为什么说现在新媒体的本质是娱乐业

本文来自微信公众号：坏雷达（ID: badradar），作者：胡涵 Marvin，封面来自：视觉中国

1. 看一个行业的本质是什么，要看它如何赚钱。如何赚钱，决定了它的全部。以后再看其他公司或者行业，我都会围绕这个基本标准来谈。

2. 今天的媒体行业如何赚钱？市场推广费+公关费。由此而来的，是两种赚钱模式：流量变现（自媒体广告、内容电商）+影响力变现（公关费用）

3. 而理想的媒体行业应当如何赚钱？公信力变现。媒体承担着部分公共职能，用户、社会主体为公信力买单。比如说，用户愿意付费订阅，是因为媒体为自己搭建了信息上行和下行的通道，而社会主体如公司、政府愿意付费，是希望借助媒体的公信力为自己搭建信息沟通的渠道。

4. 而公信力缺失，恰恰是媒体行业最大的问题。今天的媒体（包括机构、自媒体）有几个还能通过对公共话题的发声而建立公信力？有几个还能为多元社会群体发声？

5. 当公信力消失，媒体行业的商业支柱变成了两种，要么帮忙贩卖流量，要么利用影响力直接变现。前者是营销号，后者是敲诈号。

6. 这两种盈利模型，其实都是娱乐业的玩法。要么帮明星卖专辑，要么帮明星树人设。从根本上看，丧失了根基的媒体行业，未来一定会逐步变成娱乐行业。

7. 从这个逻辑去推演，未来媒体行业会出现如何变化：第一，底线一再被突破；第二，更娱乐的玩法会不断在商业击垮正统机构媒体；第三，行业不再产生公知，而是会出现娱乐明星和花边八卦（其实已经有了，对不对？）

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