去电影院拍婚纱照，两个行业的自救与被救

本文来自微信公众号：院线经理人（ID：yxjlrvip），作者：1674，题图：视觉中国

疫情风霜不消，也总听不到啥好消息，为了活下去，电影院经营者们又出新招了。

这两天，去电影院里拍婚纱照的广告在朋友圈等社交平台上传开了。乍一看，觉得这事虽然新鲜好玩但真的能搞成吗？再细细一想，这事背后其实也透着影院经营者们的无奈和为了生存的挣扎。

在今天下午国务院联防联控机制新闻发布会上，中国疾控中心环境所领导在介绍降低新冠肺炎感染风险的策略时，再次强调“对于影剧院或者是游戏厅等娱乐性或者是休闲性场所应暂不开业”。由此可以看到，在依然把关严格的防控工作下，电影院依然开门无望。

一边是不知何时“解禁”的等待，一边是绞尽脑汁的生存之术，电影院大概也从未料到，这场寒冬会比想象中更加漫长。

电影院咋念起了“摄影经”？

“拍摄电影风格的婚纱”“XX影城开启场景拍摄模式”“想怎么拍都行！”这两天，许多影院工作人员开始在朋友圈里发出场景出租广告，表示可以将影院内场、影厅等场地进行出租，供消费者拍摄婚纱写真等。

这样的消息也立马在社交网络上引发热议，继在线出售爆米花和饮料等卖品、打包售卖电影票套餐、在短暂复工期间推出免费观影活动后，电影院为了吸引消费者又一次使出新花招——出租场景供人拍摄。

拍sir也去电向相关影院负责人进行了咨询，在一个二线城市的电影院内，出租一个影厅的价格大概为100元/时，如果包一整天的话还可以打折，大概在500-600元/天。当问到这个价格是否可以打折时，对方也爽快地表示“你可以和我提需求，我向上面申请，尽量满足你。”

因为目前影院暂停营业，只有员工每日值班，如果真的有人想来拍摄，那么公司还要派人来协助场地开放的工作。每个员工的日工资也要100多块，再加上房租、水电费等，如果场地出租两三个小时，影院大概也就能保证不亏本。当然，上述价格也为基本价格，如果影院环境条件更优、自身租金更高，那么场地出租的费用也会相对更高一些。

在这样的活动中，影院只负责提供场地，而不包括拍摄需要的摄影团队及化妆人员等。鉴于影院和影厅内部专供电影放映而设置的空间及环境特性，若进入影院拍摄也需要摄影团队做大量工作。在拍sir向一些摄影团队询问时，对方也表示这个事挺新鲜的——“影棚没有这种景，一般也不会向客户推荐这种拍摄，因为成本太高。”而当问到他们是否对影院目前推出的活动有兴趣时，对方则说：“客户基本在我们影棚就完成了，不愿意再额外支出去影院拍摄的费用。”

同样的，一位影城负责人也说虽然推出了活动广告，但并没有生意上门。在一些简单的询问当中也可以看到，固然影院努力做出各种尝试，但依然收效甚微。

与此同时，也可以看到市场上有些影院在经营电影放映的业务的同时也拥有轰趴馆，承接团建、会议、生日、聚餐等活动，在影院内有单独区域为上述活动提供服务，将观看电影和互动娱乐无缝衔接，也不失为影院经营的一种思路。

在婚纱照活动推出的同时，也有行业人士指出“影院可以和摄影工作室及附近餐饮商铺联动，组合成套餐活动”，这样一来更有利于助推活动和吸引消费者。

自疫情大规模爆发、蔓延影响至电影市场以来，可以看到影院已经开启了不同程度的多轮自救活动，无论是释放库存商品还是预售票券套餐，影院都希望能够在有限的商业空间内保持微薄的现金流运转，毕竟守着影院这一亩三分地，基本上还是看天吃饭的。生而为电影的电影院却无电影可放，生存艰难是必然的，正如一位影城工作人员所说，“说白了，开业才是第一位，其他都白费。”

比自救更重要的是行业“获释”

疫情阴霾下，产业链中上游已经放慢步调并且勒紧裤腰带，下游的影院则直接被甩进了危机的漩涡，因而电影院的生存现状和未来发展也成为如今行业最为关注的问题。电影院生存危机也不仅仅在中国市场发生，随着全球陷入疫情侵袭，欧美、日韩等电影市场同样停摆，全世界的电影院都一样度日如年。

然而影院自救终归无法挣脱市场停摆布下的“牢笼”，毕竟是整个行业的运转被迫暂缓乃至停滞，因而单凭几个院线几家影院，也绝不可能有力挽狂澜的能力能够摆脱于眼下的困境。此前，美国第一大院线AMC被信用评级机构标准普尔降级一事引发关注，在AMC面临的经营危机之下也再次揭示了全球电影院的尴尬现状。

因此，在自救之外电影院以及整个行业也确实十分需要“被拯救”。

近日，日本导演滨口龙介和深田晃司联合发起SaveTheCinema签名活动，向日本政府及国会议员要求政府向独立小规模影院提供补偿与支援。目前已经有是枝裕和、上田慎一郎、入江悠、西原孝至、藤井道人、荒井晴彦、安藤樱、井浦新、渡边真起子等多位从业人员和民众参与此次签名活动。

与此同时，深田晃司、滨口龙介还与MOTION GALLERY代表大高健志等人一同成立了名为“Mini-Theater AID”的基金，致力于支援面临生存危机的独立影院。

在德国，德国政府已宣布推出500亿欧元救助疫情中的文化艺术行业。这500亿欧元救助金将主要用于援救文化艺术行业内的自由职业者和小型机构，既有作为场地和艺术家工作室租赁的补助津贴，也有用于帮助企业度过经济瓶颈的补贴，还有用于支持包括报纸在哪的传媒机构的补助费用。

在英国，为了保护艺术文化领域的团体、组织及个人，国家提供1.6亿英镑的紧急支援资金，用于帮助艺术文化行业度过此次疫情危机。

看向国内，在前阵子短暂的影院复工潮当中，如北京、上海、四川、昆明等多地政府也发布相关文件，表示对于文化、旅游相关产业提供资金补贴。

一周前，业内人士发起的“拯救中国电影院”话题在网络上传播，许多影视大V及从业者纷纷转发并参与讨论。不过很快上级部门关于电影院等密闭式娱乐场所暂不营业的文件就结束了这个话题。

近来，关于全球疫情难在今年夏天完全结束以及11月或将迎来下一波疫情的专家预估同样引人关注，在疫情局势未来不明和上级部门三令五申电影院暂不营业的情况下，电影院复工遥遥无期，整个行业何时能够恢复到正常状态也同样未可知。

而对于国内许多电影院乃至整个行业来说，目前尚未有切实有效的帮扶及支援政策或行动出现，大家除了杯水车薪的自救行动外也别无他法。

那么，就祝愿影院们能多接拍几对新人的婚纱照吧。

（特别鸣谢蔡悦，她对本文亦有贡献）

本文来自微信公众号：院线经理人（ID：yxjlrvip），作者：1674