苹果用一份创纪录的财报说明了什么？

题图来自：图虫创意，本文来自微信公众号：邻章（ID：TMT317），作者：邻章

苹果公司发布 2020 财年第一季度（2019年10月1日—12月31日）业绩，数据显示其 2020 财年第一季度整体营收、盈利均创历史纪录。

财报要点包括：

1. 苹果公司第一季度净营收为 918.19 亿美元，与去年同期的 843.10 亿美元相比增长 9%，净利润为 222.36 亿美元，与去年同期的 199.65 亿美元相比增长 11%；营收与净利润双双创下历史纪录，并超出分析师预期。

2. iPhone仍旧是苹果财报支柱，数据显示：苹果财报去年同期为 108.75 亿美元，第一财季 iPhone 净营收达 559.57 亿美元，同比增长 7.6%，营收占比重回 60% 区间达到 60.94%，而这也l也说明调整定价策略的 iPhone 11 系列应该是大获成功的一代产品，其在高端市场依旧占据绝对的统治力。

3. 服务营收与可穿戴设备是苹果新的增长引擎，特别是以 AirPods 系列为代表的可穿戴产品正处于大爆发期。数据显示，第一财季苹果服务营收达 127.15 亿美元，同比增长 16.91%；可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为 100.10 亿美元，同比增长近 26.7%。而此前已有相关调研报告数据显示，苹果 AirPods 牢牢占据着市场统治地位，诸如 Strategy Analytics 的数据报告显示，2019 年，苹果真无线耳机 AirPods 的销量接近 6000 万。并且其拿走了真无线耳机市场 71% 的营收占比。

4. Mac 和 iPad 营收压力显然。当iPhone、服务、可穿戴等一季度呈现出一片高歌猛进的势头时，Mac 和 iPad 在一季度的表现相对而言就要黯淡许多，财报数据显示 Mac 的营收为 71.60 亿美元，同比下跌3.45%；iPad 营收 59.77 亿美元，同比下跌超 11%。这两大产品营收的下跌是值得苹果反思的。

这些数据说明了什么？

1. 苹果衰败论可休矣。

自 2011 年库克接替乔布斯担任苹果公司 CEO 以来，看衰苹果就似乎成为了一种政治正确，而此后的每一代 iPhone 发布，所谓的苹果创新乏力论也喧嚣尘上。而随着一些国产厂商的在近几年的崛起，看衰苹果这股风更是肆掠于互联网。但如今近十年时间过去了，我们却能发现，苹果在公司市值、产品营收、利润表现、产品线布局、市场引领等方面，依旧是处于顶尖地位，登上了一个又一个的新台阶。而看衰者的论点似乎还是那么两个。即使 iPhone 近年来在部分市场销量表现受到了一定挑战，但从结果来看，并不是竞争对手太强，而是苹果定价太高，如果一旦调整产品售价，消费者依旧会首选苹果。今年iPhone 11在中国市场热销就很好的说明了这一点。

当然，这也并不是在鼓吹苹果将会成为常胜神话毕竟没有任何公司能够长盛不衰，而是说现阶段看衰苹果，其实是背离了基本事实，当下的苹果或许正如库克此前所言，正处于前所未有的强大阶段。而在这个阶段看衰苹果，打脸必然是常有的事情。

2. 新技术何时切入，真的是个技术活儿。

苹果用一季度这份创纪录的财报打了绝大多数人的脸，特别是当时看衰 iPhone 11 系列表现的那批人。而回望当时这些人看衰 iPhone 11 系列市场表现的核心原因，则在于 iPhone 11 系列并不支持在国内市场被各大厂商争得头破血流的 5G 功能。这些人对于库克当时解释 iPhone 11 系列为何不支持5G，多数人也是嗤之以鼻，认为这是库克对于自家缺乏 5G 基带能力的辩解。

无论库克所言是真实考量还是一种辩解，但 iPhone 在本季用同比增长 7.6% 的营收水平依旧说明，其并未受到所谓5G功能缺失的影响（或影响极小），即使在 5G 最为凶猛的中国市场，本季苹果营收依旧同比增长 3% 达到了 135.78 亿美元。而反观国内各家 5G 产品市场表现，究竟有多好，多数是犹抱琵琶半遮面，羞于启齿产品具体销量。即使是5G领头羊公司，也在竞争对手的逼迫下急于证明自家 5G 手机出货量还不错。

这种反差，说明的是新技术何时切入，真的需要综合考量天时地利人和等因素。而若是为了所谓的第一、首发等不顾市场、用户、基础设施建设等实际情况而匆忙上马，可能往往是起个大早、赶个晚集。

当然，何时进行新技术的切入，考验的是厂商对于用户需求的把控能力，对于自家产品功能更新节奏的把控。而在产品更新上能够做到不紧不慢的苹果，显然是少数具备这种强大市场节奏把控能力的厂商之一。

3. 国产厂商要向苹果学习什么？

毋庸置疑，多年来苹果一直是国产厂商学习模仿的对象，即使近年来国产在产品上出现了许多创新，开始羞于启齿依旧在学习苹果。但显然苹果现阶段依旧是值得国产学习的对象。应当学习苹果什么？

我想国产最应该学习苹果的是：走好自己的每一步，少玩一些速朽的噱头，关注用户的核心关切，为用户创造长期价值。

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