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2024-06-29 07:00

“旅缩力”拉满的韩国,为何还能吸引游客?

本文来自微信公众号:时尚旅游(ID:trendstraveler),作者:何雯静,编辑:Tasia,题图来源:视觉中国

文章摘要
本文探讨了韩国吸引游客的原因,从登山文化、旅游服务到文化遗产等方面进行了分析。

• 💪 韩国爬山文化与中国的登山选择的差异比较

• 🌟 韩国旅游服务与中国的差异及影响

• 🎬 韩国的文化遗产在游客心中的地位及影响

几天前,互联网上一条求推荐中国登山去处的内容,引来火热评论,配图中的韩国博主全副武装,打卡了韩国本土一座海拔634m的山峰,但评论区的中国网友却纷纷表示诧异:


“穿着高跟鞋腿一下也能到”;


“这个高度,在中国还没到售票处”;


“去祭祖爬的山都比600米高”……



韩国人爱爬山,是被敲章认证的事,如张家界等名山一直是韩国人的心之所向,但是反过来,中国人去韩国旅行却变成了一场大型的滤镜破碎现场,主打一个“旅缩力”拉满。


文旅大爆发的当下,每个国家都想晒出自己的看家本领,吸引游客如织。即使韩国“旅缩力”拉满,也依然还有很多少男少女对韩国爱豆和“变美三件套”眨起星星眼,不远千里打卡同款。


旅游体验因人而异,韩国人为什么对中国的大山如此执着,韩国如何既吸睛又吸金?或许还需要从中、韩两地的不同旅游体验说起。


中韩旅游PK:韩国似乎不那么讨喜


韩国的一项调查显示,近八成韩国人每月都要徒步一次,其中13%的人热衷于山中徒步。比如韩国第一高峰汉拿山,坐落在世界新七大自然奇观济州岛,算得上韩国人的骄傲。


踏入拥有300多处火山口的济州岛,来到汉拿山脚下,在密林中脚踩火山岩一路登顶,可以看到隐藏在溪谷深处的瀑布,近观火山口的白鹿潭,远眺整个济州岛。


问题在于,汉拿山海拔还不足2000米,在拥有世界第一高峰珠穆朗玛峰的中国面前,它这种“能拿下银河的高山”的寓意,更像是一种美好向往。


同为多山国家,对韩国登山爱好者而言,中国显然拥有更优的选择。


三级地势阶梯的国土上,有高原绝景的玉龙雪山、有连绵不绝的大兴安岭、有四大名山,哪怕在以低山、丘陵为主的第三阶梯,也不乏千米以上的余脉,韩国人最为钟爱的张家界,便是其中之一。


韩国旅游网站上,张家界被称为“韩国人喜爱度第一”的中国景点。张家界最高峰天门山高1517.6米,得益于喀斯特地貌,天门山沿路有中山峡谷、峰丛洼池、峰脊谷地等多处绮丽的自然景观。


除天门山外,张家界景区还有武陵源、大峡谷、黄龙洞等好几个景点,仅仅是看自然景观,就能玩足三天。


除了名山,中国的河流、瀑布,其壮观程度也能吊打韩国众多榜首。


拿瀑布来说,黄河壶口瀑布、黄果树瀑布、德天瀑布,随便一个都比韩国的“天地渊”更有直通天地的即视感。


自然风光比不上,服务精细度似乎也差了一大截。


拿张家界举例,知道韩国人爱来,张家界在旅游服务上下足功夫,不仅在2005年成为国内第一个单纯因旅游产业而获准外汇流通的城市,连小摊贩都能直接用韩元支付;整个景区都有专门的韩语服务,从前台到导游都能韩语沟通;定期直飞航班未开通前,张家界还设立了针对韩国游客的旅游包机。


反观韩国的旅游服务,包车、接送机、地陪、翻译这类服务,基本属于人们以谋生为目的的民间自发行为。


不少旅游网站上,张家界已经成为“韩国人喜爱度第一的中国旅游景点” | ©张家界国家森林公园


虽然济州岛已经被戏称为“上海打工人的后花园”,但人们到了后花园几乎全靠"自力更生"。


济州岛机场属于国际级别,却是非24小时营业,11点后不允许乘客过夜;再如全岛餐饮店很多,但独独没有早餐店,如果酒店不含早,便利店的关东煮可能是你早餐的唯一选项;又如虽然岛上能用中文沟通的服务人员很多,服务态度都不错,但景点、公交车却基本以韩语为主,中文或其他外语的痕迹少之又少。


