从2017到2019，我对写作有了新的认识

题图来自：视觉中国

继2017年后，今年本人第二次被评为虎嗅年度作者，也非常感谢读者朋友们的支持和肯定。以虎嗅在国内科技类媒体的地位，这次拿奖，四舍五入，就是终身成就奖了（大误）。

最近从2017到2019是个刷屏的命题。对于本人的写作而言，这两个年份也很有意义。2017是我高产的一年，全年120多篇原创，并以此为基础出版了《产品觉醒》；而2019是高质量的一年，目前20多篇原创，有三篇十万加，其中一篇全网爆掉，阅读量是千万级的。

在这个过程中，我对写作这件事的认识，也一直在进化。今天聊聊这些新的认识，希望对大家有所启发。

写作终究是少数人的事

我自己的写作是2015年开始，2016年起量。在这个过程中，我由衷感受到了写作的快乐，以及这件事带来的中长期收益，因此我经常会建议和鼓励身边的朋友，在写作这件事上投入一定精力，以寻求长期回报。

写作本身的好处在于，积累和沉淀你自己的学习、工作经验与思考；由于输出的需要，可促进你持续地学习和输入；写作过程中积累的个人品牌与影响力，是超越同龄和同工种其他不写作的人的捷径，相当于给自己的职业生涯修筑护城河与退路。

当然，会有一些土鳖企业和山炮领导，忌惮员工产生独立影响力。对此我的看法是，企业的生命周期和你打工的生命周期，总会小于你的个体寿命。以各种手段为自己留后路和退路，本来也是你自己应该坚决推动的，毕竟企业又不负责养你一辈子。而这些后路当中，我实在想不出有什么比写作的投入产出比更高了。

然而，几年下来，不仅身边新加入写作队伍的朋友屈指可数，很多以往有精彩产出的作者朋友，也渐渐淡出了大众视野。

对于迟迟没有动笔的人，制约他们的，主要还是表达欲和写作能力。

这个时代，成年人进入社会后，由于职场和社交压力，表达欲下降也是一种正常现象。微信的公私不分，导致大家将朋友圈纷纷设为三天可见，以及很少更新，更不用说发文章了。另一方面，写作对于人的思维能力和文字功底毕竟是有要求的，工作之余的码字，也会令人心生厌倦。

写作这件事有点像健身，回报来得缓慢而不明显。

人的本性更渴望追逐短期能感受到的收益，加上写作本身对人的知识和思考储备的消耗是惊人的，如果输入跟不上却要保持更新频率，最后往往沦为尬写，内容惨不忍睹。而一旦停笔，人会越来越懒惰，手也越来越生，最终败给自己的惰性。总之，大多数人终究是无法进入写作者的行列。

不过，认识到写作这件事的种种局限，并不代表我不再鼓励大家去写作。写作正如健身一样，开始的最好时机是十年前，其次就是现在。

职业化写作和非职业写作是两回事

原创写作者大概分为三类：记者，职业自媒体，非职业自媒体。前两类人是以此为生，第三类人如我，有其他工作，写作是副业和爱好。

这其中，记者尤其是持证记者，创作侧重还原和报道事实，通常较少评论，避免代入过多个人主观情绪。

这一原则，一方面是出于记者的职业操守，另一方面是政府主管机构的管理要求。这种“仅记录不评论”还有另一个原因，即部分年轻记者对企业和行业的认知尚浅，难以对事实进行深度的解读。

这一空白，即基于事实的二次加工、演绎与解读，便成为自媒体们的强项。机构自媒体核心成员与个人自媒体很多来自于传统媒体与机构媒体，他们具备传统媒体的消息来源、人脉，以及成熟透彻的分析框架。

但职业化的写作有一个弊端，即由于需要长期、大量生产内容，且内容产出与生计挂钩，必须有成体系可标准操作的生产流程。

从选题到采访，从搜集资料到成文润色，标准化操作的目的，是保障产出质量与数量的下限，即内容的可读性与更新频率有一定保障。但在这种团队化工业化的创作中，“爆款”“深度”的出现就比较困难。

