IPO九年钉子户，乔丹体育成功上市的阻碍消除了吗？

本文来自公众号：懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：吴韵晗，题图来自：视觉中国

乔丹体育距离上市仅“一步之遥”已经好久了。

6月12日，中国证券监督委员管理委员会发布了最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息。其中，申请在上交所主板首次公开发行股票的企业信息表中，乔丹体育依然排在首位。

▲6月12日证监会发布的最新IPO排队信息表。

这家2010年提交申请并被中国证监会受理的企业，在2011年11月就首次通过了发审会，却迟迟没能拿到上市批文，如今已在IPO的排队名单里一躺就是九年，被称为证监会最大的“钉子户”。

伴随乔丹体育IPO之路的，还有自2012年起，持续了八年的“乔丹商标案”。该案对乔丹体育的影响巨大，直接导致在一些人心中，它的品牌形象上至今还刻着“山寨”、“侵权”等烙印。在2012年，这个商标案被判定为重大未决官司，直接阻碍了乔丹体育上市的步伐。

迟迟无法上市融资、又受累于品牌的“山寨”形象，可以说是制约乔丹体育近十年间，取得进一步发展的两个重要因素。

不过，随着2020年4月，最高人民法院对乔丹体育商标侵权案做出最终裁决后。重新寻求上市、进行品牌重塑和转型也被乔丹体育进一步“提上日程”。

回顾乔丹体育尝试上市的历史，最早甚至可以追溯到2000年。

乔丹体育的前身为成立于1984年的晋江陈埭溪边日用品二厂，据企查查信息显示，彼时的“二厂”在1991年、1995年分别注册了“丹桥”、“麦丹乔克MDQK”两个商标，如今，“麦丹乔克MDQK”已经宣布无效。紧接着在1997年，前身二厂又注册了“乔丹”、“QAODA”和“QIAO DAN”三个商标，除了“乔丹”商标，另外两个至今仍然有效。而1999年该厂注册的乔丹图形商标，也仍显示为已注册状态。

▲我们熟悉的乔丹体育图形商标目前仍为注册状态（图片来自企查查）。

到2000年，“二厂”为上市迈出了第一步——改制，企查查显示，这一年“二厂”新增注册了“乔丹”及图形相关的15个图标，正式更名为“晋江市乔丹体育用品有限公司”。从此，乔丹体育以“乔丹”这个名字，走进大众视野。

根据证监会官网的信息，乔丹体育在2010年9月向证监局提出了上交所上市申请，并在2011年10月提交了首发招股说明书的申报稿。一个月后，2011年11月25日，证监委的发行审核委员会发布公告称，乔丹体育有限公司的首发申请已经通过。

按照一般上市的流程，公司“过会”后，一般会在6个月左右拿到证监会批文，随后即可启动发行流程。然而就在2012年2月，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

这场长达八年的“马拉松式”诉讼直到今年4月才最终尘埃落定，而它无疑成了乔丹体育上市路上最大的一块“绊脚石”。

2014年11月，证监会召开新闻发布会，称乔丹体育存在重大未决诉讼，证监会会在相关首先因素消除后，对已通过发审会，但尚未核准发行的企业再进行核准。

从此，乔丹体育就长期处在证监会的IPO排队名单中，且始终被证监会归为“正常审核状态企业”，但从2014年至2018年，信息表中的“是否已参加抽签”一栏，乔丹体育始终显示的是“不适用”。

另一方面，从改制更名之时，乔丹体育就开始进行品牌赞助项目，展开其品牌化的商业布局，主要赞助方向为全国大学生运动会、全运会等国内大型赛事。

20世纪10年代后，身处官司中的乔丹体育，也没有放弃其品牌赞助和商业扩张的步伐。尤其是2016到2019年间，乔丹体育大力发展品牌营销，并开始从国内向世界扩张，具体方式包括赞助世界级协会、顶级运动员以及签约明星代言人。

2013年，乔丹体育与俄罗斯网球名将、大满贯得主库兹涅佐娃展开合作，乔丹对库兹涅佐娃的赞助延续至今，她也将乔丹体育的品牌带上了世界级的网球赛场。

▲赛场上身着乔丹体育赞助球衣的库兹涅佐娃。

2015年，乔丹体育推出了其子品牌百尚“PASONZ”。2016年9月，乔丹体育又与世界大学生体育联盟（FISU）达成合作，为其提供四年的装备赞助，此项合作在2019年又有更新，乔丹体育与FISU续约并成为其顶级合作伙伴。

一边是反复上诉、悬而未决的官司，一边是商业扩张的步伐，乔丹体育在这几年间走的并不容易。

2019年对乔丹体育来说是至关重要的一年。据界面新闻报道，2019年4月4日，乔丹体育上市流程再获实质进展。据中国证监会网站信息，乔丹体育时隔多年再次通过发审会的审查。10月，中国最高人民法院判决乔丹体育商标并未侵犯乔丹肖像权；乔丹体育在IPO的排队信息表中，所有栏目才都恢复了正常通过审核的状态。

乔丹体育也在这一年开启了“品牌重塑”的计划，签约知名女星唐艺昕为品牌形象代言人，又在9月赞助男篮世界杯的约旦队，再一次走上世界大赛舞台。此外，企查查显示，乔丹体育还在2019注册了超过150个商标图案，包括首字母QD的多种图形商标，以及子品牌PASONZ、“乔丹国潮”、“质燥”等多枚商标，并在10月份发布了旗下新系列“质燥”。

2020年4月最高人民法院的终审判决，对乔丹来说，既是迎来了难题，却又是“松了一口气”的结果。难在乔丹体育的品牌重塑必须抓紧时间进行，“松”在官司彻底宣告结束，乔丹体育的上市流程，或许终于可以向前推进了。

在商标案宣告结束仅一个月后，乔丹体育就有了新动作。

2020年5月6日，《北京商报》的一篇报道指出，香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc（以下简称“艾康尼斯”）达成协议，收购其旗下运动品牌茵宝在中国区的业务之后，中国乔丹体育收购茵宝中国的话题已经讨论的沸沸扬扬。

但截至发稿，乔丹体育、艾康尼斯、茵宝三方都未发布此次收购的正式信息。据懒熊体育了解，由于此前茵宝在大中华区的部分商标权和联合运营权仍然在美和美创投资管理有限公司手中，这起收购距离彻底完成还有一定距离。

对目前的乔丹体育来说，品牌重塑并非易事。如何取得更高层级消费市场的认可，完成品牌升级转型，都是当下面临的难题。但如果能在这段时间尽快拿到批文，完成上市融资，对于品牌顺利度过疫情，迎来更大发展，显然大有裨益。

毕竟在长达8年的商标案审结之后，摆脱“钉子户”的机会，已经摆在眼前。

本文来自公众号：懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：吴韵晗