Salesforce生态和SAP生态有什么不同？

本文来自微信公众号：阿朱说（ID：azhushuo），作者：吕建伟，头图来自pixabay

先说说可能会有哪些生态

一、产品解决方案

1. 领域产品

2. 垂直行业产品

3. 系统软硬件产品

二、销售

在企业应用软件销售这块，在中国有多种情形：

1. 一般软硬件系统集成解决方案商，会进行企业应用软件销售出货。在现在，服务器换成了云服务器、存储换成了云存储、数据库换成了云数据库，系统集成解决方案厂商换成了云集成解决方案厂商，换汤不换药。

2. 有的是咨询商甚至培训商，也会进行企业应用软件销售出货。

3. 有的定制开发外包开发商，也会进行企业应用软件销售出货。

4. 现在云服务时代，就连金融机构、电信运营商、电子商务厂商，也会进行企业应用软件销售出货。

企业应用软件的货是销售出去了，谁来交付和售后呢？

根据企业应用软件的品牌、客单价、成熟度，以上厂商都可能成为交付服务和售后服务商。

也有专门做交付服务和售后服务的。

甚至有些企业应用软件的产品线成熟度不高，或者某个产品购买的客户太少，只能由产品厂商自己来做交付服务和售后服务了。

三、咨询服务

第一个环节：如业务流程梳理服务、业务诊断与优化服务、业务变革服务

第二个环节：IT蓝图规划服务、IT解决方案设计服务

第三个环节：IT招投标IT专家选型服务

第四个环节：项目总包管理服务（计划/任务/进度/风险/质量/成本预算）、需求管理服务、项目知识管理服务

第五个环节：IT架构咨询服务（部署架构、接口标准设计）、数据架构咨询服务（主数据标准定义）

四、交付服务

第一个环节：安装部署服务、应用配置服务（组织/流程/业务参数/模板）

第二个环节：数据服务（数据初始化、数据清晰服务、数据校验服务、数据升级服务）

第三个环节：开发服务（集成开发、定制开发、查询与报表开发）

第四个环节：测试服务（UAT业务流程业务场景测试、性能压力测试服务、安全测试服务、端设备兼容性测试服务）

第五个环节：内训师培训认证服务、最终操作用户培训认证服务

第六个环节：试点切换上线服务、扩散试点上线服务、专家验收服务

五、售后服务

第一个环节：应用疑惑问答支持服务、应用变更服务（组织配置变更/权限配置变更/流程配置变更）

第二个环节：系统埋点监控服务、疑难技术诊断服务

第三个环节：补丁包升级服务

第四个环节：IT健康巡检服务、IT部门管理制度流程建设服务

第五个环节：异常数据清洗与修正服务

第六个环节：性能监控服务、性能诊断服务、性能优化服务

第七个环节：系统迁移服务

第八个环节：备份、恢复服务

第九个环节：安全监控预警服务、安全防护服务

Salesforce的生态

Salesforce最让大家津津乐道的就是应用软件生态。尤其是基于Salesforce自己原生的云开发平台，产生了市值超过百亿美金的Veeva。（注：Salesforce.com是一个以提供个人化需求进行客户关系管理规划和服务的互联网企业，总部位于美国加利福尼亚州旧金山。）

一、Salesforce的产品

Salesforce的产品如今涵盖：

1、营销云、社区云

2、电子商务云：B2C、B2B业务经营开展都OK，就连线下零售门店的业务经营开发都OK

3、销售云

4、服务云

5、协同云

6、大数据分析云

7、技术平台：集成平台、扩展开发平台；数据科学/深度学习/人工智能、IoT接入

说本质了，Salesforce现在就相当于一个独立的亚马逊平台，从前端业务开展到后端内部管理全套都有，供大型企业独立开展私域流量的营销、零售和销售使用。这和亚马逊的营销平台、零售平台、后台商家管理平台、亚马逊WebService开放平台、AWS大数据云、AWS开发云类似。

你看天猫平台上，不管是不知名小商家，还是大如宝洁这样的国际巨头，都在天猫上同样开店，并没有表现出强烈的差异。而Salesforce恰好也是这样。

但要注意的是，Salesforce并不开展企业内部管理软件。而在企业内部管理软件这个行当，既有大型企业SAP ERP，也有中型中小型的NetSuite，也有小型的Intuit，也有微型的Xero。

