泰剧出圈靠什么？

本文来自微信公众号：华谊兄弟研究院（ID：HBresearch），原文标题：《浅谈泰文化的输出与引进（上）——墙内开花墙外香》，头图来自：《天才枪手》剧照

在“圈文化”盛行的今天，不论是与现实生活中的朋友聊天，还是在线上社交平台“冲浪”，总有一个tag能“圈”住你。尤其在娱乐影视相关的圈层中，除了本土优势明显的“内娱圈”和已经积累庞大受众的“欧美圈”“韩圈”，相对冷门的“泰圈”，也在近几年的时间里逐渐走到观众面前，大有从“小众”迈向“大众”的趋势。

本期，华谊兄弟研究院将浅要探讨“泰圈”破壁输出背后的潜在因素，以及泰国本土观众与国外观众对“泰文化”的喜好差别。

撑起半边天的“剧文化”

取向明确的“海外派”观众

“狗血爱好者的天堂”

在国内，观众们的泰剧“启蒙”最早还是要从安徽卫视的一系列引进剧说起。“以剧立台”的安徽卫视在前几年，曾引进大量泰国各电视台的收视冠军剧。以《天使之争》《爱在日落前》《玻钻之争》和《一诺倾情》为首的热播剧，在一段时间内霸占了大部分家庭用餐及午后小憩时间。同时，也因其狗血离奇、曲折迂回却又让人欲罢不能的故事内容，在中国观众的内心，早早地给泰剧打上了“不能带三观”观看的标签。

▲《一诺倾情》剧照 来源：豆瓣

“叔叔爱上变性之后的侄子”“媳妇与婆婆纠缠暧昧的那些事儿”“清纯闺蜜挖角妖艳闺蜜”，这些乍一看“耸人听闻”的故事内容，在泰剧体系里，都能被合理消化解释，进而变成吸引观众坚持追剧的原始动力。出乎意料的人设定位、反套路的发展走向，以及绝对让你想象不到的反转结局，在“爽”字当头的眼球经济中，泰剧文化凭借其“猎奇特征”收获了第一波海外观众。

• “腐”是娱乐的第一生产力

  
  

不论是不是“泰腐”的受众，《暹罗之恋》都在观众的“纯爱”电影片单里占有一席之地。很多人说，是这部电影开启了泰国BL在中国甚至是世界范围内的市场，里面的经典台词“我不能和你在一起了，但这并不代表我不爱你”，到现在都还是文艺青年们社交动态的常用配文。

但其实真正意义上引爆关注与流量的，还是要数电视剧《为爱所困》。“白船CP”的横空出世，让所有腐剧爱好者心里从此都有了“白月光”。二人的热度红利，延续至今，即使已经“自然解绑”，一旦有类似题材的新剧上线，仍然能在弹幕里看到一票人力推回顾。

▲《为爱所困》剧照 来源：豆瓣

由此可见，泰腐在国内的盛行，与其说是弥补国内这类题材缺口的“代餐”，不如说是泰腐凭借其自己独特的魅力，让观众辗转于现实和戏剧之间，并最终通过“亦真亦假”的营业模式，牢牢将观众抓住，并转化成忠实粉丝。

翻开微博的CP超话榜单，在国内耽改剧CP和各种中韩队内爱豆CP左右夹击之下，前二十名榜单中仍然能有四到五名是“他泰”生产的。并且今年的“大势夫夫”Mewgulf还能一直保持前三的位置，吸粉能力可见一斑。

真正大势的“泰国顶流”

国内的粉丝观众对于“泰腐”的关注度较高，常常会让很多人以为在泰国国内走红的，也是这一众鲜肉小哥。但其实对于泰国本土的观众与品牌来说，他们关注最多的，还是从泰国主流电视台一台、三台和七台走出来的BG剧的鲜肉与小花们。

以Ann和Aupm为首的“常青顶流”，和Yaya、Nadech为代表的新生代“一哥一姐”，以及凭借超强时尚资源在国际舞台上频频露脸的Mai，这些艺人的一举一动，常常都会迅速登上泰国各种社交平台趋势榜，且不需要粉丝做数据与维护。在泰国国内，这些一线艺人的商业价值和片酬，会远超于为大多数国内观众所熟知的腐剧演员。这也是为什么我们常看到“他泰”腐剧演员经营服装品牌和餐饮店副业的原因，归根结底还是“面包问题”。

泰剧圈未来的发展趋势

常翻常新的“翻拍模式”

泰剧在历经了多种维度的“狗血”之后，近年来也开始刮起了翻拍风。在全员“哈韩”的现状下，泰剧瞄准了各式各样的韩剧。翻拍韩剧的效果不一：泰版《浪漫满屋》捧红了Mike和Aom，而2019年播出的泰版《来自星星的你》和今年播出的泰版“Who Are You”并没有大规模出圈。

同样在2019年，泰剧自我翻拍的《新铁石心肠》却取得了意想不到的效果和热度，男主角Tor因为这部戏平衡了爱豆和演员的双重身份，跻身预备一线。而在今年，泰剧开始把翻拍目光放在了中国的国产剧上。泰版的《王子变青蛙》以及《致我们暖暖的小时光》等都在火热拍摄中，并且演员均选取了在中国国内有一定认知度的泰圈演员，大有“内销转出口，再转回内销”的趋势，想要一举收获本土收视率与海外关注度的双重红利。

▲《新铁石心肠》剧照 来源：豆瓣

各取所需的“国际合拍片”

前不久，腾讯视频海外版WE TV Original刚刚官宣了2020年的三大新项目，联合了最受关注的几大同志剧市场的制作工作室及公司，将目标受众瞄准到BL类型片上。并在刚刚结束的《创造营2020》总决赛中，首次启用了接下来新项目的BL戏剧“CP夫夫”，同步连线在泰国直播成团夜。

如此大力度的宣传营销，不仅展现了腾讯视频（WE TV）想进军泰腐的决心，也预示着未来泰剧市场的发展趋势。因为各种原因而无法在国内投资的“特定项目热钱”，将开始把他们的目光瞄向到邻国。互利共赢，将是未来泰剧市场上一道独特的风景线。

结语

泰文化和其特定的“泰腐文化”分支，在其国内和海外拥有不同的受众群体，在泰国内属于小众的“泰腐”在海外却是其最出圈的剧文化。但不论是哪一种形式，对于泰国的影视媒体行业来说，整体上其发展趋势及潜力都是看涨的，有粉丝就意味着有相应的“粉丝经济”。在日韩娱乐独大的这些年里，“泰力量”的崛起不容小觑。

（在下篇我们将带大家详细了解，泰国“全民磕CP”的背后，营业捞金模式的更迭，以及电视台、经纪人在其中起到的关键作用。）

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