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#又有人分析年轻人
2020-03-16 13:04
比陈冠希会玩的年轻人,越来越多了


本文来自公众号:一条(ID:yitiaotv),作者: 王潇钺,部分图片来自嘉宾和网络


2017年,陈冠希在纽约大学的演讲内容刷屏,“我要做的不仅是中国制造,更是中国创造,我们不能因为‘中国’二字而降低标准”。


2020年,出生于1980年的陈冠希40岁了,他的身份从一个狂放不羁的男孩,变成身价千万的老板,“国潮”真正的骨灰级玩家。



2018年,Nielsen发布全球首个《潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》,潮牌消费增速是非潮牌的 3.7 倍。有资本机构预估,“单算鞋就有1500亿以上的市场体量,玩具也有1000亿以上的规模,未来几年的增速会在20%以上。”而90后、95后、00后是潮流文化消费的主力。




90后男孩夏嘉欢是潮流事业的受益者,在洛杉矶生活的夏嘉欢今年26岁,是资深的球鞋玩家,卖高端球鞋已有10年,他靠卖鞋赚来的钱,在美国买车、付学费,还在街头文化圈里做出了名气,好莱坞明星到国内当红艺人,都去找他买鞋。


美国球鞋圈,流传着一句话:没有夏嘉欢买不到的鞋。


“我们做这一行的,看人先看鞋,要先确认过鞋子才行。”





在国内,也有越来越多的人把潮玩周边当做收藏品,在一条去年的采访中,杭州男生Lei Yu买下一整个房子,专门用来放球鞋和潮玩;设计师汪昶行不顾老婆的反对,在上海的家中布满了从各地收集到的玩具和收藏。


这个周末,一条带大家一起看看新生代潮人的生活方式。


一、开门人陈冠希




“我的故事是我大概九岁的时候,从温哥华搬去香港,所以有机会真正地做一些东西。我身边也蛮多之前的偶像变成了朋友,我也不想模仿他们。我想找到自己的一个identity(身份)。”——陈冠希


今天流行的“国潮”,夸张点说,全都是陈冠希十几年前玩剩下的。他才是“国潮”真正的骨灰级玩家。


喜欢潮流文化的人,没有人不知道陈冠希的品牌CLOT。它是华语世界的第一个潮牌,也是迄今为止的中国第一潮牌。它做服装、球鞋、玩偶,和很多大品牌做联名系列,也做自己的音乐和影像作品。很多人都是因为CLOT,才首次对潮流文化产生概念。


《福布斯》杂志2016年的报道称,CLOT一年的营收已经达到1800-2000万美元。同年7月,CLOT入驻天猫,上线48小时交易额超过58万人民币。



之前,陈冠希获得了一个和耐克合作机会,他决定放入一些中国元素:鞋头是透明的,透过鞋头可以清晰地看到鞋垫上印的中医脚底经脉穴位图,鞋盒仿造成一本线装书。


“我在香港的时候,超级喜欢去做脚底按摩。”陈冠希直接借用了中国传统的针灸文化。鞋子命名为“Kiss of Death”(死亡之吻)



两年后,耐克再次向陈冠希发出设计邀请。那一年是耐克Air Force 1诞生25周年,“他们请了很多国际上不同的名人去设计鞋子,我们想,什么能够代表华人,代表中国文化。”


陈冠希最后选择了丝绸材质。红丝绸 Air Force 1推出后惊艳四座。



陈冠希拥有8个品牌,每个品牌都从5000到2万美元起步,今天都已经变成了价值数百万美元的公司。他和好友潘世亨一起创立的潮牌CLOT,每一季度的发售都由他亲自过目。


“跟十几年前相比,我越来越了解中国文化。我老婆也是中国人,从她身上我也可以学到很多新的东西,中国不同地区的差别,南方和北方,所以接下来我的设计会有越来越多中国的想法在里面。”


陈冠希、Poon与KAWS合影


“2020年对于我来讲是一个非常有趣的年,I want to retire(我想退休)。”——陈冠希


有了女儿之后,年轻了半辈子的陈冠希,明显感受到自己和90后、95后的距离。“年轻人的想法,我不太懂。”


身为80后家长,他对女儿的教育方式仍然是传统的。“Alaia没有iPad,她不能碰iPad,不能碰iPhone。如果她真的看电视是看‘电视’,你懂我意思吗?”


