为什么微信视频号里都是中年大叔？

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：小白，题图来自：视觉中国

“为什么视频号刷到的都是中年大叔？”

这可能是视频号内测以来很多人的第一印象，自媒体人秋叶大叔甚至为此做了一条视频，建议大家多点赞小姐姐，才能“不被中年大叔伤害”。

就像很多同行调侃的，看惯了炫酷滤镜下养眼的帅哥美女，冷不丁进入视频号的世界，有种失手打开网课的感觉：一个个中年大叔，镜头怼脸，侃侃而谈，对很多奉行“颜值即正义”的人来说，多少有些“赶客”。

其实，这些“大叔”中有相当一部分是资深媒体人、畅销书作者、行业专家……但还是有人在朋友圈揶揄：

为什么这些在各自领域已有一定影响力的中年大叔，都一猛子扎进了视频号？

最近，我们先后跟其中三位聊了聊，他们有人已经做出10w+爆款、积累了一定视频号粉丝，虽然他们也会自嘲“油腻中年大叔”，但他们关于视频号的经验和观察，想必能给各位一些新的认识。

错过抖快的中年大叔，视频号是最好的机会？

“其实我也注册了抖音快手，但用户量还不是很大。”

十点读书创始人林少说：“自媒体行业有很多老互联网人、科技达人，他们可能以前做公众号、做博客都不错，但抖音快手却没做起来，其实有很多原因，可能有些自媒体大叔本身就不适合那些平台的生态…但我们最近玩视频号都挺起劲的。”

3月4号，林少受微信官方邀请，开通视频号。开始只是抱着试试看的心态，前4条都是随手拍一些上班、理发、三餐日常，评论区互动很多是相识好友，除了第一条有近700点赞，其他都没过两百，多少有点视频版朋友圈的味道。

转折发生在第五条。这条视频里，林少分析了视频号的红利和发展空间，获得了超过2000点赞，后台数据显示浏览量超过8万。

公众号10w+至今还是很多自媒体奋斗的目标，视频号刚开，流量就这么大，数据就可以这么好，林少觉得非常值得做。 

流量“偏爱”，精心“导流”，视频号是微信“宠儿”？

视频号流量有多大？上线不到一个月，“最会做PPT”的秋叶大叔就已经做出了10w+。

1月31号收到邀约，2月1号开通视频号，秋叶大叔的第一条爆款视频《玩转视频号，一定要懂这9句话》发布于2月11日，但真正达到10w+却是三天之后。

之所以会做这条视频，是因为开通视频号不久，秋叶大叔就意识到很多人对视频号跃跃欲试，但苦于没有受到邀请，也不熟悉这个新产品，他便在公众号推送了《开通视频号十天，我的7个重要判断》一文，文章发出后，他发现阅读量不正常。

“我的公号文章平时的阅读量可能一天下来有三四千就不错了，但那篇文章1小时就过了4000阅读量，我就知道这个话题大家都非常感兴趣，所以当天就做了一个短视频放到了视频号。”秋叶大叔说。

当时，他的视频号粉丝还不到1000，这条差不多是PPT+配音的视频发出后没有任何反应。接下来两天，秋叶大叔先后在把这条视频分享到了朋友圈、微信群，三天后，视频突然“爆了”，一天增加了6万阅读量。

秋叶大叔分析，这是因为获得了视频号官方流量推荐。在接下来一个月时间内，据他观察，这条视频至少被官方做了3次大规模推荐，目前阅读量已经超过40万。

虽然目前还没有官方数据统计工具，但秋叶大叔会手动拉数据，按小时追踪视频号表现。截至4月15日，“秋叶大叔”视频号粉丝3.3万。一共发了81条视频，多数是PPT+配音形式，少量真人出镜，其中6条10w+，32条1w+。

秋叶大叔认为，作为一个有11亿用户的应用，微信一不缺流量，二不缺提醒用户去看视频号的手段。微信公众号改名“公众号”，暗示与“视频号”平级；把视频号入口置于朋友圈下方，增加小红点提示——这些设计在秋叶大叔看来，都反映了微信对视频号的重视和导流。

“对新媒体而言，红利=有免费的流量，而不是拿到免费的流量没有转化就认为没有红利，”秋叶大叔说，“目前微信里视频号爆款，没有任何收费。如果想在淘宝弄几十万流量，必须付费，所以有没有红利，不需要质疑。” 

从资源和推荐机制看，微信为视频号破了哪些例？

视频号并不是微信首次试水短视频社交。

2014年，早在抖音快手之前，腾讯就推出了微视，当时马化腾还亲自拍摄短视频为其宣传。作为国内最早、也是最大的短视频产品之一，微视可以说是起了个大早，赶了个晚集。

见实科技CEO徐志斌就是腾讯微视项目最早的一批员工之一，微视也是他离职腾讯前最后参与的一个产品。

“微视当时是从关系链起步，90%以上的用户发布和消费的内容，大部分都是家里的猫、狗、花花草草、晒娃，都是身边人身边事，随手拍。”徐志斌回忆道。这样的视频内容，除非是非常有个人魅力的KOL，或者生活中的亲友，一般不会有人对另一个人的生活如此关注。

