腾讯抛弃搜狗，与搜狗无关

本文来自微信公众号：企鹅生态（ID: qieshengtai），作者：企鹅生态君，Photo by Macau Photo Agency on Unsplash

作为微信年度发布会，也就是微信官方所命名的“微信公开课PRO”的预热，微信在12月11日宣布将“微信搜索”正式更名“微信搜一搜”，并表示微信搜一搜将在2020微信公开课PRO对外“完整亮相”。

微信搜索的正式亮相，虽比业界的期待迟来很久，但好在终于来了。

虽然外界将微信搜索正式亮相，与腾讯与搜狗的战略合作联系在一起，并认为这是腾讯终要抛弃搜狗的标志。

但其实如果你了解微信搜索的重要性，微信已形成的庞大搜索生态，就会知道这事本来就不会让搜狗这样市值十几亿美金（12月11日数据）的外部公司来做。

微信作为移动端最大搜索入口，微信公号作为移动端最大最优质内容生态，小程序作为移动端最大服务生态。

在这之上构建的搜索服务太过重要，必然是要交由腾讯微信自己来做的。或者说腾讯抛弃搜狗，本就与搜狗无关。

微信不做搜索是不可能的

微信聊天栏上的搜索框在2015年以前，就事实上成为移动端最大搜索入口；而微信日均有数十亿PV的微信公众号，也形成了移动端最大的内容搜索生态。

而随着小程序总数跨过百万，日活跃来到3亿，小程序也形成了移动端最大的服务生态。

同时腾讯其他业务也有庞大的数字内容库和服务，也都需要微信流量，那总不能都来微信要入口、开天窗。

这些巨量内容和服务如何实现精准触达，一方面要靠用户的分享转发形成的订阅体系，另一面则要靠搜索引擎的精准流量分发。

按照张小龙在2019年微信公开课PRO上的说法，就是“用户要通过社交与搜索两个途径获得”。张小龙当时所指的是小程序的流量分发逻辑，但其实这套逻辑同样适用于内容和其他产品服务。

从这个角度看，搜索是微信整个庞大生态的必然组成部分，不做是不可能的，而且必然要给自己团队做。

微信搜索才亮相的原因，倒也与搜狗有关

这个事，其实要追溯到很久之前，久到在下还在搜狐时。2013年，腾讯与搜狐进行了一桩震惊全网的交易，腾讯放弃自营搜索引擎，用现金、资源加团队获得搜狗超过40%的股份。

当时这纸协议还约定，腾讯在新的产品中提供搜索服务，都必须优先使用搜狗的服务，包括最重要的微信。协议有效期五年，也就是直到2018年的9月份。

腾讯后来还与搜狗补签了协议，一个是约定搜狗可以继续使用腾讯非微信的传统流量资源，直到2023年，这保证了搜狗还能继续用QQ浏览器的流量做变现，也保证了腾讯的投资利益；

另一个则是在最近公布的搜狗2019年三季报中，搜狗宣布续签成为微信优先选择的第三方搜索服务。所以我们会看到微信搜索结果中，还有一块“网页搜索”部分是用搜狗的。

反正不管如何，微信现在是真正从2013年最初的协议中豁免出来了，可以自己做搜索服务了。

微信做搜索，其实也是基于两个重要的大趋势

一个大趋势是，搜索服务融合进浏览器、信息流甚至社交产品中，成为超级App的内建服务。尤其是随着小程序生态的崛起，这个趋势越来越明显。

最早是搜索与浏览器的融合，然后是信息流、浏览器和搜索流的融合。今日头条延伸搜索引擎，要挑战百度这事，今年在媒体上吵了很久。

然后就是国内只有腾讯能做的一件事，就是社交产品与搜索的融合，也就是微信要在2020微信公开课PRO上正式对外的微信搜一搜。

另外，信息流、浏览器与搜索流合一这件事，其实腾讯目前也在做，是目前归属在PCG的腾讯信息流团队，基于QQ看点、QQ浏览器等产品的1.85亿日活来做。这块其实也受到与搜狗合作协议的制约。

另外一个大的趋势则是传统搜索生态，被超级App延伸的内容生态、服务生态来代替。

百度、搜狗所代表的传统搜索生态优势在于量；而微信搜索生态的优势在于质量。

中文互联网最优质的原创内容生态，在于微信公众平台，其次在于头条号。这是百度、搜狗这些传统搜索引擎所无法覆盖的。

加之传统搜索引擎所依赖的盈利模式，也导致传统搜索生态更恶化。这也是国内网民每每所吐槽的事情，大家都想要一个更优质的搜索生态。

这些东西都只能寄望于微信来做，国内也只有微信来做，而不是营收模式停留在传统搜索流量变现、不到20亿美金市值的搜狗。

所以说，腾讯抛弃搜狗，本就与搜狗无关。

本文来自微信公众号：企鹅生态（ID: qieshengtai），作者：企鹅生态君