图片来源:秦舒培ins


他在设计中开始贯彻环保的理念,也希望对下一代有自己的影响。“如果有5000万小孩子在听陈冠希怎么说,看他怎么做,那是一个非常好的事。我们做T恤,怎么减少污水排放?我们喝完一杯水,那纸杯怎么扔?”


“五年前,很多人可能还会说,中国的文化落后世界十年。但现在因为网络的关系,我觉得我们很贴近世界。所以我们需要培养一些有创造性的年轻人出来,因为创造性决定了我们的生活方式,而生活方式决定了我们的文化。什么是中国文化?这是由年轻人的生活方式来决定的。”


一条还有三位潮人与你分享,看看他们独特的生活方式吧~


二、西湖边潮玩之家




Lei Yu是一名80后,除了室内设计师,他还有一个业余身份,一名潮玩艺术收藏爱好者,至今有十几、二十年了。


4年前,Lei Yu按照自己的理念重新设计这个房子,取名“KeepAllBox”,平时基本不住,只为陈列心爱的收藏。




这个家面积大约200㎡,它在杭州上城区,离西湖不远,旁边就是美院,很有艺术氛围。


房子看似很简单,以现代简约风格为主,白墙、射灯,硬装上没有很多装饰物,也没有踢脚线和收口,其实花了很多心思。



公仔、球鞋、版画、家具、限量奢侈品,几乎每件物品都有一个故事。


在进门的过道处,摆放了一个KAWS的“门神”,它的原名叫做“Four Feet Companion”(四英尺的同伴),跟中国的门神概念很像,放在门口可以起到辟邪的作用。




Lei Yu的收藏是从学生时代开始的,当年在澳洲读大学的时候,当时的女朋友告诉他很多人在收藏一种小熊,有很多配色、花纹。


他一开始在网上买一些比较便宜的Bearbrick抽选盒,价格是六、七十块钱左右,可以负担得起。之后就一发不可收拾地迷上了。



这么多收藏里,Lei Yu最喜欢的藏品,就是这件1:1的阿童木了。阿童木是80后、90后小时候的情结,而且它的形象又非常可爱、醒目,所以把它放在客厅最显眼的位置。



平时Lei Yu要花80%、90%的收入在收藏上,多年前花一个月工资买的Bearbrick公仔,现在已经增值5倍~10倍。


Lei Yu说,“我父亲这代人收藏邮票、硬币、石头、瓷器,随着这一代人老去,80、90、00后崛起,潮玩会渐渐成为一个社会的主流。”


三、上海博士夫妻家




同济大学博士生汪昶行,与妻子盖头是本科和研究生时期的校友,两人结婚后,汪昶行就将原本一个人居住的房子进行改造。


房子的面积187㎡,是汪昶行在2013年买下的预备婚房。两人用了不到两年的时间,一点一点花心思,把一间普通的商品房变成一个风格混搭的家。



房子是方正的商品房,大部分的原始空间都规划得非常好,汪昶行将靠近客厅的一个小房间拆掉,与客厅打通,形成了一个客厅和书房的贯通区域。


汪昶行很爱逛古董商店,在纽约做访问学者的时候,他一周要去4、5次古董店,只要是Google地图上标注的古董店,基本都跑过了。




两个人认识之后,去了很多地方旅游,去过了七大洲、五十几个国家、三百多个城市,沿途买的不是衣服包包,而是收藏品。


现在的家里,堆满了旅游时购买的各种收藏品,有奈良美智的白犬音响、Kaws的限量版人物、俄国艺术家马列维特的人物雕像、包豪斯的石膏建筑模型……



除了收藏老物件、古董家具,汪昶行也很爱收藏球鞋,乔丹鞋有一百多双。相反,太太盖头却是一个很容易断舍离的人。衣服包包都不多,鞋子只有三四双。


为此,两个人也闹过不少矛盾。盖头说:“你让他扔一件变形金刚,他能跟你干架,绝对不行。”



