从思考到创造
原创
2024-10-28 10:00
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出品 | 虎嗅青年文化组
作者 | 向上向新团队
编辑、题图 | 渣渣郡
本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。
向上向新榜单，是虎嗅向上向新团队推出的一份关于消费的产品榜单。
每个季度，向上向新团队都会和虎嗅用户以及超级消费者专家团一起，通过开源情报、讨论与数据，筛选并判断出那些最能代表消费潮向的产品。
消费是人的终极行为，人们通过它，获得体验、获得身份、获得满足、获得意义，这些体验能让人明确——对于丰富自己人生，什么才是真正必要的东西。
在过去的一年中，我们观察到了四种明显的消费趋势，从中精心筛选了40款符合它们的优秀产品，里面的产品有关“值感至上”、“无新不欢”、“循环耐用”、“关心自身”。
现在，我们诚挚邀请具有创新消费力与观察力的消费者参与“向上向新榜单”的共创，希望你能从中找到与自己消费体验产生共鸣的部分。因为这不仅是一份消费榜单，更是一场记录消费变迁的集体行动。
点击下方图片进入投票页面，投出你心目中的年度代表产品，一起记录2024年消费潮流和趋势的转变。
值感至上：追求极致性价比与超值体验是当前消费者的共识。
在平替概念横行于SNS的当下，人们看见真实的消费状况总会陷入迷惘：
消费者一会消费降级、一会买个贵玩意儿犒劳自己，这到底是社会分化的结果，还是集体陷入了精神错乱？
与其说消费行为只能选择一个，不如说消费者们正变得越来越成熟，也越来越挑剔。他们不爱做选择，想要两者兼得。
用大白话来说，现在消费者想要的不是某种极端，而是想要一种超值的消费感受。因此，你会发现那些推出高频低价选择的奢侈品，以及为低价消费者提供升级基本款选择的商家，在今年都过得不错。
无新不欢：创新与五感体验的升级是满足消费者需求的重要因素。
想要打动现在的消费者，品牌必须整点新活，而且最好别是虚拟的，而是现实的感官刺激。
VML的一项调查显示，消费者期待品牌来点新活儿：65%的消费者期待新产品能够让他们感到惊喜，而且还希望能在体验它们的时候获得全新的互动感。
这么聊起来似乎有点玄乎，但其实并不复杂：
一方面在产品上，别老在过去经典款上吃老本了。另一方面是现实的体验感，有项报告佐证了这点，对于2024年的中国消费者来说，品牌在产品升级五种感官体验，会显著提升消费者的满意程度。
循环耐用：环保材料与可持续理念正在唤醒消费者的消费冲动。
Iresearch的调研显示，42.3%的中国消费者愿意优先购买可循环利用的商品，79%的消费者可以接受二手商品。
经过多年中古概念的渗透，中国消费者已经血脉觉醒，类似于取之不尽用之不竭、轮作休耕的概念，现在已经触及到了消费者的每一根毛细血管。
环保新材质、贯彻循环生活理念的线下新玩法，成了唤醒消费冲动的开关；同时，消费者也开始重新思考环保的意义，产生了“耐用才是环保”的新思考。
关心自身：在市场波动中，消费者越来越关注个人健康和自我关怀。
经历过市场的大起大落，消费者开始重新关心自身。
它首先体现在对自己身体健康的关注之上。麦肯锡在中国的一项调查显示，85%的受访者声称过去一年增加了健康方面的消费，87%的受访者表示健康是最关心的事项。
在关心身体之外，人们也开始抚慰自己的心灵。灵性消费之外，在中国可爱崇拜成了消费的新趋势，在SNS上随处可见人们对可爱物件的青睐。
这一切都在表明，曾经激励式的消费话语不再流行，想要得到消费者的青睐，必须关注人的价值。
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