2016年左右，为了研究产品，徐志斌刷了大量短视频，从一开始刷几个小时，到后来通宵刷抖音，他发现，抖音和微视最大的不同之一就是，抖音走的是“追随玩法模式”。

“海草舞”、“小哥哥小姐姐”、“街头访问”……只要一种视频形式火了，用户就会跟风创造大量类似视频，根据算法模式，不用关注某个特定博主，用户只要不断往下刷，就能刷到喜欢看的视频，所以门槛比关系链模式低很多，也许这是微视“败北”的重要原因之一。

2020年春节前夕，腾讯离职社群圈子的用户更早听说微信要内测视频号，许多也第一波被邀内测，徐志斌也在其中。他感觉，视频号这个产品跟微视有相似的地方，也有很大不同。

在徐志斌看来，微信几乎给了视频号所有最好的资源，从算法上看，也为视频号打破了很多固有的坚持。

“当年微信做小程序的时候特别固执，不要中心化，不要推荐，只在关系链当中扩散，靠用户分享还有广告买量实现增长，”徐志斌说，“但视频号不是。我们当时参与内测时都惊呆了，因为微信开始跟你说，会有算法推荐，会到更宽泛的人群面前。”

不过，视频号并非按时间线推荐，甚至在刻意模糊视频发布时间。在刷视频号时，用户经常会发现刷到很多天前发布的视频。

“我们发现视频号内容的扩散分很多阶段，”徐志斌说，“第一，在关系链中扩散；第二，从关系链当中的涉及到的几个明显标签，比如行业、兴趣、地域等，进一步分发到一个更大的泛人群当中去；如果你的视频互动、完播等表现不错，平台也会在很长时间内会不断推荐。”

“从数据角度看，你会发现通常播放量高的那些视频不会是你最新的视频，最新的视频会变成一个入口，把更多播放量引导到一周前甚至一个月前去的那些视频当中，”徐志斌说，“新来的人会把你历史当中那些好看的视频看个遍，这是用户的典型行为习惯。现在看来，微信可能是把这种特点转化为推荐逻辑，因此会经常模糊掉时间，更聚焦推荐表现优秀的作品。 ”

明明靠写字就能过得很好，为什么还要真人出镜拍短视频？

在各自领域已有一定江湖地位，为什么决定亲自出镜拍短视频？

林少认为，视频号跟抖音、快手等其他产品都不一样，不管是生产内容、做用户增长还是未来可能做的一些商业变现，视频号的形式都更简洁。抖音以炫酷滤镜出名，快手展示世间百态，而微信号在林少看来更加真实，所以今年，他打算认真经营视频号。目前，他的视频号内容以真人出镜、分享观点和信息为主。

徐志斌认为，数据表现好的视频都具有“增量”，包括信息增量和娱乐增量。“如在短时间内分享一组全新的数据及解读，这是外界很难获取的信息，但对用户很有帮助，这就是信息增量，也是我想做的 。”

但徐志斌同时承认，在跟同辈同行交流时，他们发现现在年轻人喜欢的视频已经无法用传统标准来衡量。

“前两天我跟朋友看半佛仙人那个瑞幸咖啡的视频，这位工作了10多年的老视频人看完之后说，‘这样的视频我们要做会被骂死的！’”

最终，两人得出了一个结论：属于80后的视频表达方式，在95、00后面前不堪一击。 不过，徐志斌最终还是选择真人出镜，因为作为试水，这确实是成本最低的一种方式。

跟林少和徐志斌不同，现阶段秋叶大叔视频号中真人出镜非常有限，大多是PPT+配音。

“我的长相吸引人吗？我的普通话加分吗？”秋叶大叔说，“既然我们这些中年大叔又不是拼颜值的，也不是靠好听的声音，那就找我的小伙伴录音，我来写文案，而且前段时间武汉封城，我也没办法拍东西，这样的方式还能批量化生产视频。”

虽然自认出镜没有优势，但秋叶大叔认为，做视频，就得出镜。还计划日后加大真人出镜的比例。“因为一旦到视频时代，当你跟你的读者之间没办法建立起视觉认知，你基本上是会被淘汰的。”

视频号上的大叔们，能笑到最后吗？

回到最初的问题，视频号真的被大叔占领了吗？秋叶大叔认为，这其实是误会。

“微信一开始邀请了一批互联网KOL入驻，也是为了给视频号做媒体势能，这些人是抖音和快手上的失败者，抢先入驻，发布观点，赢得一点点注意力，让大家认为视频号是中年大叔的天下，”秋叶说，“这主要是在短视频时代没有抢到先手的中年大叔们的幻觉。他们先进来，圈子里的人都是中年大叔大妈，自然看到的都是中年大叔大妈，加上他们又占据了微信公号话语权更多一些，让大家以为视频号更适合中年大叔，这绝无可能。”

“未来各种人都来了，慢慢会出现大家喜欢的视频号生态红人，谁专业，谁稳定，谁有表演才华，谁赢。99%的中年大叔，包括我，大概率会被无情淘汰。”

但他同时认为，微信视频号100%会孕育出属于自己平台独有风格的爆款视频。

“做媒体的人都明白，内容也是受形式影响的。视频号一开始就选择了非微博的横屏，也不是抖音的竖屏，自定义了格式，所以我想微信一定思考过，格式对内容产出的影响。同时视频号突出了评论的位置，强化互动，引导点击链接跳出，这是腾讯在强化社交互动性。这些特性有潜力孵化出新的玩法，但这一切要等一群新鲜人去发掘。”秋叶大叔说。

“微信有耐心等，我也有耐心等。”

本文来自微信公众号：新榜（ID：newrankcn），作者：小白