二、Salesforce的销售

Salesforce自己主力聚焦中型中大型企业。

对于中小型、小型企业，主要是在线营销、客户自助在线试用、客户自助在线绑定信用卡支付或充值、客户自助接受在线教育、客户自助进行支持社区。对于想有扩展开发，自行到应用商店去寻找。如果应用商店没有合适应用，可以找外包开发合作伙伴。Salesforce有Open API和开发云，可以做扩展开发。Salesforce自己本身不会去承接你的扩展开发需求的，它就是一个纯粹做云SaaS多租户架构软件产品的。

对于大型巨型企业，Salesforce也是启用传统的咨询巨头、系统集成解决方案巨头、专业交付服务巨头合作伙伴，由他们来进行销售出货、交付和支持。

对于垂直行业的大型企业，Salesforce也会启用垂直行业的咨询合作伙伴、系统集成解决方案合作伙伴、专业交付服务合作伙伴。

Salesforce聚焦的垂直行业并不多，主要在ICT高科技、互联网行业，以及金融、电信行业，还有生命科学/药品/医疗、教育行业。其他就是消费品品牌、零售品牌行业。

Salesforce从创立一开始，创始人贝尼奥夫就凭借自己个人关系，拿下Dell、Cisco这两大科技巨头的合同。Dell从1984年一创立就是电话直销。Cisco本身就是做互联网交换机路由器的，是天然的互联网集成设施厂商。而且他们俩都是硅谷文明的销售强悍型公司（Oracle也是），所以这些身处硅谷能接受前沿新鲜事物、高科技、强悍销售需求的企业，正好是Salesforce第一批客户。你看金融、电信行业，其实本质和互联网这些虚拟服务非常相似，互联网公司也开展互联网金融、互联网通讯服务。

Siebel是全世界第一个CRM软件公司，是它定义了CRM，也是它开辟了CRM这个品类赛道。Siebel的CRM起始于SFA（销售自动化）。中国人特别好奇销售怎么还能自动化呢，那还需要销售人员吗？嘿嘿。欧美一直有个礼仪是先预约。欧美早就流行电话沟通和销售。你看Dell在1984年成立的时候，就已经全部采取电话呼叫中心直销，而没有建立全国甚至全球的销售网络。所以Siebel的SFA，也是发源于IVR（交互式语音导航）呼叫中心，就是咱们俗称的电话销售。

Salesforce诞生于1999年，当时正值美国互联网热，每个企业都必须拥有自己的邮箱、拥有自己的官网。所以Salesforce做CRM，一开始也是做SFA销售自动化，而Salesforce的重心没有放在电话销售上，而是适应潮流，改成电子邮件营销、官网营销，来获得客户行为跟踪、客户注册、客户社区关系经营。

三、Salesforce的应用生态

Salesforce有：

1. 协同云：充当统一应用入口

2. Lighting 多端适配的UI组件

3. 开发平台：有Salesforce DX开发平台，也有应用开发语言APEX

4. 集成平台：2018年收购了MuleSoft

5. 数据平台：Customer 360 CDP，所有的数据都汇集到这里

6. 应用商店AppExchange：统一营销、统一订单、统一支付、统一清算结算

7. 云管理平台Heroku：在这里，所有的Salesforce自己应用和生态应用，都一套工具流水线：统一安装、统一部署、统一监控、统一备份、统一大规模自动化运维。

Salesforce从来就只做公有云多租户，从来不卖什么专属云、混合云、私有云。

因为Salesforce承担着所有生态应用的：

1. 开发平台、应用审核

2. 应用商店营销、应用商店支付和结算

3. 部署需要的服务器、存储、操作系统、数据库、中间件

4. 运行需要的网络带宽

5. 统一运维服务

所以Salesforce对于开发者账户，每年200美金。对于应用，每年收取30%的分成。

注意，客户都是统一绑定Salesforce的账户，Salesforce统一收钱，然后留下属于自己的，然后才清算结算给生态应用伙伴。

四、Salesforce的交付服务和售后服务

刚才也说了，Salesforce聚焦中型中大型企业客户。对于对于中小型、小型企业，主要是在线营销、客户自助在线试用、客户自助在线绑定信用卡支付或充值、客户自助接受在线教育、客户自助进行支持社区。

