单日热度超《青春有你2》，选秀衍生节目为何突然火了？

本文来自公众号：一点剧读（ID：yidianjd），作者：糖炒山楂，题图来自综艺节目《青春有你2》

最新一期《青春有你2》首次正式公布排名，毫不意外得掀起了舆论浪潮，#虞书欣第一#微博阅读量达到6.7亿，#青春有你2前九排名#阅读量3.4亿。从虞书欣的火爆出圈，到“淡黄的长裙”刷屏式袭来，再到如今出道位竞争进入倒计时，《青春有你2》的故事正高潮。

和《青春有你2》一起走入大众视野的，还有每周四播出的衍生节目《青春加点戏》。节目定位是一档沉浸式角色体验剧情真人秀，训练生根据剧本进行演绎，同时会有一定的互动环节，简言之，便是“剧本杀”。目前更新了三期，但在它身上呈现的矛盾性却已然非常突出。

猫眼专业版显示，节目上线18天，其中13天跻身全网热度榜前三甲，尤其是4月4日更是以9646的热度值赶超《青春有你2》，位居综艺热度榜首；但微博衍生话题寥寥，豆瓣尚未开分、短评30条等，又表明节目影响力甚微。浏览豆瓣小组，更有大量网友表示更怀念之前的“宿舍日记”等衍生节目。

作为一档选秀综艺衍生节目，《青春加点戏》试图跳出边角料、生活日常的框架，转而以当下年轻观众喜爱的剧本杀寻求突破，这无疑是一次新鲜尝试，但是回归市场，其交出的成绩单究竟如何呢？而在综艺衍生节目频频试水的当下，市场和观众又有着怎样的诉求呢？

剧本杀“杀不进”选秀场，《青春加点戏》的得与失

“服化道场景完全ok，小姐姐们气场全开，以为是相爱相杀的强强剧本，没想到是玛丽苏女主本”……最新一期节目主题是“阿尔忒弥斯的眼泪”，集齐了赵小棠等人气选手，还有拍卖会、豪门陨落等元素，期待值不言而喻，但复制了国产大女主的开挂之路和草草收尾却让网友颇不买单。不过节目仍然拿下了开播以来爱奇艺最高站内热度值。

其实，作为《青春有你》的衍生节目，《青春加点戏》想要打破市场现状开拓新疆土的意图非常明显。第一期节目便强调了跳出“训练生”的身份，以新的身份角色体验不同的剧情人生，这也意味着其将打破以往选秀衍生节目中宿舍日记、训练日常、花絮的既定模式，为观众提供剧本杀、情景剧的新鲜体验。

只是当这种创新在遇到并不成熟的剧本、演员演技不足等问题时，便遭遇了完成度不够的问题，最终也让这档节目被网友称之为“四不像”，甚至吐槽“没看过这么无聊的剧本杀”。

第一期虽然虞书欣接住了节目组抛来的剧本并再现了其典型的夸张演技，和朱星杰的全程飙戏也成功戳中网友笑点，但带不动的全局也让节目热度平平。猫眼数据显示，节目上线五天后才实现了热度飙升，一夜间飙升107位，跻身第三名。

第三期中剧本杀、拍卖会、豪门陨落这样的元素在很多综艺中都曾出现，诸如《奔跑吧》等也都带给网友较为新鲜的感觉，但是在《青春加点戏》中却成了高开低走的故事典型：铺设过大的恩怨场、纷杂纠葛的人性，最终却都败给了拿着女主开挂剧本的落魄千金，节目效果大打折扣。

当然，《青春加点戏》亦有其可取之处。以第三期为例，冷艳登场本以来是老谋深算的大佬，奈何智商不在线，赵小棠坐实了“铁憨憨”的人设，也以极致反差萌圈粉无数；唯一玩转游戏规则的欧若拉，游走在各方势力之间，是这期节目中尤其吸睛的存在，也让观众对其在《青春有你2》中一轮游的现状无限感慨。

这种由衍生节目引发的对于选手的新鲜感、乃至《青春有你2》的热度和话题加成，正是选秀综艺执着于开拓衍生节目的初衷。只是对于《青春加点戏》来说，更值得思考的是，披着表演外衣的剧本杀会是观众想要了解的舞台外的偶像吗？

从《偶练》《创》说起，选秀衍生节目的发展之路

2017年，选秀综艺以超级网综的形式强势归来，掀起了偶像市场的新浪潮；之后市场扎堆布局选秀综艺，但如何挖掘新的市场嗨点，满足网友“养成”的夙愿也成为关键。衍生节目算是一个破局点，依托主体节目的话题热度和偶像光环，让其能够精准进入受众视野，又可以经过舆论发酵反哺主体节目。

