正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
餐饮
餐饮文化
文化旅游
消费
面子消费
旅游
情感话题
民航业
恋爱脑
账号或密码错误
2014-05-12 14:04
苹果收购Beats?取悦华尔街的高大上策略
夸克点评
当一个牛逼公司面临创新难题时,股价疲弱而股东又有更高期待时,并购往往会是手段。
对于苹果来说,收购BEATS,短期的效应,就跟新增300亿美元回购量、下月股票1拆7一个逻辑。
媒体人当然有无穷的解读。收购BEATS的目的,为了“时尚”啦、“新潮”啦、“库克希望走出乔布斯的阴影”啦,不过都是苹果方面希望你我来炒作的话题,免费帮它做做增值的公关传播。
苹果现金很多,但它收购案不多,巨资收购的案子更少。在一种半封闭的模式下,过往的苹果主要还是立足于自身的研发力量,以少胜多,就是以高质量的单机战胜机海战术,以品牌、供应链、消费体验、高利润对抗分散的谷歌阵营。
但是,这种局面挑战越来越大。首先,苹果未来的每款机器肯定还会保持相当高的品质感,它对供应链还是有很高的掌控权。但是随着各种移动终端的制造步入成熟期,谷歌阵营追赶的速度加快了,从硬件上看,苹果虽然能继续拥有一定优势,但肯定不会像过去那样太明显,不会是动不动我是高端,你太粗糙,甩人家几条街的格局了。
应该说,苹果的硬件领域,应该是对手最容易跟上的角度。当然,从体系上整体打败苹果几乎很难。因为,很多公司是想通过复制苹果来超越它,每家公司都不一样,不可能真正超越。或者说,你能打败你心目中的苹果,但是你很难打败现实中的苹果。它们并不一样。从营销上,三星、华为对苹果有所挑战
。但苹果真正的威胁与压力来源,还是在于它自己的创新。未来每前进一步,都比过去成本更高,风险更高,苹果一家不可能独立完成。想想,连芯片领域都会受制于摩尔定律的瓶颈,材料创新、工艺提升,从图纸、代码到商品的实现,哪里是一个苹果所能左右的呢?
苹果开始巨额收购,虽然符合一部分商业逻辑,但是,在我看来,更是整个行业阶段创新困境的体现。而苹果因为过去在资本市场创造了太高的期待,股价、市值、利润几乎无可匹敌,它的一举一动都会影响资本市场。在所谓为投资人服务的理念下,它维持现有市值、股价、利润局面的压力也是最大的。
苹果上季财报虽然继续增长,但基本上仅有iPhone与服务业务增长,其他产品线大幅下滑,iPod之类甚至濒临死亡状态。在新品推出前缺少市场刺激点的空白期,新增300亿美元回购、将股票1拆7,都不过是单纯财务的刺激手段。
这类手段不能太过密集,否则外界更能看出苹果的被动。市场一直期待它推出什么iWatch、TV甚至汽车之类,我认为,这种动作于它只会有短期效应,因为这类产品的消费与应用特征,决定了它们不会像手机一样,属于高频次体验消费,属于很快见顶的领域。
这个时候,苹果面临的出路是,它必须在中短期内,在维持iPhone、iPad等优势基础上,给外界创造一种新的产业与业务效应,刺激手段不能继续集中在财务面。
这正是我看待苹果巨资收购BEATS的理由。短期内,它只是苹果针对外界质疑创造的一种想象空间。BEATS的品牌价值,会因苹果投资而得以提升,而苹果肯定会将它包装成一种出路的样子。
放在整个TMT行业思考苹果,当硬件工业受困于摩尔定律后,苹果需要进一步强化内容、软件及服务的力量。我认为,苹果一定会借助Beats,在不限于音乐层面的流媒体业务上,强化布局。如此,在丰富模式的同时,可以高大上地取悦华尔街:刺激资本市场,拉抬股价,提升市值。2014年,说不定,苹果还会慷慨地分红呢。
最后,我说收购将会成苹果的市值管理手段,其实这也不是它一家。视线转向中国,BAT不是也经历一轮疯狂的投资么?虽然这有它们完善生态的用意,但谁敢说没有刺激资本市场的目的呢。眼前的科技股板块,在经历了前一段时间的深跌后,好像正在横盘整理,于无声处,如果听不到惊雷,一定会听到继续并购的消息,不信走着瞧。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
从苹果收购Beats传闻,看音乐智能硬件的几个方向
雷科技
04:39
#苹果又来了
iPhone“挤牙膏”般换代,正是“拿捏”资本市场的手段
BT财经
不管苹果收购 Beats是否能成行,苹果音乐服务的变革已势在必行
虎嗅
上帝带走了乔布斯,连同他手中的“苹果”
估股网官方账号
600亿美元现金储备!三星该这么花
康斯坦丁
2万亿市值的苹果帝国最大隐患是什么?
卫夕指北
复盘苹果3万亿美元市值之路
北窗漫读©
从小米到Meta:都有恢弘大志,为何都不被资本看好?
王新喜
苹果发布会观后感:真正的大戏要等到明年?
互联网怪盗团
我们很快就能以便宜的价格,买到最优秀公司的股票了
互联网怪盗团
下个十年,苹果会落寞吗?
格隆汇
11:17
#投资大讲堂
2023年,SaaS创业还有戏吗?
新眸
09:27
#苹果又来了
苹果的供应链能力到底有多逆天?
差评君
14:14
#苹果又来了
苹果产业链转移至印度,能成为下一个“中国工厂”吗?
白呀白Talk
09:10
#华为稳不稳
美国假施“枯萎战略”,全面封锁华为只是烟雾弹?
白呀白Talk
15:53
#华为稳不稳
硬核分析:华为“不造车”底层的战略逻辑
白呀白Talk
05:17
#苹果又来了
库克夸海口,苹果4.9亿美元“求原谅”?
花狸胡说
09:52
#苹果又来了
保密是信仰的苹果公司,为啥防不住大家对新iPhone的预测?
虎学研究
16:49
#芯片新动向
张忠谋:中国会找到“芯片战”的反击方法
白呀白Talk
15:18
#芯片新动向
硬核分析:OPPO停止造芯的三个原因
白呀白Talk
大 家 都 在 搜
餐饮
餐饮文化
文化旅游
消费
面子消费
旅游
情感话题
民航业
恋爱脑
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付