本文来自微信公众号：娱乐产业（ID：yulechanye），作者：托尼，题图来自：IC PHOTO

“我一定要来这里打工！”

走进B站总部的尹正望着满墙的手办眼放光芒，老二次元的身份暴露无遗。今年1月就入驻B站成为萌新UP主的他，这次携新作《鬓边不是海棠红》做客B站哔计划访谈，而就在最近一个月内，贾乃亮、乔振宇、于朦胧甚至因《孤独的美食家》在国内爆火的松重丰等，纷纷加入了哔哩哔哩大家庭。

B站到底有多少位明星UP主？在我们统计的65位明星中，2020年新入驻的超过34位（占比52.3%），如此大的增幅也说明B站在有意识地加大明星运营，为社区引来更多公众流量。

但与入驻的火热相比，明星UP时常更新投稿，以及流量艺人入驻引发B站饭圈化等问题，也引起了部分用户对于B站运营明星的抵触。明星应该用怎样的姿势入坑B站，而B站邀请艺人的思路是什么？也许通过下文我们能够找到答案。

巨石强森与诸葛大力受热捧，刘昊然周深是重度用户

截至目前为止，入驻B站的明星构成是怎样的？在娱sir不完全统计的65位B站明星用户中，有30位演员，22位音乐人，6位偶像，还有5位以工作室形式入驻。

这其中不乏因为喜欢B站文化而主动入驻的，比如拥有百万粉丝的周深，2014年就已经是B站音乐区UP主，火箭少女赖美云、演员宣璐、R1se焉栩嘉都是2017年入驻的，是小有名气的唱见、舞见以及游戏UP。

与普通用户一样，他们也喜欢不被打扰地圈地自萌。用户名为“打南边来的喇嘛”的刘昊然，曾经在采访中透露自己答题没通过，靠走后门升级成B站会员，没想到实诚的B站为他开了实名认证，“那个号就被我弃掉了，最后又自己答题注册了（一个新号）。”

当然，也会有很多明星带着宣传目的而来。比如刚入驻的赵露思一上来说希望大家支持新戏《三千鸦杀》，还有不少音乐人入驻B站后，投稿就是自己的MV和演唱会表演，可能是把B站当做百度网盘来使用。

在B站人气颇高、经常被二创的明星，是B站重点邀请的对象。比如徐锦江、腾格尔以及因为《爱情公寓》晋升宅男女生的“诸葛大力”成果，他们的加入往往受到B站用户的热烈反响，今年2月才正式入驻的成果，粉丝已经超过190万。

这些明星UP善于玩梗而且深谙与用户交流的姿势，腾格尔的鬼畜开箱，徐锦江的鳌拜版圣诞老人，邓紫棋鬼畜自己的歌曲《来自天堂的魔鬼》，宝石老舅与giao哥版本的《彩虹disco》，配合弹幕食用一定会令你笑出猪叫。

在次元文化丰富的B站，往往能够发现明星用户不为人知的一面，比如徐正溪是二次元手办的发烧友，R1se姚琛竟然是很不错的生活旅拍vlogger，黄龄在浴室挑战“淡黄的长裙”死亡rap，堪称史上最魔鬼翻唱。从明星摇身一变成为接地气的UP，与大家一起把梗玩起来，无形之间增加了用户对于艺人的好感度与情感联结。

熟悉B站的都知道其影视剪辑区非常厉害，经常会涌现比原作还出色的角色混剪。而经常出现在混剪MV中的花美男们怎么看待YY他们的作品？这得问乔振宇、于朦胧、任言恺、徐正溪们。

“其实我对你们也并不陌生，因为在B站上也看到了很多大家拿我以前影视作品角色进行再次创作的作品......”听到乔振宇这样自我介绍时，“你来啦？大哥回去吧大哥！”可能是B站部分网友的心声。

YY视频被正主看到，多少有种公开处刑的既视感，比如当任言恺说知道自己在B站是铁打的花城，于朦胧坦言会经常在B站搜自己的名字时，那种我家房子塌了的羞耻相当人间真实。不过和B站亲密勾搭也有好处，于朦胧、任言恺等参加第三届华服日的造型，大概都会被二创代入各种纸片人角色舔屏，再也不用暗戳戳地萌。

