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2020-05-19 17:34
上海很用力,国内首个MCN专委会来了

本文来自微信公众号:东西文娱(ID:EW-Entertainment),原标题《国内首个MCN专委会成立背后:在线新经济的上海“先机”》,作者:习睿,题图来自:视觉中国


上周五,上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会。这是全国首个针对MCN的专委会。


此次专委会联合发起单位覆盖MCN行业的上下游全产业链,包括小红书、拼多多、新榜、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒、东方购物、东方明珠投资、铸山基金等在内的28家企业,均在列。


MCN(Multi-channel Networks),发端于海外,其核心内容是指网红经济和内容制作。去年以来,随着短视频平台加速商业化,加之疫情推动电商直播迎来新一轮的爆发,MCN变现的边界进一步打开,MCN行业也随之迎来爆发性增长。


在这样的背景下,MCN专业委员的成立顺应了行业整体的发展趋势,而回顾上海2月即确立成立MCN专业委员会的时间点,专委会的成立在全国范围内具备一定的前瞻性。


上海市网络视听行业协会秘书长张韬向东西文娱表示,“一方面,我们自己的准备,正好呼应了政府层面鼓励发展的利好,占有了先机,另一方面,上海也占了全国的先机,主要还是因为面对当下的机会,上海全要素都相对齐备,这也是为什么上海能够搞五五购物节,数据表现也非常好。所以,在上海成立专委会也算是应势而生,刚好可以在其中发挥一些应有的作用。“


在这轮在线新经济的热潮中,上海已就打造国内MCN高地划定了目标,而此次MCN专委会的顺利落地,也进一步说明了,当下在上海,从政府到企业,再到行业组织,对上海未来在MCN层面能够形成的势能,判断趋于一致。


而通过东西文娱对上海市网络视听行业协会秘书长张韬、新榜副总裁俞添、葡萄子副总裁何磊的采访也可以看到,在当下这一部分经济形态重构的时间窗口,上海在MCN发展层面,或将有先天的优势。


成立专委会当天现场 


国内首个:“专委会相当于高速公路,高速公路需要安全”


 “成立MCN专委会是去年就有的想法。”上海市网络视听行业协会秘书长张韬回顾成立MCN专委会的筹备历程时表示。


张韬告诉东西文娱,此前在央视、喜马拉雅的工作经历,让他原本对 MCN的模式就有一定的认识。这几年,MCN发展一直比较快,通过市场的竞争,也涌现出了一些优质企业。最关键的,是MCN模式也得到了官方的认可,比如人民日报报道的李子柒。


正式提出成立MCN专业委员会的想法,是在2020年2月中下旬。张韬表示,疫情期间,全民宅在家显著地带来两个变化,一是互联网平台公司业务的高速成长,二是电商业务的增长。体现在数据层面,复工调研中发现,协会的260家会员单位中,很多平台企业的收入流量其实是有增长的。而MCN 的发展与平台的发展“唇齿相依”,这让协会成立MCN专委会的提议一经汇报,就迅速得到了政府层面的肯定。


两个月后即四月份,MCN专委会进行了首次筹备会,此时已经得到18家企业的响应。


在那次筹备会基础之上,5月15号,MCN专业委员会正式发起,发起单位也进一步扩大到28家。


目前发起的28家单位涵盖五个维度,基本囊括产业上下游,除葡萄子、无忧传媒等十家左右的MCN机构外,还有小红书、喜马拉雅、拼多多等上海本地互联网平台企业;品牌、广告营销类企业;东方明珠投资、铸山基金等投资机构以及版权类、数据类、园区类等第三方服务企业。


值得一提的是,28家单位中还包括闵行区网络视听基地以及普陀区天地软件园两家产业园区。


谈及专委会的角色,建立MCN行业规范将是专委会接下来的重点工作之一。张韬告诉东西文娱:“专委会相当于高速公路,高速公路需要安全,所以需要有规矩,提升行业整体的‘安全意识’。”


事实上,MCN行业快速发展至今,建立行业标准,也已经成为头部企业的共识。熟悉海外平台运营的葡萄子副总裁何磊认为,相比海外市场,目前国内的行业标准整体处于缺失的状态。”行业一定要有行业标准,比如关于MCN的工作标准、工作流程、工作规范等等。“何磊接受东西文娱采访时表示。


作为此次MCN专委会发起单位之一,葡萄子是一家专门做国内优质内容出海以及海外优质内容引入的MCN公司,并在此基础上逐渐拓展出跨境电商及艺人短视频运营业务。


目前,葡萄子国内共有合作600家频道,包括李子柒等头部内容,现有意在上海设立分支机构。


新榜副总裁俞添则认为,当流量节点达到一定程度的时候,需要考虑更多的是政府导向,或是产业政策,这些是无法从单纯的商业逻辑来判断的,所以从这一角度来看, MCN专委会的成立具有一定的前瞻意识,新榜也乐意参与到其中。


据悉,接下来,专委会将进一步发挥协会链接的优势,比如,在政策扶持上,除前述两个产业园区帮助企业落地外,将与上海市各区政府协商推出如减免租金、减免税收、人才落户、政策培训等优惠政策,构建网红经济产业集聚区。

