电视剧“库存”全面告急？

本文来自微信公众号：一点剧读（ID：yidianjd）作者：胡洋

电视剧备案数量正在逐步下降。

昨日，广电总局发布了一则《关于2020年3月份全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》）（简称《通知》），通知内显示，今年3月剧集市场电视剧备案数量共计42部、1459集，同比去年同期下降32%、39.7%，与上月环比下降33%、40%。

初步统计近五年电视剧市场的备案情况，可以发现每年剧集市场中的3月电视剧备案数量相对较低，基本维持在60-80部，且在题材划分上也会出现较大波动，但像今年这般总量仅达到42部的情况，已经创下近五年备案剧市场数量新低，且严重低于2016年的101部、39集/部的月平均值。

剧集市场正在面临着“产能不足”的问题。这点或许在当前明显两极分化的剧集市场更为显著：数据显示，今年第一季度视频网站仅上新国产网剧数量便达到133部，同比去年上涨21%。与此同时，剧集市场播出热度水涨船高，仅卫视破2（CSM52城）剧集，便已经突破10部大关，《安家》更是出现了收视破3迹象，这在18、19年市场中，基本很难出现。

“疫情”下带来的剧集红利增长，对应的却是遭到“疫情”暴击的剧组拍摄情况。除此之外，这段时间二三线卫视不断出现的“爆款剧”多轮重播、网剧上星，及视频网站分销版权的现象，也都体现出剧集市场“供大于求”的困局。市场热、备案冷，正在成为当前剧集市场的一大趋势。

一个稍显利好的消息是，在3月备案剧中，已经出现了一批具有市场号召力度的重点项目，譬如由郑晓龙领衔、联合其他7位导演共同筹备的献礼剧《功勋》（以单元剧的形式播出，号称剧版《我和我的祖国》），五百导演执导的《盛装》，新丽出品的《叛逆者》，以及古装传奇剧《遥象传奇》等。

值得一提的是，以乡村题材为首的一批“扶贫”项目，亦出现在备案名单之内，且在数量上占据不小优势。这意味着剧集市场下一轮题材风口，即将花落“扶贫剧”。除此之外，3月电视剧备案还给市场带来了哪些信号？

暴风骤雨下的市场“过渡期”？

一个不可忽视的现象是，备案数量下降正在成为市场的一大趋势。一点剧读统计了近三个月全国剧集备案数量，发现不仅仅是电视剧备案数量呈现持续下降模式，网络剧备案亦在下降。最新消息显示，2月网络剧备案数据达69部、1569集，创下自2019年3月以来全年最低。这意味着，剧集市场整体都在面临着“产能减少”的问题。

当然，备案剧减少并不意味着市场一定处于下行，但却在一定程度上暴露出剧集行业，乃至于整个影视行业的问题。相关报道指出，近一年以来，国内已有数千家文娱公司逐渐倒闭，与辉煌时期一月崛起数千家影视公司的相关案例，不能相提并列。

而将范围缩小至影视剧行业，则是不断下行的剧集公司年报、艺人工作相对减少，以及“疫情”所带来的剧组停工等负面新闻。但客观来看，“疫情”虽让不少剧组短时间内面临资金短缺、人员重聚难等困境，但于尚且处于“储备”中的备案市场，并无直接影响。它更像是行业内一场积攒已久的“热情退却”——当越来越多的影视公司倒闭、制片人转型做微商，留给剧集市场的思考空间还有多少？

市场发展士气似乎越来越处于“低谷”。不过，不必过度担忧。当一个拐点出现之际，往往也伴随着更多的“暴风骤雨”。现在，显然已经来到了平静的“过渡期”。2月6日广电总局发布了一则“关于电视剧网络剧最新备案的相关通知”，通知中对备案作品，已明确提出三个要素，即完成剧本方可申报、剧集提倡不超40集、以及演员总片酬不超过制作总成本的40%。

这或许也可看成，是影响3月电视剧备案产能严重下降的重要因素之一。而在未来，因该“三要素”被迫不能备案的项目，必将经常有之。需要注意的是，即便是当前已经备案成功的剧集项目，也需要考虑能否顺利完成拍摄及市场发行的问题，毕竟每年因特殊情况而卡在门外的作品，依旧数不胜数。

古装、近现代剧下滑明显，“献礼剧”亦受关注

如果说，备案数量的总体下滑，是影响当前市场需要关注的现象之一；那么，对于未来题材的把控及挑选，则需要从业者具有一定的敏锐观察能力和决策能力。

众所周知，古装题材一直是市场中的先行者。从15、16年市场开启古装“仙侠”风潮，到17、18年流行“大女主”、“宫斗”题材复苏等，古装剧对于市场的热度贡献从不令人失望。即便是在19年政策带来的“古装”严禁之年，重要档期依旧是古装剧的天下。只是比起以往卫视黄金档，乃至于双网、四网播出趋势，古装剧“从网”成了较为普遍的现象。

