正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
消费
护肤品
高档商圈
餐饮业
应届生
新加坡
大学
google
广告
账号或密码错误
2014-06-21 12:10
视频网站的爸爸去哪儿了
周三猫
央视拒售世界杯直播权,视频行业的“富二代”们集体感到原来有些事“土豪干爹也搞不定”。湖南卫视《爸爸去哪儿2》开播前几天,号称全网独播的爱奇艺被360影视“截流”了,其花大价钱购买的独播版权“含金量”骤然降低,爱奇艺吃了哑巴亏,但这事总不能喊干爹出来和熊孩子芒果tv约上一架吧。
没想到,视频网站的“干爹”今年不给力了,如果说央视拒售世界杯直播权纯以广告营收角度出发,坊间流传,此次央视独揽直播权,可以让央视体育获得15亿元以上的广告收入回报,占该频道全年广告收入的半壁江山。而芒果tv《爸2》的独播则表现出传统电视台认为“强势内容“才是他们在互联网中得以一战的最后一根稻草。
据优酷2014年5月数据显示《爸1》还在延续去年热度,以7000万的播放量高居榜首,稳居综艺节目收视冠军。花费2亿元打包买下2014年湖南卫视《爸2》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权的爱奇艺,《爸2》第二季的网络独家冠名金额就卖了6600万元,创下了中国季播节目网络独家冠名费的新纪录。
《爸爸去哪儿》创造了收视奇迹,成为各广告主垂涎欲滴的“超级蛋糕”,也将电视台与视频网站间的利益冲突从暗战搬上台面,据调查:来自电视台的电视剧、综艺节目,占据视频网站近80%的内容,贡献了视频网站最主要的流量,也是贴片广告的主要构成。当曾经的内容供应商电视台开始权衡版权收入和广告收入哪个赚得更多的时候,不惜与如胶似漆的播放渠道视频网站们决裂,也成为他们保住互联网阵地及增加广告营收的唯一途径。
尽管芒果tv只有少量芒果系电视剧及综艺节目等版权,在带宽、技术上也远输视频网站,甚至独播《花儿与少年》还因带宽不足引发诟病,但芒果台从不吝啬对亲生儿子的特殊照顾,芒果tv与360影视合作意在快速导流,为年幼的自己增加和爱奇艺同场竞争的筹码,借势《爸2》热映及独家花絮的吸引力,抢夺巨大的收视流量以迅速拉动平台的影响力。
作为央视亲儿子cntv和芒果台亲儿子芒果tv两个网站的相通之处就是:他们不生产内容,只是内容的搬运工,还能活的挺滋润:既不用烧钱参与到视频网站的版权大战,也无须像视频网站一样被用户体验牵着鼻子走,只要通过垄断独家优势内容,他们出生的使命就完成了,背靠“干爹”的视频网站们面对这样的局面也只能“干瞪眼”。未来几年内,视频网站与电视台生产“强势内容“的竞争将白热化,今年许多视频网站都在加大自制内容上的投入,以期有朝一日可以完成“内容、渠道王者“的双位一体,但目前他们还很难与强势内容生产者彻底决裂,甚至他们内心还在渴求,通过祭出更多钞票换取电视台的垂青。
(微信订阅号:猫屎科技 zhousancat)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
书影音
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
《爸爸2》的商业斗争学
娱乐资本论
08:47
#内幕大揭秘
爱优腾搞套娃vip还亏成狗,芒果台凭什么挣到钱?
人间马戏团
《爸爸去哪儿2》争夺战:植入广告成炮灰
罗超Pro
互联网公司需要设立首席法务官
洛德
《爸爸2》利益战:演员型人格爆发,马赛克与玻璃心齐飞
独孤依风
未来是B站和西瓜的,优爱腾活着就是胜利
字母榜
“快本”停播,“芒果”迷路
豹变
VVVip也养不起爱奇艺
有数DataVision
我不认为《囧妈》在抖音/西瓜首播是什么重大变革
互联网怪盗团
09:04
#内幕大揭秘
主业广告、副业会员、顺便拍戏?起底视频平台运作
冷叔笔记
17:37
和张东升爬山还是跟姐姐乘风破浪?
花狸胡说
放弃独家版权,优爱腾才有救
赤潮AKASHIO
08:45
#大公司情报站
为什么视频网站老亏钱?
万能编辑部
03:29
#内幕大揭秘
爱优腾十年烧光1000亿,究竟为何一直血亏?
螺旋实验室
B站为梦想窒息
非凡油条
17:37
#脚本拍摄后期
“三分天下”的流媒体该如何破局?
进击的Vivi
30:18
#“文娱”游戏
IP泛滥的日子:互联网进军影视业,拍片不用剧本?
韭黄阿rich
09:53
#脚本拍摄后期
10年烧光1000亿,视频平台还要底线吗?
浪哥财经
07:21
#大公司情报站
十年花光1000亿的爱优腾,为何还看不到希望?
瓦肯财经
12:19
#脚本拍摄后期
骂短视频是“猪食”的长视频主动低头了?
魏武挥老师
大 家 都 在 搜
消费
护肤品
高档商圈
餐饮业
应届生
新加坡
大学
google
广告
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付