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2024-09-18 10:40

欧洲足球,要重回平民时代?

本文来自微信公众号:体育产业生态圈,作者:冯润熹,原文标题:《今夜开打的新欧冠,主动放弃了一笔收入?》,头图来自:AI生成

文章摘要
欧足联降低客场球迷票价,推动足球回归平民时代

• 🎟️ 欧足联2024/25赛季起降客场票价上限

• ⚽ 改革体现UEFA对足球文化本质的重视

• 🌍 政策或促不同球队球迷间文化交流

此前,欧足联(UEFA)宣布了一项令人瞩目的新政策,从2024/25赛季开始,欧洲各大俱乐部赛事中客场球迷的门票价格将迎来“大跳水”,欧冠客场门票上限从70欧元降到60欧元,欧联杯为40欧元,欧协联则是20欧元。


这一决定不仅让球迷们欢呼雀跃,更可能成为足球文化回归本源的重要一步。


图源:欧足联官网


这项政策的出台并非空穴来风。


回顾过去,高昂的欧洲赛事票价一直是球迷们的心头痛。出台客场球票价上限前的2019年欧冠半决赛中,巴塞罗那为远道而来的利物浦球迷准备的119欧元一张的天价客场票轰动一时。


“天价票”的现象并不仅限于欧冠半决赛这种关键舞台。


就在最近,英超球队阿斯顿维拉公布了他们时隔41年重返欧冠赛场的主场票价,引发了球迷的强烈不满。维拉的欧冠主场票价分为三档:100、111以及115欧元。相比之下,去年欧冠比赛平均客场票价为47.15欧。


维拉球迷信托基金甚至发表声明,批评俱乐部的定价“令人膛目结舌”和“非常失望”。


新政策的内容显示了UEFA的诚意:客场球迷的门票价格将被限制在主场球迷同等座位价格的70%以内。而这一政策也是经历了几个阶段的演变。


2019-20赛季,UEFA首次引入“价格帽”,将欧冠客场球票最高价格限制在70欧元。现在,这一上限被降至60欧元,并计划在2025-26赛季进一步降低到50欧元,而欧协联的客场球票上限也将下调到35欧元,而欧协联门票则维持在20欧。


这次新政策的出台恰好与即将到来的欧冠新赛制同期到来。


从2024/25赛季开始,欧冠小组赛将采用新的“瑞士制”赛制,参赛球队将从32支增加到36支。这一变化带来多重影响:每支球队的比赛场次将增加,客场比赛随之增多;同时,更多知名度较低的球队将有机会加入小组赛阶段,可能带来上座率方面的挑战。


2024-25欧冠分组 图源:reddit


在这种情况下,如何确保客场球迷能够负担得起更多的客场门票,同时保持比赛的吸引力,成为了UEFA不得不考虑的问题。


在足球界普遍追求高利润、高票价的趋势下,UEFA此次降价决定可谓“反其道而行”,体现了对足球工人阶级属性的坚守,彰显了UEFA维护足球文化本质的决心。


UEFA主席亚历山大·切费林在宣布这一决定时强调:“足球应该是包容的,而不是排他的。客场球迷长途跋涉支持自己的球队,他们理应得到公平对待。”这番话不仅体现了UEFA对球迷的重视,也彰显了足球运动应有的精神内核。


新政策的实施将带来多方面影响,引发不同反应。普通球迷普遍欢迎这一决定,认为它提高了观看客场比赛的可能性,有助于抑制黄牛票,维护正常票务秩序,还能促进不同球队支持者之间的文化交流。


然而,对俱乐部而言,这项政策是把双刃剑。


短期内,一些俱乐部可能因门票收入减少而感压力,以英超球队托特纳姆热刺为首的三家俱乐部在UEFA宣布之后立即提出反对,热刺更是明确反对降低本赛季对欧联杯客队球迷的票价。


但从长远来看,票价降低可能带来意想不到的好处:满场的观众不仅能让比赛氛围更加火热,还能吸引赞助商的目光。


尽管降低票价可能带来一些风险,但历史数据表明,改动球票价格对赛事收入似乎影响并不大。


自2012年以来,欧冠正赛收入从13.4亿欧元增长到2024年的23亿欧元,增长率达到176%。然而,票务收入在总收入中的占比较低,2012年的13%,2024年票务收入更是降至9%。正是因为票务收入在整体收入中占比低,给了UEFA降低客场球票的勇气,将利益让给球迷无疑是一种积极的做法。


然而,UEFA的这一决定也带来了新的问题,如何在经济水平差异巨大的欧洲各国之间平衡票价?主场球迷是否会对差异化定价有意见?这些问题都需要UEFA和各俱乐部认真考虑。


目前,已有一些“先行者”在尝试更大胆的做法,如苏格兰超级联赛固定客场票价,以及英超联赛从2016年开始主动将客场球票价格压到30英镑以内。意甲的尤文图斯俱乐部也在上个赛季将客场球迷票价上限定格在45欧元,而这似乎也取得了一定效果,2022-23赛季中尤文图斯的19场主场比赛有71.5万名球迷前往观赛,到了2023-24赛季,这个数字增长到75.2万人。


回顾足球的发展史,我们发现它一直在商业利益和文化传统之间摇摆。足球本是工人阶级的运动,人人都能参与。但随着全球化和商业化的推进,高昂的票价似乎正把一些球迷挤出场外。UEFA这次的决定,或许是一次回归足球根基的尝试。它提醒我们,追求利润固然重要,但也别忘了足球的初心。


这项新政策是否会成为足球回归本源的转折点?答案可能要等到政策实施后才能揭晓。但有一点是肯定的:在商业与文化的天平上,球迷的声音正变得越来越响亮。


让我们拭目以待,看看这项新政策会为欧洲足坛带来怎样的变革。也许在不久的将来,我们就能看到更多球迷现身球场,点燃对足球的热爱。毕竟,没有什么比亲临现场,与数万球迷一起为心爱的球队呐喊助威更让人热血沸腾的了,不是吗?


本文来自微信公众号:体育产业生态圈,作者:冯润熹

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