从世界杯观赛看，“移动视频”就是个伪命题

世界杯，忙碌的一天从凌晨开始，随着裁判的一声哨响，移动视频应用们开始了辛苦的劳作，最先被打开的是直播应用，它们与真球迷度过了一个个精彩之夜；清晨时分，人挤人的地铁公交里，“伪球迷”们点开短视频应用，补习几条进球瞬间作为谈资；办公室饭馆里，各种wifi环境下，是高清视频应用的竞技场，这样的劳作周而复始。据三猫观察，世界杯期间，球迷观看比赛的刚需使直播类视频应用大为受宠，但由于4g信号及资费制约，球迷随时随地看世界杯的移动需求成为空谈。

视频直播应用受宠

此次央视独揽世界杯直播大权，除央5和cntv网站外，央视系视频应用受惠最大，央视影音（中国网络电视台的电视直播应用）在app store免费榜中排名第27位、cctv5（央视体育频道官方客户端）排名第71位。

球迷的“世界杯刚需”极大拉动了这两款官方直播应用，但央视并没有抓住机会，或者意在“占位”，央视影音在观看过程中频现闪退、卡顿等bug，影响了直播体验，成为球迷口中的“差评应用”，世界杯后将迅猛被用户抛弃。

除央视系视频应用是“强需求”，聚合直播视频应用在本次世界杯中暂露头角，可以说世界杯将用户在移动端看“电视内容”的需求激发出来了，此需求将随着电视开机率的降低而持续走高。

云图TV（一款流畅高清看电视直播的应用）升至43位，较好的观看体验，使其拉拢了不少央视系应用的受众，但此类应用游离在版权政策边缘，知名度越高离“死亡”越近。

此外，针对体育的垂直视频应用直播吧（世界杯足球篮球迷必备视频应用）排名132位，位置稍靠后，此类应用将随着各大体育赛事的更新，在较固定的用户群体中形成波段关注度，商业价值较明朗。

视频应用的移动“伪命题”

今年不少人在谈4G来了，视频将真正“移动”起来，球迷随时随地看世界杯的需求将得到满足，但据三猫观察，各视频应用的“移动体验”槽点满满。

4g给力吗，流量免费吗？硬件限制了“移动”：清晨，许多去中关村、五道口的码农们终于挤上了地铁10号线，占了个位置打开了视频应用，可惜10号线里没有4G，甚至都不能聊微信。

作为“伪球迷”的三猫曾在某酒吧想看场世界杯比赛，优酷视频残忍显示“页面加载失败，请点击页面刷新”；爱奇艺视频打开后，一段5分钟的比赛花絮残忍地贴了45秒的广告；搜狐视频比较贴心，联手电信推出世界杯免流量服务，但将用移动的三猫限制在流量免费的门外。

区别于图片、文字，视频对流量的消耗量大增，量级直接从MB跃升为G，4G信号的微弱和巨大的流量消耗都从实质上增加了用户在无wifi情况下使用视频应用看世界杯的门槛，也是 “能否移动”的内因。

短视频“移动体验”不给力：接上，一段完整的比赛基本都在有wifi覆盖的环境里进行，世界杯的“碎片化”时间里，1至5分钟的短视频占用流量较小，“移动”门槛较低。

短视频应用腾讯微视为球迷提供了很多简短的内容，并调动各路当红明星“脱衣猜球”以博关注，对球迷而言，微视的确有可看之处，但同时微视8至10秒的视频涵盖信息不完整；播放窗口小、视频内容不清晰，甚至看不清球星的脸。在大屏手机日益普及的当下，球迷对于赛事的“高清需求”非常强烈，对想看“视觉盛宴”的真球迷来说，微视提供的内容“过于小清新”。

乐视视频在这方面有所创新，推出“路上看球”功能，在有wifi的网络环境中，会早晚自动下载5条世界杯当日高清视频，每条均不超过5分钟，满足球迷在公交地铁上下班路上移动观看的习惯和需求，乐视的做法是在wifi与移动间做个过渡，在当下看来却是最务实的做法。

总体而言，各移动视频应用都想成为世界杯的“看球神器”，业内人士也抛出此次世界杯将是“移动的世界杯”等重磅观点，但实际情况却是移动视频应用们，并未在这次世界杯中交出一份满意答卷。

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