网络治理之后的转型时代，微博大V们怎么玩-虎嗅网

对意见领袖群体和普通网民而言，官方打击谣言的网络治理和“净化行动”，是微博去留、话语沉吟或高昂的风向标。

“大V”谨慎观望，“中小V”借势而上。网络治理，确实让谣言和流言减少，逻辑对比和关联类言论增多。出于风险考虑，大部分意见领袖减少热点事件的原创发声，中间派活跃度下降，激进派更加巧妙的使用语言技巧。

例如在司法领域对案件审理结果的对比，国内外处置方式的对比，不放弃时政领域的发声机会。具有精准、精细、精妙点评能力的部分“中小V”和舆论风险把控能力较强的“大V”将成为舆论意见的主要创造者。针对热点事件的要素进行扩展挂钩成为一种普遍的叙事方式，公众的口味变得内涵而解构。

活跃群体解构

选取网络治理前后各五个月（2013年4月-月8和2013年9月-2014年1月）的50名意见领袖统计转发和被转发的互动关系，可分析意见领袖群体之间的紧密程度和具备高能联动性的意见领袖，挖掘具有强关系（双向关系）的核心者、中间者，以及偏向原创或者转发的观点者、传播者和跟随者。

2013年4月-8月互动关系图

网络治理前的微博舆论生态中，意见领袖们高密度互动，@李开复、@任志强、@徐昕、@薛蛮子、@潘石屹、@老徐时评、@何兵，以及多位律师，成紧密互动关系的重要节点。百万到千万以上粉丝量的意见领袖占据核心地位，话语权的联动和影响力的增补，仍是这个阶段的主流。

舆论场风云变幻，网络治理之后的五个月，意见领袖整体互动频度和紧密度降低，表现为分散的话语表达策略。具有高联动性的节点多是百万粉丝以下的意见领袖，集中在律师、媒体人、作家等领域，如@袁裕来律师、@大鹏看天下、@五岳散人、@作家天佑，部分话语风险较小的草根“大V”，凭借幽默诙谐、段子戏谑，成舆论新的激荡点，如@一毛不拔大师、@不加V。

2013年9月-2014年1月的互动关系图

接地气儿的“娱乐” 成官民共同选择

从新浪热门话题的潜移默化的转向，看出微博话题的热点变迁。网络治理带来不同阶层的冷观，甚至退场。但微博 “狂欢”的本性，注定不能长期沉默，转向以娱乐视角来放纵不堪羁绊的思想。

从官方“习主席的时间都去哪儿了”，到微博网民创作领导人漫画形象，重塑了微博热议亲和度，再到文章马伊琍事件的“周一见”，电商大佬和“奶茶妹妹”之恋，整个舆论场娱乐气氛有所上升。

“意见领袖”，未来你们怎么玩

未来三到五年，意见领袖群体的影响力将持续，经济属性强的企业家，信息敏感度强的媒体人，将占据长期持久型活跃群体核心。一轮网络治理后，官民之间正在相互适应，寻找更加融洽的相处方式，具有传播自信的意见领袖也更加乐于参与推动社会良性变革。

多平台迁移迁移的趋势，可能使各类意见领袖之间互动频次降低，但微信带来的社群动员不可小觑，在局部地域事件中，微信对于地域化的公众信息交流不可或缺，直达草根民众的微信圈群，在各类热点事件中的作用有待持续观察。

远期来看，中国反腐和改革艰巨任务，仍然给予意见领袖极大言论触发点和社会发展空间，部分意见领袖将与体制结合更加紧密，言论自律会成为一种普遍共识，舆论场中存在着风险，但也不可否认，健康乐观的民间舆论场发展，更是改革成功的要件和标志。

随着4G网络、各种可穿戴设备和视频社交发展，将推动社交平台专业化、智能化、服务化、全媒体化、垂直化和地方化，一部分意见领袖从自媒体走向自商业，并有可能在风险可控的基础上进行盈利模式的进化。

微信公号：舆媒素 web_idea

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