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2020-06-29 15:45
百万设备烧出的特效流,在抖音上还有多少机会?

本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者: 松露,原文标题《2个月涨粉500万!百万设备烧出的特效流,在抖音上还有多少机会?》,题图来自:抖音视频


正所谓“流行是一个轮回”,曾经叱咤风云的抖音特效选手,最近像是迎来了二次爆发。


以特效闻名的初代抖音红人“黑脸V”一周涨粉165万,“钢铁熊”一周涨粉138万,“慧慧周”近2个月涨粉500万,抖音粉丝数直达1122万。


特效视频是否正在抖音复兴?



一、近6个月23条视频破百万赞,特效视频再次迎来春天


“抖音粉丝破1000万,全网粉丝破2000万,平均单条视频播放量2000万+,近6个月23条视频破百万点赞。”


6月19日,“慧慧周”所在机构创壹视频的联合创始人梁子康,在朋友圈晒出了一份粉丝破千万成绩单。


“慧慧周”粉丝破千万截图


2018年初入局抖音的“慧慧周",是抖音特效技术流的代表达人之一。刚到抖音不久,便凭借两条“控雨”特效视频涨粉20万,素材也被抖音制成#我就是“控雨”有术#的话题,话题播放次数近200亿。



然而,直到今年年初,在抖音上活跃了2年的“慧慧周”,粉丝数还不到500万。与此同时,与“慧慧周”同属早期特效达人的“黑脸V”等创作者,粉丝数也早已经进入平台期。


在剧情、美妆、种草、搞笑等众多内容赛道成为红海后,外界对抖音特效视频的关注被其他热门类别分散,谁也没想到几个月后,特效视频会迎来再次爆发。


5月14日,“慧慧周”发布一条脚踏滑板、穿过地铁的特效视频,获赞220万;6月5日开始相继发布的三期“翅膀”主题视频,平均点赞量超过250万,每一条播放量都在6000万以上。



“慧慧周”不是近期唯一一位流量瞩目的抖音特效达人,在新榜监测的5月25日-5月31日期间“抖音涨粉榜”中,“黑脸V”“钢铁熊”等特效达人也在前列。


2019年5月,“钢铁熊”在抖音发布第一条特效视频。不同于“慧慧周”炫酷磅礴的世界观和特效呈现,“钢铁熊”的特效内容大部分节奏欢快,内容轻松且更加生活化。



5月26日,“钢铁熊”入驻抖音满一年之际,发布了一条特效集锦视频,获赞310万;6月10日,在“十宗罪”主题视频大热之际,“钢铁熊”用特效形式演绎“十宗罪”,获赞354万。这两条视频也是全部62条视频中唯二两条获赞超300万的。



在这样的流量趋势下,特效内容赛道再一次被聚焦,不少业内观点认为抖音特效视频正在复兴,连梁子康也感慨“最近真的进入顶流行列”


二、大起大落的特效内容赛道和几度沉浮的创作者


之所以说“再一次”,是因为特效视频曾经有过“辉煌”。


2017-2018年,抖音仍处于内容创作的早期阶段,特效视频正是最热门的内容赛道,属于当时的“红海领域”,以特效作为内容载体的一众达人成为首批抖音红人。


最具代表性的特效视频创作者“黑脸V”在2017年底横空出世,戴着黑色帽子和面罩,一拳将一盆玉米打成了爆米花,天马星空的创意和令人惊叹的技术流,让他当年被称为“活在精选里的男人”。至2018年3月份时,“黑脸V”粉丝数就已经突破1000万



那段时间的抖音上,除了“黑脸V”,还有将钢铁侠、变形金刚等搬来现实的“钢铁西游”,能让擎天柱跳舞的”疯狂特效师”等等至今仍活跃着的头部特效达人,以及很多在赶上特效视频的风口却没能飞起来的众多创作者。


“2018年,‘慧慧周’粉丝200多万,特效视频的赛道不大却竞争激烈”,在梁子康的记忆中,那一年曾一同在这个赛道上竞争的机构或公司,两年后依旧活跃着的已经很少了,“因为变现难”


2018年的抖音,内容和商业化都在摸索中,品牌主愿意尝试投放不同类型、量级的账号试水,特效创作者之间最大的竞争在于创意本身。


然而,接下来的两年,是短视频高速发展的两年,抖音也从一个新奇炫酷的App一跃成为内容创作者的主要商业平台,红海领域类别增加,每个热门赛道上都挤满了创作者、充斥着同质化的内容。


2019年的特效达人,不仅内容流量被分散到其他领域,还在商业化上面临着残酷的“二八效应”,品牌主更倾向于选择每个赛道中的头部账号,中腰部以下账号变现十分困难。


“抖音生态没有提供维持他们生存的商业变现方式”,有业内人士如此评价道。尽管抖音一直面向全国招募特效师,但平台对于特效的采购费用并不高,一个优质特效道具只有3000元左右,而且制作在平台制作特效道具涨粉速度很慢,有达人半年时间制作上百个道具只涨了2万粉。



