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2024-10-23 08:27

一分钟吸金六位数,50岁霸总掘金短剧市场

本文来自微信公众号:财联社 (ID:cailianpress),作者:崔铭,原文标题:《50岁霸总霸屏短剧市场,一分钟黄昏恋吸金六位数》,题图来源:视觉中国

文章摘要
中老年霸总短剧走红,利润丰厚但需规范。

• 🔥 中老年霸总短剧火爆,吸引大量观众。

• 💰 端原生付费模式提升短剧利润空间。

• ⚠️ 呼吁规范创作,防范中老年人付费安全隐患。

熟悉的赛道、熟悉的套路、陌生的年龄,中老年霸总短剧火了,网友惊呼:完了,这次是冲我妈来的。


近日,中老年剧频频登上各大短剧热门榜单。WETRUE短剧热度榜显示,《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一,目前在抖音平台的剧场号播放量达5.6亿,抖音话题量超25亿。《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》的抖音话题量也分别超6亿、5亿。


有短剧业内人士向财联社记者透露,近期多部中老年题材的短剧在横店开机,“黄昏恋”成了热门题材。借着中老年剧的热度,不少制作方开始采用端原生付费模式以拉高利润空间。


某剧方透露,公司旗下的头部中老年短剧总收入约600万元。据悉,该剧总共有40分钟的剧情需要付费解锁,粗略计算一分钟创收约15万。


随着越来越多跟风者涌入中老年短剧领域,市场上也出现了一些打着“中老年霸总”旗号实则擦边的内容。行业人士受访时表示,中老年霸总短剧最需要规范的依然是题材,其创作不能浮夸失真。此外,应当密切关注并防范中老年人面临的短剧付费安全隐患。


50岁霸总也是霸总


“年过半百被恶毒儿媳赶出家门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”“首富老伴拿出1亿黑卡给我买金锁”“亲家羞辱我却被首富老伴教做人”……


这些在网络上极为热门的中老年霸总短剧,与年轻一代的甜宠偶像剧有着相似的剧情脉络,只不过将主要人物换成了更能触动中老年人情感的角色,如“懦弱儿子”“恶毒儿媳”“势利眼亲家”等。


“它(指中老年霸总短剧)的内核没有变,只是霸道总裁从二十多岁变成了五六十岁。”某短剧资深业内人士向财联社记者表示,短剧本身的主力付费人群就是40-50岁,他们可能占据了中老年霸总短剧充值额的七八成,另外还有一部分是他们的子女,往往是出于好奇去观看父母在追什么样的剧。


根据第三方数据,《闪婚五十岁》和《闪婚老伴是豪门》的用户画像中,前者31岁以上观众超过75%,后者超过56%的观众同为31岁以上。


(从左到右:《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》用户画像,数据来源:WETRUE)


上述业内人士表示,不用担心某些短剧类型会过时,因为它们的受众群体始终存在。“喜欢战神题材的人会一直热衷于它,同样,喜欢宫斗剧的人也会持续去看宫斗题材的剧集。只要验证这种模式是对的,在故事上做一些微创新,就依然能够吸引爱看同类型题材的那批观众。”


御今文化CTO鲁恩文告诉财联社记者,短剧行业在每个阶段都会流行不同的题材。例如,去年三四月份流行穿越剧,五六月份转为女频剧,到八九月份则是玄幻剧当道。中老年霸总短剧亦是如此,一旦有像《闪婚老伴是豪门》这样的作品火了,就会有一拨人迅速跟进,开始制作同类型中老年题材的短剧。


“爆火的题材一般会持续1~2个月,如果要迅速复刻跟进,最快可能需要七天时间,加上剪辑大概十几天就能上线。”鲁恩文表示。


端原生模式兴起


同样身为霸总,中老年霸总会比年轻霸总更赚钱吗?


财联社记者注意到,头部短剧厂牌听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》采用了端原生的付费模式,即短剧制作方在抖音、快手等投流平台开设剧场号,用户可以直接在剧场号主页付费解锁短剧,而非跳转其他小程序平台观看。


目前,《闪婚老伴是豪门》共69集,前29集免费,后40集收费(解锁单集花费约2元,一次性解锁全集约41元)



“原生端的利润会更高。”鲁恩文向财联社记者表示,按照以往的短剧投流跳转其他小程序观看的做法,假设ROI1.15,即投出100万、充值115万,实际上100万的支出就赚回15万,还不包括要付的场地费、CDN费、人工费等等。


在这种模式下,80%甚至90%的充值额都是投流成本。但在端原生账号的充值模式中,抖音只收取1%的手续费,意味着内容创作者获利空间更大。近日,抖音、快手、B站等平台上出现了大量端原生短剧剧场号,里面的短剧类型多样。


《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷在接受媒体采访时透露,该剧是听花岛春节后最挣钱的一部短剧,充值总额约为3000万元,其中80%为投流成本与渠道费用,出品方的分成一般占5%至7%,端原生收入在200万元左右。


“抖音上采用的是自然流量推送机制,就是说你的剧如果口碑做出来了,话题、播放量非常高,用户在进行相关搜索时会自然被吸引去观看。在原生端的充值越高,平台会默认给你推流。因为平台最大的优势是有流量,但相对而言,缺少内容。”鲁恩文表示。


花卷称,因为《闪婚老伴是豪门》仍在投放,还没有最终的总收入数据,但短剧的投流周期高峰仅有一周,充值总额估计不会再增长太多,预计公司总收入在600万元左右。


有短剧业内人士告诉财联社记者,《闪婚老伴是豪门》的利润大概有300万~400万元,这在业内算是很高的收益水平。


中老年短剧亟须规范化


中老年霸总的盛行,在一定程度上折射出中老年人渴望被爱与理解的心理诉求。多位短剧从业人士在受访时表示,看好中老年短剧题材的发展前景。


互联网产业时评人张书乐向财联社记者表示,中老年霸总短剧未必常青,但针对中老年的短剧垂直细分,则会继续流行。


“相较于短剧兴起初期那些主要面向中青年群体,但中老年人也能接受的爽文短剧,中老年霸总这类题材已经实现了迭代。但究其实质,依然是爽文短剧的中老年版,即故事剧情和人物往而立之年以后靠拢。这种迭代,也会伴随着中老年受众对霸总题材的审美疲劳,而让制作者在当下短剧更多的垂直细分题材中,继续选择‘中老年化’的可能。”张书乐表示。


诚然,市场已经敏锐地捕捉到了中老年短剧的需求,类似《闪婚老伴是豪门》的短剧供给逐渐增多。但同时,也有一些短剧开始借着“中老年霸总”的噱头植入擦边、软色情的内容。


值得关注的是,中老年人对于优质内容的辨别能力相对有限,对于互联网产品收费模式也存在不理解、不熟悉的情况。尤其是当下各类短剧小程序平台五花八门的付费规则,容易让中老年人不慎付费。有不少网友反馈自己的父母稀里糊涂为短剧花了成千上万的费用,甚至将短剧称为“精神保健品”


张书乐表示,目前而言,中老年霸总短剧最需要规范的依然是题材,即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶层矛盾,以及过度用“奇遇”来造成一种虚幻的假象,其创作依然只能是源于现实、高于现实,但不能脱离现实。


不少短剧从业人士呼吁,在内容创作的过程中,必须坚守底线与红线,不可逾越。短剧的规范化与健康发展不仅是当前行业面临的迫切需求,更是未来不可逆转的趋势。

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