据不完全统计，仅头部六档偶像选秀催生的衍生节目便有23档之多，从宿舍、训练、评级、采访、游戏、赛制等各个方面展现着舞台上看不见的偶像侧面，将选手个人话题发挥到极致。当然这背后其实是节目组和观众的一拍即合：

在《青春有你》的报道中曾提及一组数据，3000小时的素材剪辑为1小时~2小时的正片，这也意味着节目会产生大量未使用素材；而对于粉丝群体来讲，正片里对自家偶像的镜头呈现远远难以满足观看的需求。换言之，衍生节目便是那个资源二次利用和满足观众需求的桥梁。

即使是在衍生节目颇具形态的当下，拍摄素材分类整理仍然是衍生节目的重要组成部分。最具代表性的是《创造101》《明日之子3》中对于练习室、宿舍的呈现，这些在正片中一闪而过的日常，恰恰会成为粉丝发掘偶像生活面的重要源头。

对于偶像团体而言，这样的日常相处也最容易引发各方粉丝的联动，无论是激烈碰撞还是友好组CP，最终都会转化成为节目热度和偶像热度。而关于日常生活的呈现也让这些偶像不再是舞台上光鲜亮丽的存在，他们成为每一个付出努力才会得出回报的普通个体，引发追星群体的共鸣。

值得注意的是，这些组合使用的素材往往较之正片时间更短，符合当下年轻用户钟爱碎片化信息、小视频的观看习惯，所以在投注市场之后能够引发网友的观看兴趣；而另一方面，这些碎片化的小视频也更容易在抖音快手等短视频、微博等社交平台上传播，形成对节目的传播助力和热度加持。

当然并不是所有的衍生节目都是资源二次利用，像《青春有你2》的衍生节目《青春加点戏》、《偶像练习生》的衍生节目《偶像有新番》都是全新录制的综艺，值得一提的是，后者豆瓣评分7.3分，超过了正片的6.2分，不少网友对里面“偶像一本正经的胡说八道”欲罢不能。

对于选秀综艺来讲，衍生节目正在成为一种常态。即使是尚未上线的《创造营2020》，网络已然对其《在吗卡吗说话呀》的衍生节目进行了预告，而这档与当下环境背景相关的直播综艺又将带给衍生节目哪些新思考，答案不久将揭晓。而立足当下，我们真正该思考的是，市场需要怎样的衍生节目？

综艺IP价值的深挖掘，市场需要怎样的衍生节目？

在《青春加点戏》的豆瓣小组里，有一种声音分外显眼，那便是对“宿舍日记”“艺能学院”的热切呼唤，即使同样是全新录制的《偶像有新番》亦收获了不错的市场反馈，《青春加点戏》却难以让观众满意呢？这背后需要探讨的正是衍生节目的市场定位和观众圈层。

跳出选秀综艺，将目光放置在综艺市场，目前衍生节目基本可以划分为三类：其一，以花絮、采访为代表对主体节目进行补充说明，如《跑男来了》之于《奔跑吧》；其二，以吃穿住行为代表的日常主题，缓解主体节目的紧张氛围，最典型的便是选秀综艺常见的“宿舍日记”；其三，以选拔输送人才为主，如最初的《奇葩大会》之于《奇葩说》等。

不难发现，衍生节目本质上是依托和服务于主体节目的，是对综艺IP价值的深挖和最大化，而这也决定了其首先应该是对主体节目的补充完善，同时衍生节目更加轻松愉快的氛围还能够缓解主体节目的紧张氛围，在更年轻开放的语境下和观众交流，实现观众和主体节目之间更紧密的绑定。

市场上选秀衍生内容呈现多以前两项为主，围绕着选秀、偶像、舞台这样的主体进行，即使是宿舍生活也更多是体现偶像的真实面。而《青春加点戏》主打的“戏精”身份虽然有趣，但和偶像身份共同作用下，也让节目和《青春有你2》之间产生了一种割裂感。

《青春加点戏》的问题在于试图跳过反哺主体节目和偶像初衷，以剧本杀的形式打造全新的个体效应和新的受众圈层。而一个小时的时长，也让部分想要一窥究竟的观众望而却步。某种程度来讲，《青春加点戏》更多是一档和《青春有你2》有着相同主演的独立节目，而不是服务于主体节目的衍生节目。

或许《青春加点戏》的初衷是开拓衍生节目的新疆界，目前看来还有待进步空间。回归市场，IP的挖掘和联动已然是行业大势，但如何挖掘综艺节目的潜在价值，真正实现头部综艺IP价值的链路化和最大化，仍然值得探讨。

本文来自公众号：一点剧读（ID：yidianjd），作者：糖炒山楂