今日头条版权事件背后：对手助推、纸媒焦虑-虎嗅网

我曾经在虎嗅上撰文唱衰过内容的个性化推荐，其中举的例子主要就是今日头条。在近期今日头条宣布C轮融资1亿美金后，版权问题又再次困扰着这个传统门户新闻客户端的挑战者。传统纸媒们一面高呼被侵犯了版权，另一面又死乞白赖的求着能够帮助导流量，这种两难抉择困境也显得很是可笑。从一个旁观者的角度，我觉得有必要站出来还原下事实真相。

这应该有竞争对手火上浇油

昨天（6月5日）早上看到大量唱衰今日头条的新闻，其实还是感觉很惊讶，因为这样一家只是在业内小有名气的app，本不应该这样万众瞩目。融资1亿美金，在充满浮躁与泡沫的移动互联网也是一件极其常见的事情。豌豆荚曾融资1.2亿美金，我们也没看到媒体的争相报道，也没有形成像现在这般的激烈讨论，这背后不得不让人怀疑是有人在幕后操纵。

而当我看到某新闻客户端进行全国弹窗push消息提醒时，不得不被这种行为给震惊了，如此不辞辛苦的给竞争对手打广告这是一种怎样的雷锋精神。当我看到那些写出唱衰头条文章竟然都是入驻该新闻客户端的自媒体时，又再次震惊了。理性的竞争行为，在我看来无可厚非，但如果完全没有站在事实情况，因为公关需求的造谣那就显得颇为可笑。那些所谓的爆料“据说有几家媒体要联合向今日头条收取巨额版权费。”目前也只有一家因为合作没谈拢而产生争议的“广州日报”站出来发声。而自媒体们所谓的“今日头条抓取的文章都没有版权”，我只想问一句，你们写文章的时候有经过核实吗？如果没有，那就请核实过后再说。

以上截图，是昨天（6月5日）晚上在微信群里面看到今日头条CEO张一鸣在朋友圈里的奋笔疾呼，我想也许是一位技术型的宅男，经历过公关大战洗礼后的不理智行为。在这里我呼吁，希望互联网公司能够停止恶意竞争行为，应该思考把精力放在如何改善产品提升用户体验上来，这样损人不利己的行为其实对你的发展没有丝毫帮助。我们难道会因为你报道了今日头条的负面，就会放弃使用腾讯和网易的新闻客户端吗？

这或许是互联网平台共同面对的追问

今日头条CEO张一鸣接受商业价值采访时曾表示，他们早已经意识到版权的风险，今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。只是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

“在信息流中出现的新闻资讯大致分为两类，一种点击新闻标题后直接将用户导入版权方的网站，比如中新网、新华网、人民网等知名网站都是采取这种合作方式，而且，今日头条还会根据合作伙伴的要求，确保他们原来页面上的广告位不被过滤掉，从而保障其商业利益；而对于一些地方性的小网站，由于其缺乏移动端的能力，今日头条会在经过其授权后为其提供转码服务，也就是说点击标题后跳转到今日头条的服务器上，但版权方会保留自己的品牌露出。”

据我了解，今日头条的导流现在看来主要分为三种，第一种是PC网站上直接跳转到对方网站上原网页展示，这其实和搜索引擎原理大致相同。第二种是新闻客户端app上跳转到对方的移动页面进行导流，第三种也就是被大家广泛质疑的点击原文才能导流的模式。

现在看来，这或许是因为传统媒体受到互联网巨头太长时间的压制，突然找到出气筒后的一种无理取闹的行为。我们知道其实今日头条在PC端做的事情和百度、360、搜狗并没有任何区别，都是直接给别人导流量，没有截取半分。但到了移动端却发生了本质的区别，360和百度其实也有新闻客户端，但他们只有今日头条的第三种导流方式。而直接给合作站点移动站导流的模式却没有，那么我们不禁要反问这些所谓被侵权的媒体，你们为什么没有说百度和360侵犯了你们的版权呢？

其实原因很简单，因为百度和360作为搜索引擎两大巨头，他们是否收录一个网站，对网站流量和排名影响极大。对巨头移动端的“侵权”行为也只能忍气吞声，今日头条现在还处于成长的烦恼中，目前给他们带来的价值还不足够大，所以我们就看到了这次轰轰烈烈的维权行动。

困扰我们的问题是，作为平台是否真的无偿使用了内容？在我看来这类聚合平台还是没有的，聚合平台没有像门户网站那般只选择某些有价值的内容刊登，而是通过爬虫对内容产出者所有的内容都进行抓取，这其中就包括了你的广告和软文。这些本来就是媒体希望能够尽可能大范围传播的内容。平台在一定程度上增加了媒体的影响力和公信力，也提升了广告的议价能力。这本是一场双赢下的盛宴，但却变成传统媒体贪得无厌想要更多，仅此而已。

这其实是传统媒体不知如何应对危机的焦虑

随着智能终端的发展普及，移动阅读习惯的快速兴起，国内外一些知名报刊陆续出现休刊停刊。再加上互联网企业对传统媒体广告份额的侵蚀，传统媒体已经到了“将死”阶段。有网友甚至评论，一旦国家放开新闻管制，门户网站也可以生产时政新闻，那么这些纸媒将会直接死亡。

到底是什么原因引起了纸媒危机？很多人都觉得是因为新媒体崛起，内容渠道发生翻天覆地变化所致。诚然互联网阅读确实带走了很多用户，但对纸媒来说把内容从纸质变为电子版，把实体内容搬到线上并不是很困难，我们知道很多传统纸媒都有自己相应的门户网站，而每日独立访问用户却基本可以忽略不计。很多纸媒都开始尝试向新媒体转型，但鲜有成功案例，而很多从传统纸媒跳出来的自媒体却大放异彩。思虑原因，个人觉得关键还在于“内容”、早变得低效甚至无效的流程体系、以及相应带来的扭曲的成本结构。

蜘蛛网创始人杨明秋对此现象进行总结道：“纸媒真正的危机或者说首要的危机，是内容危机，即内容缺少价值、没有吸引力，因此，用户变得不需要纸媒。或者，看同样价值不高的内容，用户会选择相对成本更低（免费）以及更方便的（移动）互联网阅读。当你打开一个城市的几种都市报，你会看到内容高度相同、其中还包括很多普通用户不需要的内容。”

门户网站的内容为什么有吸引力，不是因为它们把纸媒生产的内容搬运过来，而是他们对内容进行深度的二次加工。可能一篇文章没有一个字是门户网站生产的，而不同信息整合之后，再加上一个极具煽动力的标题和几个引导性极强的小标题，这篇文章的价值将数以倍计。而这些正是门户网站的价值所在，纸媒却可能永远都无法理解，为什么同样的内容阅读数会天差地别。纸媒生产了大量社会时政内容，但我们最感兴趣的永远是那些花边的娱乐和体育新闻。

新技术的产生，对传统纸媒来说既是机遇也是挑战。和渠道合作方是出路之一。我们很难想象，在未来还有人愿意每天买份报纸去看那些晦涩难懂的八股文。

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com

今日头条版权事件背后：对手助推、纸媒焦虑

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

大家都在看

大家都在搜