对比之下,无论是旅游资源还是旅游服务,韩国似乎都没有中国那么讨喜。


爱去韩国的人,大多不是奔着景点去


每个国家都有自己的文化遗产,韩国也不例外。


对外,景福宫是韩国最具代表性的历史建筑,与中国故宫、日本皇居、泰国大皇宫齐名,记载了朝鲜半岛历史上最后一个统一王朝——李氏朝鲜的血泪史。


不过,游客到景福宫,大多数是为了约拍,出一组原汁原味的朝鲜服写真,而不是为了看李氏王朝的历史和建筑特点。


因为追根溯源,李氏朝鲜属于明朝附属国,对中国人来说没有太多看点,虽说地位和故宫齐名,但它的外观相比故宫,可以说是十分“简陋”了。


代表性建筑尚且如此,其他文化遗产想凭颜值和内涵取胜就更难了。比如韩国的另一处文化遗产——水原华城,水原市市徽都依照它为原型设计,可见其地位超然。


只是,韩国旅游局如果想靠历史文化,或是设计特色来吸引游客,恐怕溅不起多少水花。尤其是在看惯千年古建筑的中国游客面前,大家可能会忍不住说一句“南京到处都是”。


然而,韩剧却给水原华城的华西门戴上了明星光环。


近期,《背着善宰跑》热播,有博主专门为粉丝设计了一站式保姆级打卡攻略,以女主的家为中心,划出附近1.9公里9个打卡点,其中之一便是华西门,剧中,水原的护城门正是男主向女主告白的地方,也是剧情高潮之一。


以华西门为起点,博主设计的路线不仅覆盖剧中多个拨动神经的名场面,还能吃、能拍、能逛,俨然一条完整的旅游线路。


小红书博主出的一站打卡旅游攻略


类似的情况不是特例,10年前《来自星星的你》热播,啤酒炸鸡一度成为人们去韩国旅行的美食标配,中韩两国的多家餐饮店都上线了这款明星套餐。


甚至有人为了求婚成功,把自己cos成“都教授”,在韩国给自己的“星米”举行了一场沉浸式的求婚仪式。


除了追剧,韩国特有的Kpop是另一股潮流。


韩国属于短线出境游,从上海机场飞一趟韩国,所用时长比从上海市中心去一趟崇明岛还要短。


所以,很多人会为了爱豆来一场特种兵旅行,请假两天,或是趁周末去奔赴一场演唱会,顺便再打卡爱豆去过的餐厅、服装店、同款拍摄地等等,时间充裕的话,还会奔赴和爱豆合作的人生四格店来几组亲密合照。


不难看出,爱去韩国旅游的人,最开始的目的都不是奔着景点去,但并不妨碍他们因为追星,去用心探索当地的景点和美食。


人们在努力拉近自己与爱豆的距离的同时,无形中对韩国也有了更深的了解。


实行“韩流签证”,韩国真能“讨好”游客吗?


韩国自己也清楚,论自然资源,韩国追不上中国的名山大川。放眼全球,欧洲、澳洲、北美洲也多得是世界奇迹;但若论娱乐氛围,韩国确实闯出了自己的一番特色。


所以,韩国干脆另辟蹊径,决定在今年试行“K-文化研修签证”,也就是“韩流签证”,同时考虑推出“地区特色型数字游民签证”。目的都只有一个——吸引更多海外游客。


韩国海外游客的组成里,中国常年排在总数第一的位置。“韩流签证”,多少透着一股为中国人量身定制的意味。


大约20年前,国内掀起一股哈韩、哈日潮流,每个80、90后,或多或少都有韩剧贯穿自己整个青春,床头的海报、抽屉的CD、带锁笔记本的剪贴画,至少有一张属于韩国明星。


“去韩国旅行”成为他们的人生目标之一,目的就是为了一睹偶像芳容。韩风一刮就是数十年,人们追星的花样变得越来越丰富,去拍摄地打卡、去爱豆门店消费、模仿韩剧桥段等等。


如此来看,“韩流签证”或许真的能吸引到一批为偶像痴迷的人。


话虽如此,有一个不争的事实始终需要正视——国人正在对韩流文化“祛魅”。


一方面,国潮文化兴起,新生代比当初的80、90后更懂得欣赏和推崇本土文化;另一方面是“旅缩力”,杂乱无章的建筑排布、一眼见底的打卡点、充满亚硝酸盐的套餐,正在劝退一批想正儿八经旅行的人。


仅仅讨论娱乐文化,近几年韩国娱乐圈曝光的负面新闻,多次传出的“偷文化”争议等等,许多人至今依然心有余悸。祛魅让人们打破海外滤镜,更理智地看待海外文化和娱乐圈。


至于地区特色型数字游民签证,韩方还没有详细描述。可以肯定的是,数字游民的确是一个大趋势,如果韩国能为他们提供一个安全、便利的定制追星环境,应该会是一个吸引点。


退一万步来说,韩方这次投其所好的做法,至少是方向性正确的。毕竟,每个国家都有自己独特的魅力,利用好自己的闪光点就能扬长避短。


更何况,没有人会拒绝一个诚意满满的目的地,只要给足情绪价值,旅游体验值拉满,就是值得一去的好地方。


本文来自微信公众号:时尚旅游(ID:trendstraveler),作者:何雯静,编辑:Tasia

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