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2014-06-26 14:07
文化中国变身阿里影业后“第一发”:网罗编剧?
娱乐资本论
虎嗅注
:阿里对影视产业的布局已基本完成垂直整合,从内容生产(阿里影业/文化中国)到三屏全覆盖的播出渠道(优酷土豆、华数传媒)初见端倪,再辅以娱乐宝进行促票房的营销策略,阿里作为BAT三巨头的率先发力者来势汹汹且势不可挡。布局完成后如何给养垂直链条,阿里巴巴似乎已找到答案(
《影视不是光靠钱能解决的事儿。阿里影业,一样得迈这五个坎》
)——抢占内容的源头,编剧。
买下了一家电影公司之后,阿里要怎么玩?答案或许出人意料——寻找中国最有潜力的编剧。
昨日深夜,在与业内人士的一次闲聊中,娱乐资本论独家获悉,阿里影业成立之后正在酝酿首个动作,很可能是建立一个“编剧联盟”。一方面,高薪签约一批优秀编剧;另一方面,网罗有实力的新人,做大编剧团队。这一动作反映出,阿里将不仅局限于电影投资,而是可能亲自下场操盘电影。
拟高薪网罗一批签约编剧
随着阿里入股文化中国交易的完成,阿里将占有文化中国60%的股权,并将公司更名为阿里影业。在阿里影业看来,名演员、名导演切走了影视产业中最大的一块蛋糕。相对而言,编剧在这个产业中扮演着同样重要的角色,却未能获得合理的回报。在编剧行业的“潜规则”中,一些年轻编剧甚至只能当“枪手”,无法署名。阿里影业希望给好剧本开出更高的价格,从而挖掘一批好本子,并且通过高薪签约编剧,建立编剧联盟等方式,培养更多的编剧新人。
为什么要从编剧入手?从文化中国现有的经营版图上看,公司有李连杰做独董,还有柴智屏、王家卫、周星驰、陈可辛等著名导演和艺人。在编剧方面,尽管也签下了九把刀,但整个队伍仍然不够大。阿里希望在继续签约金牌编剧的同时,网罗一批新生代的编剧中坚力量,并且支付更加合理的薪酬。
另一方面,当下整个影视剧行业题材匮乏,抢编剧就是抢优质的故事资源。随着网络剧的兴起,编剧的作用显得愈发重要。《爱情公寓》就是一个典型,这部火爆的电视剧作品在网络上的点击超过100亿次,背后并没有一个著名演员的加盟,反倒是《爱情公寓》的火爆捧红了陈赫等一批演员。《爱情公寓》导演韦正就曾谈到,中国不缺优秀的故事,但是缺少优秀的剧本。
接近阿里的人士告诉娱乐资本论,由于阿里巴巴的互联网背景,阿里影业未来一定不会单纯强调大银幕,而是会偏重将内容推送到PC、手机、PAD、电视等多个屏幕上,实现互联网传播。如何能让影视作品更加适合互联网传播,并且在传播中实现价值的最大化,这里面编剧可以做很多的工作。试想,如果能在一部剧的创意环节,就能通过与编剧的合作完成植入广告和衍生产品的开发,无疑将增加一部剧的商业价值,改变当前电影单纯靠票房,电视剧靠卖版权的格局。
在上海电视节上,腾讯副总裁、腾讯视频负责人孙忠怀就曾表示,希望在创作阶段就攻入编剧的“小黑屋”,例如女主角穿的高跟鞋是什么品牌,能否围绕这双鞋展开剧情等等,实现早期创意环节的商业化。
阿里的电影布局:不仅是投资,更是亲自下场
建编剧联盟的背后,也反映出阿里在电影产业的操作思路。与腾讯强调电影投资不同,阿里显然希望对这个产业有更深的介入,甚至可能亲自操刀拍摄电影。
从阿里重金控股文化中国这一点上,即可看出阿里的野心。阿里投资部负责人张鸿平曾表示,阿里的投资方向可以分成两个部分:一部分是和阿里现有业务做比较强的整合,相对来说,这部分阿里会采取控股的方(多数股权、全资),另一部分则是通过少数股权投资,打造生态圈。
阿里在文化中国占股达60%,这让阿里成为BAT三强中,成为唯一拥有电影公司的一家。但从未拍过一部电影的阿里,未来将拿出什么样的作品,让人很是好奇。
有编剧向娱乐资本论表示,阿里建立“编剧联盟”首先会遇到一个问题:如何判断好的编剧、好的作品?除非是对整个产业非常了解的人,最好自身就是顶级的编剧,才能有这样的眼光和发现能力。“否则,你怎么判断是哪个编剧是好编剧,哪个不是呢?”这位编剧说。
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