了《我们恋爱吧》，这一次招商也确定《我们相爱吧4》即将回归，并且还要打造音乐版“非诚勿扰”《中国原创季》，幸福频道实锤；浙江卫视也会继续推出《遇见你真好》第二季。

当然，在庆祝新中国成立70周年之际，各台也是极力推出文化类节目加持。

北京卫视今年在继《遇见天坛》之后，再度推出《上新了故宫》第二季；江苏卫视在周间打造《探寻人工智能》《阅读·阅美3》《美好时代》等节目；湖南卫视周间推出《少年说4》，周末有望推出《古诗新歌谣》（暂定）；浙江卫视在周日有望推出《宝藏般的乡村》（暂定）；东方卫视有望推出《我们的国货》（暂定）。

从整体上来看，第四季度的综艺节目，周末黄金档以音乐类和情感类节目为主，周间小文化类节目作为补充。这些小而美的节目普遍很难带动收视率，绝大多数的观众都是把几乎全部的目光锁定在周末三天，对于最终五大卫视的排名也是具有很大的影响。

大型活动：跨年夺位，品牌放飞

虽然说2019年还有三个多月，但是关于卫视跨年演唱会的“拉扯战”已经启航。

在江苏卫视的招商会上，直接发布了关于跨年的内容，其中包括举办地继续在澳门，并且现场揭晓了李宇春作为首位加盟明星。此外，今年江苏卫视将会与“王者荣耀”合作打造“听王者世界”音乐盛典。

同样，在浙江卫视的招商会上，《2019-2020的跨年演唱会》和《思想跨年2020》共同被提及，另外还有与头部互联网品牌打造的晚会《抖音美好奇妙夜》也会在浙江卫视播出。

同时，今年阿里巴巴将会迎来马云离职后的首个天猫双十一购物节，而由其衍生发展来的品牌活动《天猫双11狂欢夜》今年还会继续在浙江卫视和东方卫视联合播出。

虽然湖南卫视是国内跨年演唱会的先行者，但伴随近几年各大卫视的涌入，跨年这一品牌得到了很大的挑战，多位实力唱将转向隔壁台后，芒果台不知会使出什么样的“大招”。

另外，北京卫视、东方卫视的跨年演唱陆续也进入筹备状态。

对于五大卫视而言，2019年最后的100多天里，打造引发全民观看热潮的黄金档电视剧这一可能性微乎其微，从当前的收视表现来看，献礼剧收视率差距并不明显，后续应该也不会有很大浮动。反倒是综艺市场有待观望，几档大热门节目还要看最后的方案执行完成度，不过，综艺对于收视的影响并不像电视剧那么长期持久。而跨年此类的大活动，更多像是做个年终汇报，图个开门红，对于当年的卫视排位影响不大。

综上所述，文娱商业观察初步预测，今年五大卫视格局已经初显，后续后置位名次可能会有所微调，但是前置位名次应该难有较大波动。