Salesforce有在线教育社区TrailHead，也有在线支持社区TrailBlaze。Salesforce从一开始创立就是运营着支持社区。而且都是采取社会化专家的形式，而非Salesforce自己雇佣专家。Salesforce对专家有社区荣耀级别和积分，也有积分商城（可兑换商城里的商品，如帽子、T衫、背包、水壶、摆件、海报等）。

Salesforce有专门的庞大的客户成功团队。如果你签约了Salesforce的客户成功服务包（一般费用会是你使用Salesforce应用的30%），你就会有Salesforce专门指定的客户成功经理，你有啥问题都可以直接通过Salesforce自己的协同云来问他，他会去后面整合Salesforce自己的专家或者社区专家来解决你的问题。当然，如此好的专属服务也奠定了良好的客户关系，所以，你的续费、增购License，都由Salesforce的客户成功团队负责。

不过好的一点是，国外从上世纪70年代已经流行刷信用卡了。所以，Salesforce大量的企业都是采用信用卡绑定扣费的机制。国外也没有中国特殊的税务发票、冗长的报销审批流程。所以，Salesforce的续费，只要你不明确退订，默认会自动续费，以防你的SaaS服务停掉。当然，如果你的信用卡超额了，那是你和信用卡公司的事，不是你和Salesforce的事。国外有成熟的信用机制、信用卡处理机制。

从本质来讲，Salesforce的交付服务和售后服务生态并不多，主要是靠Salesforce自己全自动化工具，以及社会化资源在运作。而Salesforce是强在应用生态来补充自己的产品网格，让客户一站式购齐不流失。

SAP生态

一、SAP的产品

SAP目前的主力产品仍然是ERP应用软件。从2010年起，增强了大数据平台和可视化。这就和Oracle的数据产品线开始接壤了。（注：SAP公司是德国一家软件企业，总部位于德国巴登符腾堡州瓦尔多夫，主营企业资源管理软件。）

SAP也在向Salesforce的外部业务经营功能进发。也有CRM全套产品体系，号称CX（客户体验云）。这个产品体系正在形成和Salesforce很相似的产品特性。

当然，SAP也在模仿Workday，收购了Successfactors 人力资源云。

SAP还有面向B2B采购的Ariba，以及商旅采购和费控的Concur。

二、SAP的销售

SAP自己定位很清晰，就是产品研发公司。

而且SAP对于自己的客户层次定位也很清楚，就是大型巨型企业客户。SAP曾经也想做中型中小型企业客户，搞了SBO、搞了By Design，全都不很成功。

SAP从1979年R2发版的时候，已经坚决地改变了游戏规则，把定制开发集成开发剥离，积极培养合作伙伴来承接。SAP自己专心做好软件产品。定制开发合作伙伴也可以来销售SAP的软件。

SAP从1993年R3发版的时候，又一次坚决地改变了游戏规则。尤其在美国，美国流行咨询先行，美国当时也流行企业流程再造企业重组。所以SAP在美国大力发展的初期，就和埃森哲合作。埃森哲不仅做业务咨询，也做IT咨询，还做IT交付服务和售后服务。

所以，SAP的产品，像IBM这样做服务器/存储/数据库/中间件的系统软硬件厂商可以卖（当系统集成解决方案），像埃森哲这样的业务咨询/IT咨询/IT交付与售后服务厂商也可以卖，甚至那些大型的做外包开发定制开发的合作伙伴都可以卖，甚至那些四大会计师事务所也可以卖（毕竟SAP ERP很核心的都是财税以及合规审计模块）。

当然，对于一些巨型标杆企业，SAP也会由自己的销售人员来直接Hold住。对于一些新的不成熟的产品线（或模块），SAP也会由自己的销售人员来直接销售。

三、SAP的应用生态

SAP是非常成功的本地安装套装软件的商业模式。SAP并不拥有类似苹果公司和Salesforce的应用商店（近几年才有）。所以，SAP的应用生态并不强。

而且，SAP一直把自己定位在产品软件研发公司，所以对于最终客户需要的其他软件，都由IBM、埃森哲他们搞解决方案，他们来搞集成。SAP自己就不操心这事了，SAP安安心心研发好自己这一块就行了。所以，SAP的应用生态并不强。

