【娱见一周】芒果TV，你要不独播，我们还是好朋友！

Tips：连续六天的工作令小编度日如年，偏偏这几天互联网文娱事件迭出，一起关注下圈内值得关注的事件。

一、视频：电视台翻脸，视频网站真的悲剧了？

本周互联网视频圈最重磅的消息是，湖南卫视宣布今后旗下节目“不再与其他新媒体合作，在互联网版权上一律不分销，全部由芒果TV自己播放”。加上央视今年的世界杯也只在CNTV独播……其实早在4月，虎嗅君就听芒果台好基友说起过这些消息，只不过从业内看来不是什么大事件，加上芒果台的好基友也各种求别说，虎嗅君还没当回事儿，但本周消息公布之后就引起各路专家解读，媒体甚至使用了“视频网站傻眼了”、“视频网站悲剧”之类耸人听闻的标题吸引眼球。

一向作为视频网站内容提供商的电视台忽然翻脸，视频网站就真的悲剧了？

先看视频圈。视频圈的版权内容独播争夺战在跨年之际，经历了一次短暂高潮，这令内容提供商湖南卫视等电视台大赚，但之后很快归于沉寂。其实原因不难理解：一方面，2013-2014年之际，各家网站的独播新闻基本都是在内容推介会上发布的，面对一众多金广告主，没一两个重磅独播，还真不好意思说自己混视频圈；另一方面，高价拿独家版权撑流量只是权宜之计，在目前视频用户粘性不足、“哪个站有好内容就去哪个站”的情况下，版权大战这种吸毒式的竞争手段更像是拖死竞争对手的消耗战。实际上，国内视频网站内容来源已更见多元化，爱奇艺、乐视、搜狐和腾讯都在加大自制内容比重，最近甚至还出现了爱奇艺偷袭优酷，将高晓松挖角的现象。总之，视频网站正在弱化对传统电视内容的无节制依赖。

再看卫视圈。在过去几年，内容方面比较强势的卫视圈在悄然发生着变化。首先是包括央视在内的传统电视台人才不断流失，不少人才开始投奔视频网站的自制内容团队，如爱奇艺在2013年即宣称自己内容制作团队有60%人来自传统卫视；其次，传统卫视在新闻权威性被互联网消解之后，娱乐视频内容也渐遭侵蚀，这在外版综艺和外版剧方面表现尤为突出。如今各家虽因有关部门查禁而对外版剧集购买有所收敛，但外版综艺节目还没有引发管控。第三，视频网站内容已经开始向传统电视台输出，以2013年为例，爱奇艺的《青春那些事儿》卖给了河北卫视，《奇异家庭》卖给了山东教育电视台，而优酷大热的《万万没想到》的买主之一，正是湖南卫视。

视频网站悲剧了吗？当然未必。

央视独播世界杯，某种程度上可以看做一个孤立事件，只不过刚好与芒果TV的新闻撞车而已，大可不必合并起来过度解读。要知道，CNTV上的独家内容相当多，今年独播世界杯并不能改变其边缘化地位，现在仔细分析一下湖南卫视新成立的芒果TV。

新的芒果TV其实是由原芒果TV和金鹰网合并而成，湖南卫视的目的是要做一个新的视频网站。至于“逆袭/对抗现有视频网站”都是外界过度阐释。其机遇和挑战不外乎以下几个方面：

1. 这是湖南卫视向新媒体群体发起的一场话语权争夺战，也是湖南卫视将产业链进一步延伸的大胆尝试（艺人输出-内容制作-电视/网络双平台播出）。《爸爸去哪儿》第二季这样的综艺节目版权被爱奇艺拿下，后者转手就和舒肤佳、英菲尼迪、蒙牛、欧莱雅等二十多家广告主达成了不同形式的广告投放。而独家冠名权以6600万元的高价卖给了银鹭，远远超出爱奇艺为此付出的成本。试想，若湖南卫视将优质内容放到芒果TV，实现卫视、新媒体双平台独播，广告收入势必翻倍，如此美事，何乐不为？

2.  芒果TV面对的局面可能比预想的复杂。这包括：

① 这只是湖南卫视一家的优势内容，如果双平台独播，那就意味着湖南卫视和芒果TV要共同承担传统和新媒体渠道的推广费用（要知道在以往，新媒体渠道的推广费用可是由视频网站出大头的，比如湖南卫视2012年《向上吧少年》，合作媒体搜狐可是为之投入了2亿元），涉及电影、音乐及外版剧集/综艺的引进，大家都是站在同一起跑线上。而视频网站在国内优质卫视资源上，除了湖南卫视，可以有更多的内容选择，而芒果TV却碍于身份，反而居于劣势（各位不妨打开芒果TV的页面看看）。如果芒果TV一意做独播，其结果无非是成为一家垂直类型的视频网站，对现有格局不会产生任何影响。

