多家出版单位布局游戏产业，这个赛道能赚钱吗？

国内首款3A游戏《黑神话：悟空》的爆火，导致其出版方浙版传媒股票连续两天涨停。15天后，上海交通大学出版社又在其微信公众号上发布喜讯——由上海交通大学电子音像出版社报送的国产网络游戏《明日方舟：终末地》版号成功过审，同时表示：“欢迎更多游戏公司与出版社携手，让更多精品游戏进入大众视野，共筑游戏出版新未来。”

看上去，“游戏出版”开始走向聚光灯下。

事实上，很多出版社都有游戏出版业务，多年来一直在做游戏审核、申报等相关工作，甚至有的出版社还取得了游戏运营资质。但相比“图书出版”，“游戏出版”这一业务在出版业内似乎一直略显神秘。

游戏出版工作具体是做什么的？除了申请“游戏版号”，出版单位还能做什么？在传统出版业面临诸多困难和挑战的当下，出版业能否借助游戏产业开辟新的业务增长曲线？商务君近日采访了3家有游戏出版业务的出版社，听听他们怎么介绍这块业务，以及如何看待未来的业务发力点。

谁在做游戏出版？

其实，游戏出版对于出版社来说不算是新兴业务，很多出版单位都在这一领域不断发力。除了近日大火的浙版传媒，今年年初，天津出版传媒集团、天津经济技术开发区管委会、Unity中国签署三方战略合作协议，根据协议，三方在天津经济技术开发区共同打造游戏开发、发行、审核备案一体化平台，构建完整的游戏产业生态。去年年底，江西高校出版社有限责任公司与慈文传媒签订《战略合作框架协议》，慈文传媒负责研发或洽商合作伙伴研发游戏作品，授权出版社进行游戏作品的全过程出版工作，慈文传媒向出版社分成的收益总额预计连续12个月累计不超过人民币100万元。

在国家新闻出版署公布的网络游戏审批信息中，也可以看到很多熟悉的出版单位。如四川数字出版传媒有限公司（简称“四川数媒”）、浙江出版集团数字传媒有限公司、江苏凤凰数字传媒有限公司、上海科学技术文献出版社有限公司、山东科学技术出版社（简称“山东科技社”）、北京联合出版有限责任公司、上海文艺音像电子出版社、方圆电子音像出版社有限责任公司等。

截取自国家新闻出版署《2024年8月份国产网络游戏审批信息》（来源：https://www.nppa.gov.cn/bsfw/jggs/yxspjg/gcwlyxspxx/202408/t20240830_860940.html）

一位采访对象表示，绝大部分出版社应该都具备游戏出版资质，但并非每家出版社都开展了这块业务。因为做游戏出版，需要配备有审核能力、有市场敏感力的游戏编辑，部分出版单位没有这方面的人才储备。

四川数媒告诉商务君，他们从2000年开始从事游戏相关业务，2003年取得游戏出版资质，是全国首批取得该资质的出版单位之一。四川数媒从事游戏业务已24年，完整地经历了“单机游戏-网页游戏-手机游戏”的互联网游戏发展历程。

山东科技社2018年成为知识服务模式（综合类）试点单位，同年具备了网络游戏出版资质，在2020年1月出版了第一款游戏，从2022年开始，每年都有四五款游戏过审。值得一提的是，该社相关工作人员表示，山东科技社是山东省内唯一一家运营网络游戏业务的出版单位，也是目前省内唯一一家实际从事网络游戏审核的出版单位。

上海文艺音像电子出版社2022年9月起开展游戏版号申请工作，并将其作为发展的重要板块之一。通过出版社领导及团队成员的不懈努力，游戏版号申请业务目前初步顺利发展，比较有影响力的游戏有《无畏契约：源能行动》《漫威争锋》《泡姆泡姆》《归龙潮》等。