在这样的情况下,特效内容赛道的发展瓶颈明显,但在梁子康看来,特效流赛道的天花板是需要创作者自己撑开的,“能否持续发展完全在于创作者的创意和内容迭代速度,我们对自己很有信心”。


2019年,“慧慧周”的内容经历了数十次迭代,公司后期团队也从一两个人升级为30多号人,拍摄、合成、剪辑、调色、配音等分工明确,形成一个“中台”系统,可以同时孵化和制作6~7个特效达人IP。


“后期团队每个人都有单独的技术点,并且这些技术会被一点点反映在视频中”,梁子康告诉我们发布于2019年2月10日的“流浪地球”主题特效视频是“慧慧周”第一次尝试用实景拍摄,再用3D渲染整个场景后合成,“这就是我们在技术上的一次迭代”。



这样的迭代速度,让“慧慧周”在抖音内容快速更新换代之际,也没有被流量淘汰。2019年,“慧慧周”的视频内容累计上抖音热门16次,3月的一期“穿越三生三世”特效内容播放量高达9000万



然而,也有特效账号在迭代之后决定放弃特效赛道,“巫大大”便是其中代表。


2019年初入局抖音的“巫大大”最开始从漫威、DC等电影中获取灵感,融入了英雄主义风格,结合特效和剧情,塑造一个有超能力的正义使者,但从今年3月以来,“巫大大”的内容完全改变之前的路线,而是选择一集一个故事的脑洞剧情,从特效剧情账号转型成为了一个剧情号。



三、人民币玩家时代,特效技术流的下半场该走向何方?


当头部创作者重新撑开特效内容赛道、凭借一系列爆款重回春天之际,再次迎来流量爆发的特效视频,能成为创作者和机构寻求突破的新机会吗?


答案是否定的,至少对于大部分的创作者和机构来说都是否定的。


首先是技术门槛。相比于其他赛道,特效的灵魂就是后期技术,这对于团队能力的要求极高。


孵化出“慧慧周”的创壹视频的本体就是一家特效影视公司,而“钢铁熊”“熊宝宝”等创作者曾经都是影视行业从业者,要想进入这个赛道做出点名堂,首先得有技术功底。


“慧慧周”特效内容集锦视频


有了技术之后,便是升级配置,然而在制作上门槛也不低。


光是摄像设备,好的设备已经是天价。梁子康透露“慧慧周“的拍摄设备是ARRI-Alexa艾丽莎,售价达100多万,单条视频制作时仅仅是前期拍摄部分,成本已经达到3万,如果加上后期制作则更高。


“制作成本比2018年的时候高出10倍左右”,梁子康算了一笔账,现在要想在特效内容赛道上做出优质的内容,“我们必须要在前期拍摄到后期制作上砸重金”。


高成本付出的背后,也需要账号具备足够的商业化能力,否则仍然是“竹篮打水一场空”。


广告品牌合作是大部分特效账号最主要的变现方式。头部账号如“慧慧周”,粉丝数未达到千万量级时,单条视频合作报价18万元,粉丝破千万后单条视频合作报价在25万-35万元。


而随着直播带货的风被吹起,很多特效达人也开始尝试直播带货。“黑脸V”就在5月28日做了第一次的直播带货,据新抖数据显示,“黑脸V”单场带货超过千万元,涨粉超过140万。



不过,无论是广告还是直播带货,都是头部效应突出的变现模式,在高制作成本的基础上,对于入局不久的新人或是中腰部以下的达人看起来不是特别友好。


还有一些机构或者达人会开始尝试to B的变现方式,比如将特效制作经验总结出书、开培训班,或是帮助企业或政府客户做IP孵化和代运营业务等。



实际上,观众对于特效流的态度是矛盾的,在见证了这几年的起伏跌宕以后,有人评论道:“特效确实炫酷,但意味不明。抖音开门做生意,当然扶持能带来收益的,直播带货相当于雁过拔毛,抖音为啥不捧。粉丝要是愿意付费观看特效视频,抖音肯定也愿意扶持。”


特效达人需要树立一个什么样的人设?如何提高粉丝粘性?又该如何做出有意义的内容?这是目前特效赛道上许多达人和机构需要考虑的问题。


在今年,不可否认的是,特效流赛道或许会迎来更多机会和挑战。


因为疫情关系,“影视寒冬”进一步加剧,越来越多的影视公司开始多元化发展,来抖音寻求转型和机会,特效赛道便会成为影视特效公司主攻的内容领域之一。


此外,自今年5月以来,快手极速版也开始大力扶持特效流视频,试图打破抖音对特效内容的绝对“垄断”地位,特效视频的传播途径也正在被不断拓宽。


更多专业影视玩家的入局,以及其他平台对特效视频的流量扶持,会为特效流赛道带来什么改变,目前仍未可知。但正如创壹视频出版的《给生活来点特效》一书结语所说,“在进入新媒体领域至今,有一句话我始终记在心里:唯一不变的是改变”。


本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者: 松露

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