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2024-10-12 09:10

第一批“流水线公主”旅拍,已倒闭?

本文来自微信公众号:印客美学,作者:疏风,责编:回星,题图来源:AI生成

文章摘要
旅拍行业因过度竞争和同质化严重下滑。

• 📉 旅拍店铺纷纷倒闭,竞争激烈导致价格下降。

• 👯‍♀️ 同质化风格导致消费者审美疲劳。

• 🏖️ 旅拍影响旅行体验,游客更重视性价比。

以前去旅游,三步一“公主”,两步一“带刀侍卫”。


然而今年国庆,他们好像齐刷刷地消失在了朋友圈。


第一批靠爆改素人和精修拍照火起来的旅拍店铺,纷纷宣布转让或闭店。


今年旅拍的风怎么吹不动了?


旅拍店,大规模倒闭?


敦煌的“飞天少女”、延吉的“朝鲜族公主”、西双版纳的“傣族阿妹”、泉州的“簪花姑娘”……


这些旅拍曾经是许多人旅行中必打卡的一个项目。


然而今年,不仅朋友圈的“王子公主”少了,就连旅拍店也传出一股“寒意”。


在社交媒体上,旅拍行业掀起了“转让潮”。


从延吉到西安,从重庆到大理,有时一天甚至有几十家店铺转让。



拿大理来说,古城里转一圈,不仅很少有新开的旅拍店,此前红火过的也都大门紧闭。


假人模特东倒西歪,套在模特身上的白族和彝族的服饰也消失了,只留下一片狼藉。


西双版纳也是如此。


在旅拍测评博主的视频里,很多旅拍店都改换门脸,变成了特产店、水果店、服装店。


社交媒体上,还有不少人分享了旅拍店停业倒闭的经历。


有游客在旅拍店拍了照,还没拿到精修图,再搜索时,发现平台已经显示歇业。


还有的人按循着朋友推荐摸索到旅拍馆,结果门店都关了两个多月了,“门把手上都是灰”。


据统计,2023年我国旅拍需求量为2260万人次,市场规模为395.3亿元,旅拍视频需求量相比去年增长30.8%


但今年,旅拍视频需求量只增长了17.6%。


资料来源:共研产业咨询(共研网)


这个曾经流淌着蜜的赛道,如今怎么卷不动了?


旅拍店怎么卷不动了?


一方面是因为旅拍竞争太激烈了。


拿延吉来说,一年时间里,旅拍店从三家开到了三百多家。


极致的内卷,带来的就是极致的低价。


去年的价格还是399/499,今年直接暴跌至199,甚至还有99拍一送一。



由于市场疯狂内卷,旅拍门店首先要确保的是有客源,这个时候引流的销售就成为整个旅拍链条上最重要的一环。


一名旅拍销售往往会分走一个订单总销售额60%-85%的金额。


这也就意味着,分给化妆师和摄影师的钱就非常少。


一名化妆师从一位顾客身上的提成只有30~40元,而摄影师的提成只有20~50元。


而且化妆师有时还会兼任服装师,摄影师要兼任选片师或修片师。


考虑到时间成本,这点收入基本约等于“白干”。


没了化妆师和摄影师,旅拍店自然干不下去。


另一方面,去年报复性旅游让很多投机者蜂拥而入。


人人都能成为摄影师,化妆师,技术好坏和有没有经验,是最不重要的事。


上个月还在卖西瓜的摊主,下个月就举起相机,加入旅拍大军。


还有的压根连员工都没有,老板拉到单子就去隔壁“划拉”一个化妆师、一个摄影师,班子就算凑齐了。


很多旅拍店甚至连服装都与当地不匹配。


作为旅拍界的黄埔军校,丽江旅拍店的老板会在全国抢生意。


浙江西塘古镇的100多家旅拍店,其中大部分经营者是从丽江迁移而来,他们直接复制丽江的旅拍模式,导致店里的很多服饰是云南少数民族服饰,违和感极强。


而且旅拍本身也非常影响个人的旅行体验。


从服装选择,到上妆、拍摄,再到出片,一套流程下来少说也有半天,还是在景区不排队的情况下。


有博主就分享过自己在西双版纳的旅拍体验。


由于游客太多,机位有限,所有人只能在一米左右的空间中摆出姿势,避免在其他人的镜头里入画,而当天西双版纳的室外温度是37℃。


“3个小时只拍了3个景点,周围都是和自己一样妆容的女孩,感觉自己像在《西游记》里的盘丝洞。”


经济下行,每个人都在讲究性价比,虽然旅拍的单价不高,但自己的时间和精力也很宝贵。


为了那一两张照片,牺牲自己一天的旅行体验,怎么看都不是划算的买卖。


拿回审美话语权?


其实,旅拍的倒闭,背后反映的未尝不是审美主体性的回归。


社交网络时代发展之迅猛,某种审美风格一旦有了出圈的苗头,能在最快时间内引起全网跟风。


赵丽颖一张图带火了泉州簪花之后,簪花写真立刻成为景区写真馆标配。


“在古镇里走一走,女孩头上都顶着一圈花,一眼望过去都分不清哪是游客,哪是花坛。”


旅拍的天,一半是非遗,一半是新中式。


山西的风,不仅吹起千万件战国袍,也吹到了底蕴深厚的各个地方……



从东北到北京,南下到江浙、两广,只要有庭院深深,就能看到清汉女的影子。


闺蜜二人,还能拍出“留洋大小姐和清汉女”的天才女友感。


就连文案都给你匹配好了。


妆容也是如此的相似。


旅拍摄影师大部分都是从婚纱摄影行业转行的人,行业的深刻影响让旅拍也像婚纱照一样,主打一个超高修饰度。


鼻子太长,腮红截断;眼睛太小,卧蚕放大;五官留白多,贴纸装饰。


再加上相对固定的拍摄地点和动作引导,让人像是误入了游戏世界。


路过的人都是NPC,低头一看自己也是NPC。


当初选择旅拍就是看中其“特色”,但现在的旅拍就像义乌小商品,全国各地都差不多。


互联网营销的主流审美几乎困住了大众的容貌偏好,强行灌输给年轻人一套标准的审美体系。


小眼睛是不美的、单眼皮是不美的、没有卧蚕是不美的、面皮不光滑是不美的……


不同身材、不同长相、不同风格的人全都趋向同一种审美。



这种不禁思考的全盘复制,背后是愈演愈烈的审美焦虑。


一边是把自己固定在流行审美标准线上,成为“在逃公主”的景区游客。


一边是在同款、平替、教程里追赶着,但没有去成景区的普通少女。


处在他人的凝视之中,自然很容易被“流行审美”捆绑。


但网红风毕竟是网红风,高度趋同必然带来审美疲劳,所以越来越多的人开始跳出审美模板。


毕竟大家是来旅游的,不是为了拍一组各大景区都雷同的照片的。

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