电视主播30年兴衰往事

1990年4月21日，吃过饭不久的广大观众打开电视机，在央视看到了一档全新的节目。

节目的主持阵容以一男一女搭配组合，男主持人是全国观众熟悉的老面孔，著名相声演员，姜昆。他主持了第一届春节联欢晚会，常在电视上露面，用经历过当年的观众的话说：

全国就俩频道的时代里，哪哪都有他。

女主持人则是个让人眼生的姑娘，她是来自北外的杨澜，大学还没毕业。她既没学过播音主持，也没上过电视，过关斩将地在主持人选拔赛里考了出来，成了姜昆的搭档。

虽然节目当时还是录播，第一次录节目上电视的杨澜还是挺紧张的，老老实实按照台本一字一句地背，生怕说错一个字：

亲爱的观众朋友，你们好。由中央电视台和正大集团联合制作的《正大综艺》节目今天和全国的观众见面了。

接下来，两位主持人第一次向广大电视机前的观众们介绍了《正大综艺》的几个栏目：世界真奇妙、每周一歌、正大剧场。

最后，他们一起喊出了那句耳熟能详的口号：不看不知道，世界真奇妙。

1990年第一期《正大综艺》

1990年初，中国的电视观众迎来了电视的春天，在资讯不发达的年代，不仅能有这么一档节目带领大家领略各国的风土人情，等到“正大剧场”，还能看到不少有名的外国经典电影。

而对于更多当时的主持人来说，《正大综艺》的出现，也代表着他们的职业迎来了春天。

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在《正大综艺》之前，无论是央视还是地方台，电视台的主持人们还是以播音员出身为主。

最有代表性的就是，如今留下一句经典的“春天到了，又到了动物们交配的季节”的赵忠祥。

1959年，年仅17岁的赵忠祥进入了北京电视台，之后他主持了不少重大活动。1978年，赵忠祥成为《新闻联播》第一个出镜播报的播音员。

在赵忠祥最巅峰的时期里，新闻联播、春节联欢晚会、国庆庆典这三件在中国最为重大的文化传播活动中，都少不了他的身影。作为新中国第一位男性播音员，赵忠祥曾经的成就可以说是，前无古人，后无来者。

同一时期，与赵忠祥并称“央视播音三巨头”的，还有宋世雄和罗京。

罗京于1983年进入央视主持新闻联播，是引发了国字脸潮流的新闻联播主持人，以端庄肃穆的荧幕形象成为一代新闻主持人的代表。

宋世雄则以解说体育赛事为主业，音高声阔，极富激情和感染力，他最令人印象深刻的解说，就是在收音机里为听众们带来的声情并茂的1981年世界杯女排比赛直播：

亲爱的听众、亲爱的观众，当你看到中国女排运动员在场上的精彩表现，可曾想到，她们是付出了多少代价啊！年轻的小将郎平，为了提高身体机能，让医生踩她的双腿，疼得她流出了眼泪，咬破了嘴唇，也不哼一声……

1988年，央视办了第一届主持人大赛，担当首届主持人大赛的主持人，正是央视著名的体育节目主持人宋世雄，即便主持这种节目，还是有一种宋世雄独有的style：

中央电视台！中央电视台！各位观众晚上好，现在我们是在北京中央电视台彩电中心向您现场直播——1988年“如意杯”北京地区业余节目主持人选拔赛的最后决赛，欢迎您收看！

宋世雄主持1988年第一届主持人大赛

第一届青年业余主持人大赛的时候，有不少仍然怀揣着“播音梦”的社会知名人士来报名参加。

其中，有站在一群初出茅庐的学生中间显得格外成熟的诗人汪国真，那年他35岁，因为比赛时候太紧张，只拿到了第六名。还有一位关注度非常高的选手，是在《西游记》里演玉兔精的歌手李玲玉，她只拿了二等奖。

比赛第一名是杨澜的师妹许戈辉，后来她成为了央视的主持人。此外，拿奖的还有大家非常熟悉的张泽群和鞠萍姐姐。

第一届主持人大赛中的鞠萍

央视主持人大赛在当年可以说是北广系以外的毕业生进入央视文艺体系的快速通道。

不过，显而易见的是，央视主持人大赛对于主持人的选拔标准，一直都是比较统一：端庄、大气、稳重，专业水准过硬。这一点，从不少主持人大赛的选手都做了新闻主播就可以看出，比如2007年的冠军胡蝶，2011年的冠军王宁。