这项工作具体需要做什么？

游戏出版具体工作流程和图书出版有相似的地方。首先要找到游戏公司（就好比图书作者）来送审游戏（也可能是游戏公司主动找到出版单位寻求合作），签出版合同，然后走内容审读流程并提出修改意见，游戏公司修改后，出版社走申报流程。与图书审核一样，在游戏内容的审核和申报环节，也要将出版物的社会效益放在首位，严格执行图书及音像出版的“三审三校”流程，严格贯彻国家最新相关政策、法规和要求，确保游戏申报质量。

但是，因游戏与图书产品内容、形态等方面的不同，在具体工作中自然存在差异。

首先在团队组建和分工方面。以四川数媒为例，组建培养了成熟专业的策划、编辑、运营和技术团队，共约40余人，分工大致是游戏出版、商务、运营、技术，部分工作有交叉。上海文艺音像电子出版社目前游戏出版申报业务团队拥有10余名成员，涵盖社务办公室、融媒体事业部及市场营销事业部等关键部门，涉及音视频审核、文字审核、玩法审核、版权审核等工作。

其次在具体内容审读流程中。对游戏产品，四川数媒会从“观念导向”“原创设计”“制作品质”“文化内涵”“开发程度”等方面进行全面审读，提出专业修改意见。“每位游戏出版的责编都会根据游戏的具体情况，对游戏本体及静态材料进行审读，对于其中不符合规范和出版要求的系统功能、美术、文案、语音等要求修改到位。”而且，这家公司的工作人员强调，做游戏出版必须要有观念的转变。

“我们不仅仅是做出版，也是做服务。为了能给游戏公司节省时间成本，也为玩家能玩到高质量的游戏内容，我们要在出版流程之前就为处于策划立项阶段的游戏提供前置辅导服务，深度参与前期工作。与游戏公司交流沟通最新政策、行业规定等自不必说，如何根据每款游戏的不同情况引导游戏公司在游戏内容中讲述中国故事和讲好中国故事，加入中华优秀传统文化或取得的科技成果等，也是我们在思考的。”

山东科技社相关工作人员表示，要充分对游戏开发团队和运营团队的背景以及已出版的游戏做充分调研，在审读游戏内容时，始终把意识形态红线放在第一位，对表达不适当的部分、易引起版权纠纷等问题的内容提出修改意见，同时加强对未成年人防沉迷系统的监督。“不仅要遵循出版物内容审读要求，还要依据游戏的特点，对其情节、剧本、难度设置等提出修改和审读意见。”

上海文艺音像电子出版社则设有专业的游戏审核委员会，实行社领导直接领导责任制。

也正是因为对游戏市场的精准把控和认真审读，很多出版单位在推动网络游戏精品化高质量发展方面取得了丰硕成果。

商务君了解到，四川数媒2008年出版的多部游戏荣获包括“中华优秀出版物游戏奖”在内的国家级、省部级奖项；此后，公司进一步加强对网页游戏的审核，并在端游研发方面进行探索，对《红楼梦》等经典文学IP进行游戏改编，取得积极成效。2016年，游戏行业进入手游爆发期，公司大力推动手机游戏及小程序游戏审核出版，布局手游运营发行业务。2019年，公司加快推进“出版+游戏”融合发展，储备精品游戏IP内容转化项目20余种。截至2024年8月，四川数媒已申报并获得版号的游戏达212款，经由四川数媒申报的游戏均获版号。

山东科技社累计成功申报游戏18个，通过率为100%。在国家新闻出版署8月公布的国产网络游戏审批信息中，就包括山东科技社报送的游戏《重建生存营地》。上海文艺音像电子出版社在国内游戏和进口游戏方面都有涉及且有成功案例，比较有影响力的包括《无畏契约：源能行动》《漫威争锋》《泡姆泡姆》《归龙潮》等。

山东科技社今年8月取得版号的《重建生存营地》游戏界面

当然，在游戏出版业务中，也存在一些风险。“最容易遇到的问题是与游戏公司的对接不垂直，市面上有很多业内的‘掮客’（游戏中介）冒充游戏公司与出版社洽谈，然后转头又去和游戏开发和运营公司洽谈，这中间就会出现很多问题，极端点的直接用套皮、换皮等盗版游戏来试图获得出版社的信任，套取游戏版号以便非法盈利。”山东科技社相关人员提醒，游戏审核主要工作人员要对游戏进行精准辨识、充分调研，马虎不得。另外还要注意抄袭问题，“之前遇到过一家公司找我们申报游戏出版，预审后发现其游戏内容严重抄袭网易公司的《梦幻西游》，如果工作人员不了解《梦幻西游》，出版后出版社必将承担知识产权侵权后果。”