 

基础与优势:具备一定积累,目标引领全国


上海能率先在全国推出首个MCN专业委员会,与上海MCN发展的基础和阶段升级密不可分。


2019年,“直播一哥”李佳琦带火了电商直播,上海在线新经济领域涌现了拼多多、小红书,哔哩哔哩、喜马拉雅等众多互联网平台。行业边界的延展,和平台的加速商业化,进一步推动了上海本地MCN机构的发展。


目前,上海已经涌现出一批有一定积累的MCN机构,如网红主播李佳琦所在的美腕、一体化电商服务平台盟眺、美食领域MCN机构日日煮等。


“李佳琦就在这成长起来,他为什么是在上海?我觉得上海还是有它独特的优势所在。“张韬说。


在张韬看来,上海具备全要素整合空间、以及资本金融和契约精神所构成的独商营商环境等优势。“上海是有契约精神的,当你成长到一定阶段,你会到上海来,所以说无忧传媒已在上海设立分支机构,而葡萄子也有意在上海落子,就是这个道理。人、资本或资源它也不缺,剩下的就看能不能在上海在这个地方能够利用好这些优势,能够把它成长的更快。”


俞添告诉东西文娱,目前上海MCN的规模相比其他城市虽然并不大,但除了具备独特的营商环境和资本金融优势外,作为历史悠久的港口城市,上海所沉淀的商业文化是其他城市所不具备的。


尽管相对而言,MCN是互联网产业之下的新兴行业,目前仍处于动态发展的状态中,但俞添认为,”上海所拥有的全球化视角以及积累下的国际资源,能够提供给行业更多机会做全新的输出与探索。“


举例来说,对于现阶段探索跨境电商的葡萄子来说,落地上海的一大原因正是在于上海港口城市所带来的仓储物流的优惠和方便。


不过,从产业集聚的角度来说,当前目前MCN行业根据平台和创作者生态分布,还分散在北京、杭州、青岛、成都等其他各个城市。


张韬表示,通过MCN专委会的成立,希望上海能在全国占据引领的位置,并进一步提升上海的吸引力,“服务越到位,你的吸附能力、吸引力以及对外扩张的影响力都会相应的提升。”


应势而生:MCN成在线新经济新动能


某种程度上,上海这轮发展MCN产业的前景,迎上的是疫情之下部分经济形态重构的时间窗口。


2019年,直播电商迎来爆发,随着短视频、直播带货的兴起,网红经济涌现巨大市场。根据中信证券的报告,2019年电商直播的行业规模已经超过3000亿元。


张韬对今年电商直播市场的规模也有自己的判断,他认为今年预计整个市场将破万亿。“目前,各平台都将自己今年电商直播的GMV目标提升,大家都在发力。”


俞添在采访中也表示:“今年是平台格局定下来的关键之年,过去我们认为MCN是媒体属性,因为它有流量且靠流量变现的方式是之前媒体变现的方式——靠做广告做代言。一旦开始直播带货,它就进入了零售业。零售业的体量跟媒体广告业的体量完全是不同的数量级。”


官方层面释放的信息,显示电商直播正迈入职业化阶段。近期,人社部已新增“互联网营销师”这一新职业,在这下又增设了“直播销售员”工种。


新一轮的消费形态的转型,对于上海来说,也意味着新的机会。俞添表示:”现在行业已经有一定积累。在这之下,上海再介入可以减少试错成本。如果政府进行扶持或者帮助完成功能匹配,企业是有很大自主性的。对于区政府来说,再把案例进行复制,那就有可能形成上海的独特电商优势。“


俞添认为,在这一轮浪潮中上海是有机会的。电商直播产业链上,不管是内容还是电商,产业端已经是非常规模化。现在各地都在做直播基地,需要比拼的是综合实力。而上海无论在人才、企业还是扶持政策的纵深度和宽度上都已经做好准备。


事实上,不乏行业人士认为上海在这轮在线新经济的发展中优势明显。淘宝直播前运营负责人赵圆圆日前撰文提到,迄今为止,上海仍是中国线下购物体验最好的城市。直播电商所需的人、货、场都已经具备,不需要着急。


对此,张韬认为虽然上海现在已经具备了上述要素,但不能就此松懈,后续更为考验政策匹配,全方位服务能不能跟得上。“如果说你没跟上,可能还会再错过一个阿里巴巴。我相信政府对在线新经济是有意识的,我觉得上海有机会。”


此前,为复苏经济,上海联合阿里巴巴推行五五购物节,根据上海商务委日前公布的数据,5月1日至10日,上海网络零售额超过400亿元。 


从这个时间点看,再回顾2月确立成立MCN专委会,可以说是应势而生。


谈及上海MCN行业发展的前景,张韬认为,要先把契约精神讲好,在这基础上商业化,影响力以及公信力都会有极大的提升,同时要营造好大环境和MCN的垂直产业环境。“一旦做好了,这一块后续能够形成的经济体量会非常大,不可估量。”


本文来自微信公众号:东西文娱(ID:EW-Entertainment),作者:习睿

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