“旅缩力”拉满的韩国，为何还能吸引游客？

几天前，互联网上一条求推荐中国登山去处的内容，引来火热评论，配图中的韩国博主全副武装，打卡了韩国本土一座海拔634m的山峰，但评论区的中国网友却纷纷表示诧异：

“穿着高跟鞋腿一下也能到”；

“这个高度，在中国还没到售票处”；

“去祭祖爬的山都比600米高”……

韩国人爱爬山，是被敲章认证的事，如张家界等名山一直是韩国人的心之所向，但是反过来，中国人去韩国旅行却变成了一场大型的滤镜破碎现场，主打一个“旅缩力”拉满。

文旅大爆发的当下，每个国家都想晒出自己的看家本领，吸引游客如织。即使韩国“旅缩力”拉满，也依然还有很多少男少女对韩国爱豆和“变美三件套”眨起星星眼，不远千里打卡同款。

旅游体验因人而异，韩国人为什么对中国的大山如此执着，韩国如何既吸睛又吸金？或许还需要从中、韩两地的不同旅游体验说起。

中韩旅游PK：韩国似乎不那么讨喜

韩国的一项调查显示，近八成韩国人每月都要徒步一次，其中13%的人热衷于山中徒步。比如韩国第一高峰汉拿山，坐落在世界新七大自然奇观济州岛，算得上韩国人的骄傲。

踏入拥有300多处火山口的济州岛，来到汉拿山脚下，在密林中脚踩火山岩一路登顶，可以看到隐藏在溪谷深处的瀑布，近观火山口的白鹿潭，远眺整个济州岛。

问题在于，汉拿山海拔还不足2000米，在拥有世界第一高峰珠穆朗玛峰的中国面前，它这种“能拿下银河的高山”的寓意，更像是一种美好向往。

同为多山国家，对韩国登山爱好者而言，中国显然拥有更优的选择。

三级地势阶梯的国土上，有高原绝景的玉龙雪山、有连绵不绝的大兴安岭、有四大名山，哪怕在以低山、丘陵为主的第三阶梯，也不乏千米以上的余脉，韩国人最为钟爱的张家界，便是其中之一。

韩国旅游网站上，张家界被称为“韩国人喜爱度第一”的中国景点。张家界最高峰天门山高1517.6米，得益于喀斯特地貌，天门山沿路有中山峡谷、峰丛洼池、峰脊谷地等多处绮丽的自然景观。

除天门山外，张家界景区还有武陵源、大峡谷、黄龙洞等好几个景点，仅仅是看自然景观，就能玩足三天。

除了名山，中国的河流、瀑布，其壮观程度也能吊打韩国众多榜首。

拿瀑布来说，黄河壶口瀑布、黄果树瀑布、德天瀑布，随便一个都比韩国的“天地渊”更有直通天地的即视感。

自然风光比不上，服务精细度似乎也差了一大截。

拿张家界举例，知道韩国人爱来，张家界在旅游服务上下足功夫，不仅在2005年成为国内第一个单纯因旅游产业而获准外汇流通的城市，连小摊贩都能直接用韩元支付；整个景区都有专门的韩语服务，从前台到导游都能韩语沟通；定期直飞航班未开通前，张家界还设立了针对韩国游客的旅游包机。

反观韩国的旅游服务，包车、接送机、地陪、翻译这类服务，基本属于人们以谋生为目的的民间自发行为。

不少旅游网站上，张家界已经成为“韩国人喜爱度第一的中国旅游景点” | ©张家界国家森林公园

虽然济州岛已经被戏称为“上海打工人的后花园”，但人们到了后花园几乎全靠"自力更生"。

济州岛机场属于国际级别，却是非24小时营业，11点后不允许乘客过夜；再如全岛餐饮店很多，但独独没有早餐店，如果酒店不含早，便利店的关东煮可能是你早餐的唯一选项；又如虽然岛上能用中文沟通的服务人员很多，服务态度都不错，但景点、公交车却基本以韩语为主，中文或其他外语的痕迹少之又少。