但在今年开年，仅上星的古装剧已经达到4部（不完全统计），其中两部古装剧上线一线卫视黄金档，分别是湖南卫视播出的《大明风华》和在播剧《清平乐》。这也充分显示出，即便是在不利好的大环境趋势下，头部古装剧依旧占剧市场份额。

《清平乐》（原名《孤城闭》）

一个令人并不感到意外的消息是，3月备案项目中，古装剧数量仅达到4部、集数182，同比去年同期下降33%，环比上月减少20%。这也就意味着，近几个月来古装剧备案数量一直处于少数，且个位数已是常见趋势。

一来，这主要是受到“政策”影响，在仙侠、古偶频频触犯历史事件，古装剧不可“穿越”的当下，古装剧发展空间受到管治已成板上钉钉的事实；二来，也主要是因为受到了大批现实题材的风口干扰，都市、年代、传奇剧正在形成风口。

值得一提的是，剧集市场以献礼背景为核心创作的一批现实题材作品，正在受到关注。备案项目中，当代题材数量最多，达到29部，现代、当代题材分别为1部和8部，但呈现出的趋势却是以“献礼”符号为创作背景的一批年代题材迎来市场风口。

记者初步统计，目前已经备案的项目中，献礼题材数量达到11部，仅次于市场中盛行的都市题材。其中，郑晓龙联合其他七位剧集大导执导的献礼大剧《功勋》，最受市场关注期待。全剧分为《于敏》《申纪兰》《孙家栋》《李延年》《张富清》《袁隆平》《黄旭华》《屠呦呦》8个单元，每单元5集左右，拟定40集。

据了解，该剧将通过“国家叙事、时代表达”的艺术手法，用单元剧的叙述方式，将8位“共和国勋章”获得者的人生华彩篇章串联起来，表达对“忠诚、执着、朴实”的崇高精神品格的礼赞。

类似的，还有关注李德胜与伟大诗人柳亚子的传记题材《向光明》、展现国家当代工业发展面貌的《大国重器》等。值得注意的是，2020年是国家全面奔赴小康社会元年，2021年是中国共产党建党100周年，2022年则是第24届冬奥会举办之年.......这也就意味着，接下来几年剧集市场都将会开启“献礼”狂想曲，献礼片的时常出没，也会是市场中一道靓丽的风景线。

“乡村题材”会是下一个市场红利吗？

一个同值得注意的市场现象是，“乡村题材”发展正在迎来黄金期。记者初步统计，3月筹备项目中，目前已经涉及到的农村改革题材已有6部，加上1、2月备案剧市场分别出现的8部，2020年乡村题材备案数量已有22部。虽然不能与一向占剧大份额的都市题材相提并论；但从创作风口来看，已初步形成风潮。

筹备项目中，既有关注退伍军人回乡发展的乡村作品《初光》，也有关注特殊地理风貌的《金色索玛花》，还有以10个脱贫先锋人物为原型的真实事迹改编的乡村作品《脱贫先锋》等等，其背后都不离不开农村改革、脱贫等关键词。

其实，从去年以来，市场中已陆续出现了一批“待播”乡村题材。譬如，湖南卫视刚刚收官的《绿山青山带笑颜》、浙江卫视即将开播的《我们在梦开始的地方》，都在去年备案市场有过现身。到了今年，则直接变成了“硬性要求”，即在广电总局的政策引导下，各大一线卫视都将加重乡村题材的排播力度。目前，已经有3部乡村题材陆续上线了一线卫视黄金档，后续还将会有大批乡村题材陆续开播。

这些在播及筹备中的乡村题材，在市场很难受到大众关注。一方面这与其受众有限的农村题材有关；另一方面，也充分展现出当下乡村题材创作层面所遇到的困境，即在普遍表达农村改革的主体上，如何创造出有趣、好看的内容。

《乡村爱情》或许可以给市场些许灵感。这部有着长寿IP的国民喜剧，在将乡村题材发挥的淋漓尽致之际，二人转、东北文化等表达形式也被融入其中，这对于日渐沉迷于“土味文化”的受众主体，无疑是一次视觉及形式上的冲击。

回到当下这批乡村题材上，当整体单一化的严肃题材，遇到统一的表达方式，年轻受众对其买账的几率能有多大？这是接下来市场需要面临的共同问题，也是后续备案乡土题材的影视从业者，所要思考的问题之一。

总的来看，3月电视剧备案市场，面临的最大问题就是备案数量创近五年市场新低，但与此同时，“去水分”所带来的市场过渡期，亦同样珍贵。这是最坏的时代，也是好的时代。剧集市场依旧需要那些“真正热爱”它的人们，共同发力。