蜻蜓FM郭亮：音频生态如何赋能主播IP

虎嗅注：从以前的收音机到现在的互联网，人们收听音频节目的方式和渠道越来越多元，但竞争也愈发激烈。在这其中，蜻蜓FM却脱颖而出，打造出众多优质的音频IP，不仅将与高晓松个人合作，产出了《矮大紧指北》《晓年鉴》以及大量有意思的IP衍生产品，还将一个个并不为人熟知的素人孵化成流量和商业双收的IP。

蜻蜓FM究竟是如何孵化这些IP，并为它们赋能的呢？11月23日，蜻蜓FM副总裁郭亮在2019「虎嗅FM创新节」的现场做了相关演讲，希望能给您带来启发。

虎嗅为这个环节确定的主题叫“永不消失的电波”，这是一部老电影的名字，或许台下很多年轻人都没有看过。我个人曾经在电台工作过20年，转到互联网音频平台之后，最大的感受就是“电波”的进阶。

电波的进阶第一层体现在：以前传统广播电台是强势单向地输出，互联网音频则变成用户可以根据自己的时间选择自己想听的东西，从“唯我独尊”到“唯你独尊”的转变。

那么在这种情况下，互联网音频平台是不是就无所作为了呢？是不是仅仅把各种需求的节目汇集和编排在一起就OK了呢？恰恰不是这样的。这也正是电波进阶的第二个层次：平台利用互联网媒体的工具和运营方式，为主播赋能。

在我们平台上有大大小小35万个主播，我们怎么通过平台的能力协助他们成长和传播呢？

首先，我从大家最熟悉的高晓松说起。前几天在微信的朋友圈，高晓松50岁的生日感言刷屏了，几乎就在同时，蜻蜓FM与他合作的中国第一档个人音频传记节目《晓年鉴》也完美收官了。在这个节目里，他从自己1969年11月14日出生一直讲到了2019年11月14日迎来50岁的生日，他把自己个人的经历，从初恋到去做音乐、做电影，再到从中国走向世界，把所有个人经历与整个国家和社会的经历结合在一起，以及国际大事，一年一年地以编年体的形式来讲给大家听。就像我们在节目里说的“这是每个人的大时代，这是一个人的晓年鉴”。

《晓年鉴》其实是高晓松与蜻蜓合作的第二档音频节目，第一档是2017年我们跟他合作的《矮大紧指北》。那个时候，高晓松虽然做过音乐人、电影人、做过脱口秀，还出过书，但是与蜻蜓FM独家合作还是他第一次做音频节目，他当时对音频是陌生的。

我对他第一次来直播间做节目印象非常深，他很紧张，把我们赶到直播间外面不让听，自己关在里面录，但是录完了之后他说这种感觉太美妙了，“我都不想再做视频节目了”。这就是音频的魅力。

我们花了四个月的时间来打磨节目，上线之后一炮打响，第一个月就卖到了10万单。

我们第二年跟他合作的《晓年鉴》堪称更上层楼，到现在付费用户已经达到近19万多。更重要的是，我们通过这个节目形成了一个IP化的系列产品。 

现在大家看到的是我们为这档节目做的视觉化服务，叫《晓年报》，为了更好地配合高晓松的声音，让他的声音能够带大家穿越到原来的岁月中，让大家唤醒或者是沉浸在回忆中，我们把每一年涉及到的重大事件、最火的电影和小说、生活方式的潮流现象等，都按编年依照报纸的形式把它编排出来，算是音频的一种很好的补充产品。

晓松每一年的回忆都引发了众多评论。以前很羡慕网易云音乐、虾米，每一首歌后面有那么美妙的评论，现在高晓松的《晓年鉴》后面也是这样了。目前高质量评论已经超过5万条，当人民文学出版社想把这档音频IP节目出版成书，筛选和编辑这些高质量的留言跟贴，就成为一个甜蜜的痛苦工作。

高晓松曾经说，他希望《晓年鉴》抛砖引玉，带动民间年鉴，形成有意思的记忆宝库。我们阅读这些留言，常常感觉惊喜和感动，于是和高晓松商量，在每一期节目后面选他最喜欢的留言来进行语音回复。结果在他的评论区里，形成了“次生内容场”，就是形成了这个节目的第二内容。