对比之下，无论是旅游资源还是旅游服务，韩国似乎都没有中国那么讨喜。

爱去韩国的人，大多不是奔着景点去

每个国家都有自己的文化遗产，韩国也不例外。

对外，景福宫是韩国最具代表性的历史建筑，与中国故宫、日本皇居、泰国大皇宫齐名，记载了朝鲜半岛历史上最后一个统一王朝——李氏朝鲜的血泪史。

不过，游客到景福宫，大多数是为了约拍，出一组原汁原味的朝鲜服写真，而不是为了看李氏王朝的历史和建筑特点。

因为追根溯源，李氏朝鲜属于明朝附属国，对中国人来说没有太多看点，虽说地位和故宫齐名，但它的外观相比故宫，可以说是十分“简陋”了。

代表性建筑尚且如此，其他文化遗产想凭颜值和内涵取胜就更难了。比如韩国的另一处文化遗产——水原华城，水原市市徽都依照它为原型设计，可见其地位超然。

只是，韩国旅游局如果想靠历史文化，或是设计特色来吸引游客，恐怕溅不起多少水花。尤其是在看惯千年古建筑的中国游客面前，大家可能会忍不住说一句“南京到处都是”。

然而，韩剧却给水原华城的华西门戴上了明星光环。

近期，《背着善宰跑》热播，有博主专门为粉丝设计了一站式保姆级打卡攻略，以女主的家为中心，划出附近1.9公里9个打卡点，其中之一便是华西门，剧中，水原的护城门正是男主向女主告白的地方，也是剧情高潮之一。

以华西门为起点，博主设计的路线不仅覆盖剧中多个拨动神经的名场面，还能吃、能拍、能逛，俨然一条完整的旅游线路。

小红书博主出的一站打卡旅游攻略

类似的情况不是特例，10年前《来自星星的你》热播，啤酒炸鸡一度成为人们去韩国旅行的美食标配，中韩两国的多家餐饮店都上线了这款明星套餐。

甚至有人为了求婚成功，把自己cos成“都教授”，在韩国给自己的“星米”举行了一场沉浸式的求婚仪式。

除了追剧，韩国特有的Kpop是另一股潮流。

韩国属于短线出境游，从上海机场飞一趟韩国，所用时长比从上海市中心去一趟崇明岛还要短。

所以，很多人会为了爱豆来一场特种兵旅行，请假两天，或是趁周末去奔赴一场演唱会，顺便再打卡爱豆去过的餐厅、服装店、同款拍摄地等等，时间充裕的话，还会奔赴和爱豆合作的人生四格店来几组亲密合照。

不难看出，爱去韩国旅游的人，最开始的目的都不是奔着景点去，但并不妨碍他们因为追星，去用心探索当地的景点和美食。

人们在努力拉近自己与爱豆的距离的同时，无形中对韩国也有了更深的了解。

实行“韩流签证”，韩国真能“讨好”游客吗？

韩国自己也清楚，论自然资源，韩国追不上中国的名山大川。放眼全球，欧洲、澳洲、北美洲也多得是世界奇迹；但若论娱乐氛围，韩国确实闯出了自己的一番特色。

所以，韩国干脆另辟蹊径，决定在今年试行“K-文化研修签证”，也就是“韩流签证”，同时考虑推出“地区特色型数字游民签证”。目的都只有一个——吸引更多海外游客。

韩国海外游客的组成里，中国常年排在总数第一的位置。“韩流签证”，多少透着一股为中国人量身定制的意味。

大约20年前，国内掀起一股哈韩、哈日潮流，每个80、90后，或多或少都有韩剧贯穿自己整个青春，床头的海报、抽屉的CD、带锁笔记本的剪贴画，至少有一张属于韩国明星。

“去韩国旅行”成为他们的人生目标之一，目的就是为了一睹偶像芳容。韩风一刮就是数十年，人们追星的花样变得越来越丰富，去拍摄地打卡、去爱豆门店消费、模仿韩剧桥段等等。

如此来看，“韩流签证”或许真的能吸引到一批为偶像痴迷的人。

话虽如此，有一个不争的事实始终需要正视——国人正在对韩流文化“祛魅”。

一方面，国潮文化兴起，新生代比当初的80、90后更懂得欣赏和推崇本土文化；另一方面是“旅缩力”，杂乱无章的建筑排布、一眼见底的打卡点、充满亚硝酸盐的套餐，正在劝退一批想正儿八经旅行的人。

仅仅讨论娱乐文化，近几年韩国娱乐圈曝光的负面新闻，多次传出的“偷文化”争议等等，许多人至今依然心有余悸。祛魅让人们打破海外滤镜，更理智地看待海外文化和娱乐圈。

至于地区特色型数字游民签证，韩方还没有详细描述。可以肯定的是，数字游民的确是一个大趋势，如果韩国能为他们提供一个安全、便利的定制追星环境，应该会是一个吸引点。

退一万步来说，韩方这次投其所好的做法，至少是方向性正确的。毕竟，每个国家都有自己独特的魅力，利用好自己的闪光点就能扬长避短。

更何况，没有人会拒绝一个诚意满满的目的地，只要给足情绪价值，旅游体验值拉满，就是值得一去的好地方。

本文来自微信公众号：时尚旅游（ID：trendstraveler），作者：何雯静，编辑：Tasia