像撒贝宁一样在网络综艺和电视荧屏上频繁切换主持风格的，还是少数。

所以说，1990年《正大综艺》这样的节目开播，对于不少主持人来说具有特别的意义。

同年，在《正大综艺》开播之前，央视还开了一档新节目，《综艺大观》，在1990年3月14日开播。

《综艺大观》是中央电视台唯一在黄金时间现场直播的、综合了各个艺术门类的娱乐性电视文娱栏目。由于节目内容以小品歌舞为主，一度有“小春节晚会”之称，放在今天来看，就相当于是面向专业演员的“我要上春晚”。

和《正大综艺》类似的是，《综艺大观》的主持人也不是专业播音员出身，它最重要的主持人，是从山东话剧院调来的演员倪萍。她以气质温婉、端庄的形象，一度成为了无数人心目中的荧屏女神。

1991年，倪萍和赵忠祥搭档主持春晚，一起成了被白云黑土两口子惦记的“梦中情人”。

2

1993年，央视实验性节目《东方时空》的开播，实现了新闻、纪录片、MTV的一锅烩。

里面有给中老年人看的行业精英智勇双全的《东方之子》，有讲述老百姓平凡故事的《生活空间》，有为了吸引年轻人准备的《金曲榜》，还有硬核新闻《焦点时刻》。

可以说，在内容上，《东方时空》有着不小的野心和突破。

不过，《东方时空》与以往节目极大不同的是，它不再需要往常坐在演播室里一板一眼播报台本的播音员，而是以记者型主持为特色，主持人选用了比如广院体系外的柴静、张泉灵、张羽、王志、方静等等。

1993年第一期《东方时空》演播室

显而易见的是，不同的记者有不同的采访风格，呈现出的主持风格也大不相同。

1998年，伴随着“你开心，我开心，星期天早上都有好运气”的主题曲，李咏出现在了《幸运52》的片头。作为中国首批益智类答题节目的代表，这档节目很快就让观众眼前一亮。

《幸运52》是李咏在看过国外《GO BINGO》节目后向台里提出引进的项目，为了更好的本土化，节目组不仅对节目流程大刀阔斧地进行了改造，还有一位ECM公司（原节目版权公司）派来的驻组的英国程序员，按照节目组设定的节目流程专门设置程序。

那时候的程序员还没那么容易秃头，薪水也非常可观，给《幸运52》设计程序的英国程序员每小时的薪水是1000英镑。

起初，李咏并没有打算当《幸运52》主持人，刚在央视工作的前几年里，正正经经广播学院播音系毕业的他甚至一度打定主意：坚决不当主持人。

不想当主持人的主要原因是，李咏没法接受“做别人规定的动作，背别人写好的词，还一字不许改”。

他曾经在一个纪录片里跟着大导演做导演助理，纪录片的主持人是一位著名主持人，在录制的时候把导演的词换了个说法，没改变原意，一上午被NG了十几次。

而导演NG主持人的原因是：

我是总导演，他是主持人，主持人就必须服从总导演！他凭什么改我的词！

这让李咏心有余悸：“著名主持人”尚且如此，我又算得了什么？

在做《幸运52》的主持人之前，李咏在中央电视台海外中心既当导演，又当主持人，在节目里成天张罗两岸寻亲，帮“北京刘大妈”找“台湾王大爷”。

《幸运52》播出后，紧身西装、长卷发，飞手卡……李咏成为了央视最有特色的主持人之一，也成了央视娱乐综艺的一面活招牌。

到了2003年，李咏又主持了《非常6+1》。“你选哪颗蛋，金蛋还是银蛋？”受到砸西瓜的启发，节目上寓意着“梦想破壳而出”的砸金蛋环节成了每期节目最令人激动的时刻。

李咏见证了中国电视观众审美转变的过程，而在这个过程里，凡是火爆的电视节目，主持人都是节目不可缺少的灵魂之一。

比如2000年7月7日开播的央视大型益智类节目《开心辞典》，曾经一度点燃了全国男女老少对知识的热情和追捧，也成为如今众多答题类节目的参考雏形。

一头短发的王小丫在当年是典型的集智慧与知性于一身的女性代表，她对选手说的那几句“你确定吗”、“你真的确定吗”，永远能让场下和场外围观的观众跟着干着急，恨不得亲自上去答题或者替台上的选手拨通电话，连线场外亲友团。