汪昶行喜欢上个世纪二三十年代的上海。他认为那个时期的上海是最迷人、最繁华的,是一个纸醉金迷的大都会。因为不能穿越过去,于是只能通过收藏与那个时代有关的东西,包括文字、音乐、电影、家具来更加了解那个年代。


汪昶行说,“有很多人会删朋友圈、微博什么的,我就不会,而且我过一段时间就要去怀旧,去看一下以前发过的东西。”



很多人觉得玩物丧志是一个贬义词,但在他看来,人生少了玩物才叫丧志,要有一种玩物的精神,追求一个东西追求到极致。不是说一个事情做到百分之五十,就去做另外一件事情。


汪昶行说,“生活就是要花最大的精力来追求自己喜欢的东西。”


四、90后鞋王




夏嘉欢今年27岁。他卖鞋的历史可以追溯到10年前,现在是圈子里人尽皆知的球鞋玩家。


最让夏嘉欢自豪的是,他的店就开在街头文化的发源地洛杉矶、受众人膜拜的潮流文化街区Fairfax。



Fairfax这个街区在洛杉矶中城,是全美国最有名的潮街,也是好莱坞明星度假、生活的地方,明星也会来买鞋。




来过的外国明星,有嘻哈歌手Usher(亚瑟小子)、饶舌歌手Cardi B,说唱团体Migos,很多NBA的球星;国内明星,有现在很火的黄子韬、田一德、海尔兄弟、吴秀波,还有周杰伦的老婆昆凌。


因为是潮牌买手店,卖比较独家的限量单品。他的店门口总是大排长龙,不然根本没有资格抢到。



一进门的两个橱窗是“圣物柜”,所有最昂贵、最限量的收藏,都放在这里。比如Supreme和LV的合作系列、几十件Supreme帽衫、帽子、小配件等等。



夏嘉欢很小就开始收藏球鞋,把最好的鞋放在外面,做成几面鞋墙,放的都是Air Jordan, Nike, adidas有史以来比较限量的款式。


别人一进来,可能不会买东西,但他们会感受到一种震撼力,“哇,这个地方是球鞋的天堂。”



店里最贵的,就是这双乔四和Undefeated的联名。它从来没有正式发售过,全世界限量72双,市价炒到3万美金(约18万人民币),是他们的镇店之宝。



夏嘉欢从小就喜爱街头文化,他喜欢打篮球、听说唱音乐,喜欢陈冠希,潮流文化。穿着是一定要搭配好的。


上高中的时候,他上一些小众潮流论坛收购潮牌,有一次穿了一件日本潮牌T恤到学校去,就有同学问,能不能帮他也买一件。夏嘉欢加价了100,这是他赚的第一桶金。


2011年,他来美国上学,在Instagram上面发了一张“黑水泥”的照片,没想到很多人来点赞。从那之后,他把所有鞋子照片放到Instagram,让大家知道,这个来自中国的小孩,有很多鞋。



大学毕业之后,夏嘉欢尝试过不同的工作,和好朋友合作一个APP,创业失败了;去银行,每天打领带上班、下班;去医院当翻译;去房地产公司做销售……


后来他问自己,真的喜欢做这些吗?


夏嘉欢的父母是最早支持他卖鞋的人,给了他20万人民币做启动资金,还给了他一个建议,要做就要做大。




2018年,夏嘉欢和两个朋友一起合伙开了这家店。现在他们的球鞋库存是全美最大的,有15万双鞋。


他决定坚持自己,街头文化最吸引人的就是它的“真”,保持真我,遇到困难不放弃。把卖鞋当成一份事业,让华人在美国潮流界也能做出一片天地。他觉得,如果真的去当上班族,那就不叫“街头”精神了。


本文来自公众号:一条(ID:yitiaotv),作者: 王潇钺

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