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2024-07-28 14:56

除了体面分手,俞敏洪的选择不多

本文来自微信公众号:经济观察网 (ID:eeojjgcw),作者:陈白


俞敏洪和董宇辉,最终还是走到了分道扬镳的这一步。


在“小作文”事件发生将近8个月后,双方以一种和平的方式“分手”。君子绝交不出恶声,这也算是保留了作为读书人的体面和尊严。特别是对俞敏洪来说,在经历了饭圈文化将近一年的舆论拷打之后,他选择“送公司、送股份”的做法,无疑是对此前遭遇污名的最好回击。


俞敏洪这一年来,承受了巨大的心理压力。这种压力对贾跃亭之流来说或许不值一提,甚至还可能被转化成为动力。但显然,对俞敏洪这样一个还有些书生意气的企业家来说,被污名化有时候比破产打击还要大。


在这种心理压力下,俞敏洪迫切需要为“俞敏洪”这一品牌正名。而一个最好的正名途径,就是像现在这样“扶上马、送一程”的体面分手。


更为重要的是,小作文事件对东方甄选的商业价值已经产生了不可逆转的影响。不久之前,俞敏洪甚至还亲自下场“砸盘”——在物美集团创始人张文中的直播间里,俞敏洪对东方甄选只会喊“123上链接”的现状表达了诸多不满。事实也证明,失去头部IP的东方甄选群龙无首。也正因如此,就像小米需要雷军一样,东方甄选比以往任何时候都需要俞敏洪这个大IP逆风翻盘,重新占领流量的高地。


因此,无论于公还是于私,俞敏洪其实并没有太多的选择。


当然即便如此,也还是有人质疑,俞敏洪此举是否合规?新东方在美股上市、东方甄选在港股上市,但俞敏洪没有经过任何流程,就以远低于市场的价格把与辉同行转让给了董宇辉,这是否符合上市公司信息披露和关联交易应该走的流程?


流程是否合规,我们有待东方甄选的进一步回答。但有两点是明确的,首先,与辉同行无法卖给除了董宇辉以外的任何人。因为无论是对东方甄选还是对与辉同行来说,董宇辉最大的价值就在于董宇辉这个IP本身,这也是为什么自从直播电商时代开始之后,台前的主播必须天然是这家公司实控人的原因所在。


其次,哪怕董宇辉出了一个市场认为公平合适的对价,俞敏洪可能也无法选择,因为那样他洗刷东方甄选“污名”的诉求就无从谈起了。可以预期的是,他会重新被污名为眼里只有钱的“资本家”,长远看,这对东方甄选来说,更是毁灭性的打击。


李子柒和其此前所在公司微念之间旷日持久的争斗,就是最好的前车之鉴。最终,李子柒这一本具有全球影响力的大IP陷入了沉寂,而微念公司也没有获得任何好处。


所以,除了如今这条道路,俞敏洪和董宇辉其实没有其他选择。无论是出于个人感情还是商业利益,他们都必须走上这条体面分手的道路,才能避免两败俱伤的零和博弈。


但回过头来说,层出不穷的类似争议,也给整个市场提出了一个新的问题——当超级个体、超级IP正在成为一个公司难以替代的核心资产,未来的资产定价和交易究竟应该如何进行?


这个问题有待多方共同探索。但对于东方甄选和与辉同行来说,这场旷日持久的小作文战争,终于到此算是落下了帷幕。正如董宇辉在回应中所说,“脱离了港口的庇佑,与辉同行从今天开始,就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知,唯有全力以赴。”愿他们在未来各自的征程中能取得新的收获。

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