SAP对于自己产品体系需要的软件，一般都会采取并购的形式，然后进行产品融合：

1. 统一用户、统一门户、统一UI

2. 统一集成、统一开放API

3. 统一产品定价、统一产品文档

4. 统一营销、统一销售

5. 统一支持、统一运维

四、SAP的交付服务和售后服务

一句话，客大欺店、店大欺客。这句话，SAP也害怕。

SAP既要把自己纯粹一些，就是个专业的软件产品研发公司，把销售、交付和售后都外包给合作伙伴。但是SAP又怕离最终企业客户太远，一是怕对客户需求感知不敏感，产品跟不上客户需求，二是怕这些大型合作伙伴也把SAP隔开撂一边，反正这些合作伙伴，既代理卖SAP ERP，也代理卖Oracle ERP。

所以，SAP对于一些巨型标杆企业，或者一些新的不成熟的产品线，SAP不仅会亲自销售出马，而且在售前解决方案制定、项目实施管理，都会深度参与，甚至双实施项目经理制度。对于一些有潜力能成为行业标准需求、本区域国家通用的需求，SAP也会亲自承接开发工作。

不过SAP最牛逼的地方，还在于树立了售后商业模式游戏规则。

SAP从1972年创立，快50年了。这50年来，经历了R1、R2、R3、EBS、S/4五代系统。几乎每10年一代。

所以，SAP怕大家不买它的新一代产品，SAP一般只做五年标准产品服务就停止，每年的产品服务费一般是你的SAP产品购买费的25~15%，其实这个钱只是包含你：购买SAP小版本升级包费用、SAP厂商标准产品支持费用、SAP厂商标准产品技术支持费用。

当然，你也可以不买SAP的产品服务费。但对不起，你如果想打版本升级包，你需要把过去欠的所有产品服务费都缴清了再说。

至于培训认证服务、补丁包升级服务、IT健康巡检服务、异常数据清洗与修正服务、性能监控服务、性能诊断服务、性能优化服务、系统迁移服务、备份恢复服务、安全监控预警服务、安全防护服务，那都是你作为企业客户和你的售后服务商之间再签另外的售后服务合同的事，这些事，SAP不管。

催缴每年的售后服务费，其实都是一个很头疼的事。

所以在Oracle做到了北美地区总经理的贝尼奥夫，在创始Salesforce的时候，坚决搞公有云，既避免了产品补丁包的盗版、产品License许可证购买数量不足的问题，也避免了催缴每年售后服务费的问题。

从本质来讲：Salesforce强在应用生态（但Salesforce通过并购，自己的产品体系也很强），交付服务和售后服务反而偏弱（中型客户自己依靠自动化工具、社会化专家社区搞定，巨型大型客户仍然依靠类似SAP的合作伙伴搞定）。而SAP强在交付与售后服务合作伙伴，SAP自己做强应用（本地套装软件没有应用商店，所以SAP一直是通过并购来加强自己的产品体系的）。

当然，这不仅和SaaS模式、本地安装模式有关，这也和他们俩定位的客户层次有关。

中型企业客户，需要的是大而全、但不用太厚的产品网格。Salesforce自己主力做的是中型企业客户，所以积极搞并购，积极搞应用生态，把产品网格做的大大的。

而大型巨型企业客户，其实是先需要一个主干基座，比如SAP的ERP是主干（尤其是财务产品线），基座就是SAP的集成平台、扩展开发平台、大数据平台。在这个主干和基座之上，大型企业再寻找其他的专业应用，一点点集成上来。这是大型巨型企业的一般套路玩法。而且大型巨型企业，不仅对每块的专业产品要求极高，而且对每块的服务也要求极高。所以SAP也没有办法，自己的能力也不能全部包打客户（况且SAP只想做一个标准的产品研发厂商），只能分出去，让专业的服务厂商来专业搞。

本文来自微信公众号：阿朱说（ID：azhushuo），作者：吕建伟