②国内视频网站经过多年布局，云计算与CDN建设可谓费时费力费钱，初入视频圈的芒果TV在短时间内能否追上，存疑。

③技术疑问的背后是人才问题。这里就不细说了。

④以今日互联网界的竞争生态，如果执着于独播，芒果TV日后还能否获得BAT等巨头的优势搜索入口？请自行想象。

姑且不论湖南卫视扶持芒果TV能否成功，引发江苏卫视或浙江卫视效仿的猜测更是无稽之谈。收购整合激动网失败的江苏卫视如果还想重蹈覆辙烧钱买笑话，估计视频网站都乐见其败；浙江卫视的新媒体结构（网络视频平台蓝天下+官网新蓝网）与湖南卫视（网络视频平台芒果TV+官网金鹰网）非常相似，理论上改造难度不大，但相比湖南卫视，浙江卫视的优势内容要少得多，相应地，单做视频网站会弱势得多。至于地方四大卫视中的东方卫视，本已与风行网成为SMG系同门，不存在另起炉灶玩独播的动机。显然，以湖南卫视为观照对象不难发现，不是每个卫视都有能力玩转网络视频的，以此为例去讨论传统卫视的“转型”更是为时过早。

现在还不好为芒果TV定生死，但要说“视频网站悲剧”显然太外行。要下一个不偏不倚的结论的话：芒果TV的诞生可能会促使现有视频网站加快自制步伐，改善内容源结构，也促使湖南卫视更了解新媒体生态，不致在未来失去媒体话语权。这对双方来说，应该是最好的结果。

二、音乐

1、“东乐计划”恐难声破天

京东在本周联合几大唱片公司发布了“东乐计划”。据称

^{此计划旨在支持正版音乐，推动音乐产业的良性发展。将重点打造“音乐人歌曲上传平台”、“明星平台”以及“音乐众筹”等更多推动音乐产业良性发展的创新项目.}
虽然京东在数字音乐方面一直在推进试听与付费业务，但“音乐人歌曲上传平台”已经被豆瓣玩坏了，况且京东确定自己能玩得过虾米？除了“东茶恋”，娱乐基因贫乏的京东，确定自己能吸引音乐人和音乐爱好者？相信绝大多数用户到京东还是为了买物美价廉的物品而不是做众筹。
卖数字音乐却不标识音乐格式、码率和容量大小的京东，现在还要做一个了无新意的“新计划”，真的是够了……

2、百度与SM握手，现场无法直视

不是百度与“神马搜索”握手，谢谢。

本周四，虎嗅君应邀参加了一再推迟的百度“神秘”大会。原以为面多阿里与腾讯你来我往放大招，百度也要憋出个绝杀，结果竟然是百度与韩国SM签约购下独家音乐版权。具体说来，就是：

^{百度音乐将获得SM旗下艺人正版数字音乐在中国大陆地区的独家授权，爱奇艺创在获得SM旗下艺人正版音乐MV、演出视频等网络独家授权的基础上，还将联合SM为中国市场量身定制新节目等视频内容。}
听起来很诱人是不是？但虎嗅君在现场简直如坐针毡，一面猜Robin李到底花了多少钱拿下了合作，一面为这场异常失败的发布会公关感到惋惜。现在来看看他们公关失败在哪里——

这场发布会对百度音乐和爱奇艺的意义最为重大，理应在业务层面（垂直音乐/视频品类独家版权）多加宣传，结果发布会节奏过于散乱和平均，即便龚宇在短短几分钟能还能像平常一样口灿莲花，也抵不住加上现场粉丝的各种尖叫骚动，整个发布会失去了重心。可以说，爱奇艺和百度音乐因为这场失败的发布会，失去了在音乐领域做版权独播战发起人的最好机会。糟糕的细节还在这里：

①前一次发布会通知中，公关短信表示：此次重大动作将涉及百度视频、百度音乐、百度贴吧和爱奇艺等部门，而后一次的通知中，“百度视频”四个字不见了，令人遐想。②百度大厦门口保安各种阻拦，公关却躲在安全线以内发媒体证，理由竟然是“我怕粉丝围攻”。在3楼会场门口，粉丝将大门围个水泄不通，连个通道都不给留，至于引导什么的，想都别想。所谓的“重大发布会”现场，媒体和粉丝已经乱成一团。③无处不在的百度VP王湛同学，这种场合说好的不穿地摊货级别的牛仔裤的好么？牛仔裤上能不能别挂个钥匙链？发言的时候能不能别念稿啊？念稿的时候能不能别磕磕绊绊啊？④有Robin李这种级别的人出来发言，就多说几句吧，何必惜字如金，还拉出一个贴吧总监来显眼啊？

这个场面令虎嗅君实在看不下去了。百度你可长点心吧，推迟了半个月的发布会还能搞成这样，真心佩服。