早在《矮大紧指北》的开始，蜻蜓就在考虑尝试打造整套的音频IP内容。《矮大紧指北》的三个板块，“文青手册”、“闲情偶寄”和“指北排行榜”，现在已经集结出书。

《晓年鉴》的出版也在紧张进行中，希望明年年初蜻蜓和人民文学出版社合作的这套书就能跟大家见面。

在《晓年鉴》上线的同时，我们也推出了姊妹档音频节目《请回答1969》直到《请回答2019》，是蜻蜓跟澎湃和新京报共同合作的节目。

我们邀请深受年轻人喜爱的主讲人，深度解读每一年的代表性事件。比如，请王硕来讲1973年猫王演唱会开创了全球的首播，请房方讲1982年安迪·沃霍尔首次在中国展出，请伍叁伍伍讲1985年靠打架进入电影圈的台湾导演侯孝贤，请马家辉讲1995年张爱玲之死，请杨早讲1997年永远定格的王小波，请方文山讲2000年周杰伦创下的神话，请东东枪讲2004年德云社的一夜成名。

在节目之外，我们还围绕《晓年鉴》节目IP制作了一些周边产品，包括联名款的挂耳咖啡、折扇、高晓松金句的搪瓷钢等等。

除了高晓松，蜻蜓FM也与蒋勋、梁文道、许知远等等大咖合作，在持续推出优质音频节目的同时，也探讨音频IP的多元化发展，包括线上的短视频、线下的活动、周边产品，甚至还帮主播做过画展等等。

如果我们把音频看作一个生态的话，除了像高晓松这些参天大树，我们还用心培护各种花花草草，就是那些目前还没有成长为大咖级的主播。

举例来说，我们平台上有一位主播女孩叫刘媛媛，她的家境不算好，小时候学习也不太好，但是在高考的时候非常幸运，命运逆袭，跨专业考上北大的法学专业。她后来参加了综艺节目《超级演说家》，刚开始不被看好，后来又是逆袭，夺得了冠军。

后来她和跟蜻蜓FM共同切磋，一起努力，从一个音频的素人成长为非常成功的音频主播。2018年当她第一次入驻蜻蜓FM的时候，只有一个免费节目叫《刘媛媛的晚安电台》，到今天节目已经发布了230期。做音频主播的人其实能够切身感受到，如果持续保持质量的更新达到200多期，播放量从几万到几十万、几百万……是非常不容易。

我想说，其实这跟平台给她的赋能也有很大关系。

那么，蜻蜓FM平台是怎样赋能刘媛媛的呢？

我们会监测和观察这个节目用户的各种反馈，从后台数据看收听率、完听率等各种数据，分析不同选题取得的不同反馈。然后，跟主播做深度的沟通，不断调整节目的选题和表达方式。同时，我们不仅希望主播在平台上能够传播他/她的节目，更希望能为他/她获得经济上的收益。

刘媛媛的付费节目，刚上线的时候表现不是很好。我们跟她深度沟通后，帮她调整了营销策略，给她找到了一些更合适的渠道，给予她流量上的支持。

对一个愿意付出、愿意认真、愿意跟平台合作的优质主播，我们自己觉得有责任来给予全方位的支持。所以，她的音频节目在蜻蜓FM稍有起色之后，我们就把节目推到了蜻蜓FM的生态伙伴当中，包括像华为、OPPO、小米等等。

对这些平台，个人主播没有太多的精力、谈判话语权，可以跟这些平台进行协商入驻，这就是我们平台所尽的职责。刘媛媛的节目在生态上线之后，很快就成了爆款，销量增长率在两周之内就翻了几倍，尤其是在华为音乐上表现非常亮眼，一直到现在都是主打的产品。

到今天，蜻蜓FM的全场景生态已经有1.3亿的月活跃的用户，是整个音频行业最大的生态流量。而且我们可以承诺，会把这种全部的生态流量匹配给蜻蜓的主播，为他们找到合适的流量和场景。蜻蜓下属的包括央广之声在内的专业化的音频制作团队，几百人的规模，也会尽心地为我们的35万主播来服务。

最后，我想给大家简单地解释一下蜻蜓的这个全场景音频生态是什么。经过一年多的建设，现在我们已经接入了9000万台智能设备，包括6400万台的智能硬件（比如小米小爱，天猫精灵、百度小度等等），包括800万的汽车、2000万的儿童智能设备。另外，像华为、小米、OPPO、vivo这国内最大的四家主流的手机厂商，都是蜻蜓FM重要的生态伙伴。

这些年，蜻蜓FM源源不断地为生态伙伴输出最优质的音频内容，也为主播带来更多的收入。

今年是5G的元年，随着这个技术的发展，音频的场景会更加丰富，使用会更加方便。我们非常希望能跟大家一起努力，让我们优质的音频节目能够为世界降噪、为灵魂充电。