3

除了央视之外，地方台的节目和主持人也都如雨后春笋般不断涌现。但影响力最大、节目寿命最为长久的，毫无疑问就是快乐大本营。

周六晚上吃完晚饭，调到湖南卫视，等着《啦啦歌》的旋律——这一度是当年许多年轻观众的固定安排。

《快乐大本营》有多火，有一个例子能够说明。1997年底，北京火车站招揽顾客的小旅店一度纷纷打出强有力的拉客标语：本店可以看湖南台《快乐大本营》。

快本节目诞生在香港回归的1997年7月。湖南卫视创办《快乐大本营》时，目标是“去教化”。时任湖南电视台台长魏文彬当时给快本节目组的信里写道：

娱乐就是娱乐，不要装腔作势，只要是健康的、无害的，那怎么样做都可以。

第一期快本的画面，非常有时代特色。主持人同样是一男一女的固定搭配：李湘和李兵。

《快乐大本营》第一期

李湘只有20岁，当时只是湖南卫视的实习生，临时被拉过去做了主持。而李兵是湖南卫视当时的资深主持人，他主持的《晚间新闻》深受观众欢迎，可以说是来给首播的快本引流的。

第二期节目，男主持人换成了电台播音员海波，在电台节目还很流行的年代里，海波同样是快本的流量担当。

直到1998年3月，海波因故辞去主持，给央视的《综艺大观》写过一段时间小品、后来又主持了《聪明屋》做了3年少儿节目的何炅加入了快本，快乐大本营才成为许多人童年回忆里的样子。

何炅在《快乐大本营》首次亮相

李湘和何炅携手开启了快本的全盛时代，每个周末都带着最当红的明星一起在节目里亮相。

可以说，当年无论是最红的歌手还是演员，只要你是个明星，一定得上《快乐大本营》——只有这样，才能证明你是真的当红。

之后李维嘉加入，李湘离开快本，公开选拔主持人、PK……快本经历了一路变迁发展，才有了后来的快乐家族主持阵容。

抛开来上节目的明星和节目流程设置来说，毫无疑问，主持阵容一直都是快本的灵魂特色之一。

4

直到互联网兴起，主持人这一职业逐渐开始受到挑战。

互联网带来的第一波冲击是主播和直播间的兴起。无论YY直播间里直播唱歌的女主播，还是越来越多的游戏主播的出现，虽然确实吸引了不少网友的关注，但在互联网的社交化还没有像今天一样的时候，直播间的关注者还是少数，网络追星的人也是少数。更多的观众还是留在电视机前，观看电视台主持人的专业主持。

然而随着互联网的普及和网上社交的兴起，电视台主持人的身份在互联网的浪潮里开始变得尴尬，他们逐渐失去了一档节目里的主体地位，甚至连“饭碗”都开始不保。

即便是情况好一些的主持人，比如何炅、撒贝宁，开始越来越多地出现在明星网络综艺里，而在这些节目里，显然不存在主持人这一角色。

在节目里，他们会在需要的时候做一些不显眼的引导，然而大多数情况下，他们与其他明星一样，同样是节目的嘉宾。

而在一些综艺里，压根就没有了专业主持人出现的必要。去年腾讯视频出品的综艺节目《口红王子》中，由被誉为“淘宝第一主播”的薇娅担任了常驻MC。

而最近正火的两档选秀综艺《青春有你2》和《创造营2020》里，主持人的功能都被节目组邀来做评委的明星承担了。

更夸张的是，在一些观察类综艺节目里，主持人成了场外的配角，在一集节目里总共出现的时间恐怕还没有节目总长的十分之一。

专业主持人都去哪了呢？

答案是，在直播间。

5

2020年新冠疫情下，直播产业迎来了大爆发，无论是演员、主持人、明星……统统都加入了直播的行列。

曾经辉煌的电视台、广播电台、电影院……无一幸免，都成为了退而求其次，甚至是被抛弃的平台。

曾经靠明星访谈节目《非常静距离》留下不少名场面的主持人李静，推出了新节目《静姐来敲门》，场地在明星家里，李静和他们连线直播。

央视的主持人康辉和朱广权，一个学会了更新vlog，一个在抖音的短视频里念rap，疫情期间，央视更是干脆和卖货主播连线做起了卖货直播。

前些年还和谢娜有“湖南卫视一姐”之争的李湘，也有了自己的直播间——她的目的当然也是直播带货。

李湘干脆把微博名改成了“主播李湘”

时代也不同了，曾经当红明星有作品要出必去《快乐大本营》，如今明星粉丝在薇娅直播间和佳琪直播间里就能在线追星。

主持人曾经的定义是：

具有采、编、播、控等多种业务能力，在一个相对固定的节目的个人，集编辑、记者、播音员于一身。

长江后浪推前浪，前浪还在水里浪。

在全民皆主播的直播浪潮下，我们还需要主持人这个职业吗？