除了“申请版号”还有哪些合作模式？

据媒体报道，浙江出版集团数字传媒有限公司作为游戏《黑神话：悟空》出版方，提供游戏内容审读、网络游戏版号申请及出版服务，获取出版收入不超过100万元，不参与游戏收益分成——这也是很多出版单位目前游戏出版的主要业务模式——只负责游戏内容审核以及版号申报，不参与游戏开发和游戏运营。

一位业内人士表示，单纯的游戏审核收费一般在几万元左右，单款游戏审核出版费用一般不超过10万元，金额高低主要与出版社定价和游戏审核难度有关。

但商务君了解到，出版单位正在扩展与游戏公司的合作模式。如四川数媒以出版业务为起始点，已经在通过项目合作的形式深度参与游戏作品研发及运营，学习、积累行业成功经验，并借助合作研发项目提升公司行业影响力和竞争力。目前在合作项目有多款，如《二十四节气》《下一站江湖Ⅱ》等。《下一站江湖Ⅱ》上线以来取得了不错的成绩，《二十四节气》在今年8月拿到版号以后，也在紧锣密鼓筹备上线。“我们还曾将这些游戏带到了线下书展，让读者朋友们也能领略讲述中华优秀传统文化的游戏的魅力。”

上海文艺音像电子出版社在开展游戏版号申请业务的同时，也在积极探索与游戏公司进行更加广泛的合作，“包括但不限于游戏产品的图书、音像制品、文创周边及游戏音乐的制作等，以期拓宽业务范围，创造更多增值服务。”山东科技社有关人员表示，在充分调研的基础上，未来也可考虑投资游戏开发、参与市场运营。

在游戏产业中我们还有哪些机会点？

中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。而且，当前游戏已成为内容出海的重要一环。

面对如此大的市场，出版单位如何在其中发挥更多的价值，为传统出版开拓新的营收板块呢？

谈及出版业的机会点，山东科技社有关人员说：“以《黑神话：悟空》为例，悟空就相当于一个‘优秀选题’，出版社的游戏从业人员应该更好地去挖掘和发现像《黑神话：悟空》这样的选题，甚至参与到其前中期的开发制作活动中，为其提供有力的文化属性支持和政策上的扶持申请，毕竟在这方面游戏公司是相对薄弱和欠缺的。”

而且，对方认为，《黑神话：悟空》这种“3A大作”的制作周期长、制作要求难度相对更高，通俗来讲属于“费力不讨好”的游戏项目，开发者必须有一定的情怀成分，要耐得住性子。“在这一方面，出版社和游戏开发商是有共同语言的，只有耐得住性子才能出版优秀出版物。出版单位的游戏审核责编需要眼睛够‘独到’，见解够深刻，发现精品后可以与游戏开发商联合申报，这应该是出版单位在游戏产业中有所作为的机会之一。”

但同时，对方也提醒同行，游戏开发运营的风险也是十分巨大的，相比传统出版来说，所需资金也是海量的，且出版社还存在游戏开发运营人才储备不足等问题。

四川数媒认为，出版社的角色十分特殊，文化资源+审核能力是出版社的优势，未来在大力推动出版深度融合发展及国产游戏越来越受到广泛瞩目的背景下，一方面出版社可以参与研发运营等工作；另一方面深入挖掘游戏IP价值，进行出版内容、文创等的开发转化，也能够进一步叠加影响力，实现“1+1＞2”的效果。

“鉴于游戏产业的快速变化，我们能做的就是充分发挥自身优势、资源，不断提升创新能力和竞争力，以适应不断变化的市场需求和产业发展新趋势。”上海文艺音像电子出版社相关人员说。

本文来自微信公众号：出版商务周报，作者：李兆