此外，B站还邀请了不少外国艺人入驻，要说到谁是B站人气最高的UP主，坐拥213万粉丝的巨石强森笑而不语。去年8月因为宣传电影《速度与激情：特别行动》而加入B站后，强森一直有保持相对稳定的投稿更新，从分享健身秘诀到女儿加入WWE，可以说是非常合格的UP主了。

松重丰的美食家大叔形象深入人心，Alan Walker、理查德·克莱德曼、Vitas、小林未郁等则是在B站本身拥有忠实拥趸的海外音乐人，演唱与演奏中文歌曲成为他们带给中国用户的特殊福利。

明星UP变“鸽主”，B站会变成下一个饭圈么？

相比4月，今年2、3月是B站明星入驻的一个小高峰，几乎每隔一两天就会有官宣。这种密集一定程度导致了B站用户的焦虑，“越来越有饭圈的味道，不希望B站搞成视频版微博，”一位用户坦言，很担心自己喜欢的社区变得像微博一样，变成了明星与网红交流的地方。

从目前来看，B站邀请入驻的明星基本上都是平台用户本身喜闻乐见的，而不是单纯追求流量。只不过通过明星来引流，是B站从原本泛二次元向年轻人内容社区转型的一条捷径，毕竟有饭圈女孩存在的地方从来就是舆论场。

2016年B站推出bilibili星访问，2019年开设自制短视频综艺《哔计划》都是面向公众发掘明星不为人知的另一面，相比传统访谈更有B站的官方吐槽特色，一些明星也主动加入到B站的“Vlog星计划”中创作适用于平台的内容。

在去年招聘招艺人宣传和粉丝运营后，今年B站招聘还增设了“明星运营”的职位，负责拓展合适的明星入驻B站，定制化明星与b站的内容合作，提升日常运营活跃度等。

的确，目前B站的明星运营依然存在不少短板。比如初来乍到的明星不了解B站文化与玩法，一上来就宣传影视或者音乐作品，缺乏与用户的双向交流。B站用户对官方鬼畜与恶搞的接受度很高，并且欢迎段子手UP与才华UP，因此明星入驻B站时应该找到适合自己的人设定位。

比如胡海泉的B站简介就是“地球上最后一个没吃过生大蒜的人（真实体重76.8，昵称里不让有“.”嗯，吃胖了）”，很像是一个与用户随便唠嗑的大兄弟。更新的内容不止是音乐，也有吃播蛋炒饭，立Flag减肥等生活化片段，让用户看到卸下明星包袱后艺人真实的生活态。

还有不少明星虽然入驻但并不活跃，常年“鸽”视频的不说，更有人入驻后从未有过任何一条投稿。咳咳.....比如可能已经忘了账号的许凯，还有《下一站是幸福》的泥石流CP张雨剑与虞书欣，虞书欣去年曾经更新过一系列vlog颇受欢迎，如今凭借电视剧和《青你2》火了之后却在B站遁形，如何吸引明星在B站稳定产出优质内容，可能是平台运营需要长期去思考的课题。

由于B站影响力的不断扩散，平台也成为明星粉丝刷数据的阵地之一。前段时间B站举办心动挑战剪辑大赛，有用户认为大批肖战粉丝制作视频并进行人肉刷票。由于受到大量质疑，B站两次发出声明致歉，先是修改部分规则，随后取消了投票功能，此时才算偃旗息鼓。

“B站要变天了，”一些用户担忧。在他们看来，B站老爷们喜欢的是真正有剪辑质量的视频，而不是粉丝ppt配乐般只为向偶像表白的视频剪辑习作——更令他们害怕的是，这些不够精致也没有融入B站文化的内容，由于粉丝刷量反而踩着其他视频上位，让比赛错失公平公正。

不过这些风波由于B站的及时处理，并没有进一步扩散出圈。在娱sir看来，作为年轻群体最具影响力的社区，B站未来会成为明星打造个性化魅力的运营重镇，但不是每个明星都适合B站的氛围，比如创作《大碗宽面》的吴亦凡可以大方拥抱B站，而唱跳rap篮球的蔡徐坤可能就需要暂缓。

从《庆余年》范闲二皇子抖肩舞到捧红诸葛大力，借助B站实现出圈不是梦。不止B站在向明星运营进击，艺人经纪公司同样也要未雨绸缪，想好艺人触电B站的正确姿势。也许不久的将来，我们将会看到有艺人站上B站百大UP颁奖的舞台。

本文来自微信公众号：娱乐产业（ID：yulechanye），作者：托尼