我们也不难发现，机构自媒体中，爆款内容往往还是依附于某个成员的个人能力，这种能力难以复制，而具备这种个人能力的成员本人，也并不因为形成了写作的“套路”而感到轻松。

曾经有次活动上，某个机构自媒体的创始人，一位资深媒体人，向我抱怨说天天写东西实在太累了，非常想转行做产品经理。我当时笑得满屋子起灰，大家都觉得别人碗里的肉香啊。

非职业写作如我，优势在于垂直领域的消息来源与解读能力，缺点是随意性比较强。想写就写，有空就写，有的时候一篇内容要构思很久，有的时候灵感来了打开电脑半个小时成文。因为没有阅读量和营收压力，内容的随意性比较大，难免质量有起伏。

2019年以来，我逐渐感到，即使作为非职业写作者，仍然要在内容的质量方面向职业写作者看齐，学习他们策划、搜集、成文的经验。要写就好好写，对自己没要求，是对自己和读者都不负责。

提高对自己的要求，是为了更持久的创作，和更优质的内容。那么，什么算优质的内容呢？

讲一个好故事，与讲好一个故事

我认为，今年媒体内容行业最大的变化，就是回归到内容生产和消费的本质，也就是质量。

创作的持久性，不在于写作生产的持久，而在于读者消费你内容的持久。好的文章，相同之处，就是讲好故事和好好讲故事。

好的记者作品，优势往往在于讲出了一个好故事，也就是所报道的事实本身非常吸引人。

而很多自媒体的优势在于，即使素材都是公开的、众所周知的，但采用了引人入胜的讲述方式，充分调动读者的阅读欲望与情绪；又或者提供了独特的视角、观点与解读，带来所谓的信息增量，引发读者思考。

两个因素都非常重要。讲出好故事，需要敏锐的观察力与深入挖掘事实的能力，以及对手头的素材善加利用的能力。讲好一个故事，需要在文字功底和调动读者情绪方面有深厚的积累，或者对目标行业有深刻的认识，或有成体系独特的分析框架。

所以最后剩下的思考是，高质量的内容，在读者一方的消费情况，如何才能达到最优的效果？

分裂、共识与共鸣

在当下，由于生活环境、三观、见识、知识结构、年龄性别、经济状况等差异，读者的严重分化乃至分裂，已经是难以避免的。仅在科技类内容的读者领域，一个手机话题都能吵翻天，更不用说某些有争议的互联网企业和产品，引发的站队与口水战。

部分内容由于强化分裂、煽动情绪、挑动矛盾而在传播上表现不俗，我在近几年也写过几篇这样的文章。但不得不说，这类内容极富争议，对阅读转发量或许有帮助，但对个人与媒体品牌，则是极大的伤害。

所以说，回归到内容质量上，比较积极正向的方式，还是寻找共识与引发共鸣。

共识与共鸣是有差别的。两个人坠入爱河开始了没羞没臊的生活，这是找到了共识；一个人失恋了走在大街上，路边商铺飘来每一首悲伤的情歌，他都觉得是为他而唱，这叫做引发了共鸣。

不难发现，共识与共鸣，对应的是前边提到的好故事与讲故事。好的故事由于具备独特性、客观性，容易被人理解接受，从而在观点和认可方面达成共识；而好的讲述方式，具备化腐朽为神奇的力量。同样是写歌，李宗盛的词就特别容易引起共鸣。他的故事本身是老套的，措辞也很平实，但娓娓道来总是会撩到你，这就是一种特别的讲述能力。

所以，作为一个写作者，不能由于自嗨而忽略了读者的需要。回归到写作的本质，写作者的价值，是为读者为自己，生产尽可能多的、有质量的内容。

希望来年和有生之年，都能用好作品陪伴大家。

判官：史前产品经理，用做生意的思路做产品，微信公众号：判官老司机