李子柒的新征程和终极考验

今天，挺想要聊一聊刚刚复出的李子柒。

一

11月12日下午，停更近4年的李子柒发布了最新作品，宣告回归。

截至11月13日24点，新发布的“大漆视频”，在微博1.3亿播放量，抖音622万点赞（看不到播放量），B站上的播放量449.5万，视频号3个10万+（点赞、转发、点心）、快手点赞75.1万、小红书点赞43.6万。

凭借这条视频的带动，李子柒的全网粉丝过亿。也长时间占据了微博热搜榜的榜首。

并且，仔细一点看的话，本轮李子柒的复出，有清晰的“操盘节奏”和相应痕迹。

全网全平台，统一在11月12日下午4点半发布视频，这大概是看准了双十一刚刚结束后的热度空档期，正好也避开双十一最后一天的其他舆论潮流。

11月13日，新华社独家采访李子柒的视频紧接着发布，其中详细聊到了这3年，李子柒都去做了什么，回答了一些大家的疑问。

这样的安排和内容发布传播节奏，必然是事先筹备酝酿了很久的成果。

这几天接连发布的视频，时长也都在15—20分钟左右，按过去的经验，每条视频的制作时间，都需要在1个月左右。

所以，这几天连续发布的视频，大概都是这3年时间里积攒下来的。

看起来，李子柒对于复出，已经酝酿了很久，乃是“谋定而后动”的产物。

而李子柒背后，一定也有了新的团队。

二

李子柒回归迄今，全平台清一色的“叫好声”，无数评论区留言都在说终于等到你；无数赞誉都提到了不忘初心和感动。

公众舆论和李子柒回归之间，目前还处在极强的“蜜月期”。

李子柒的回归亮相，从传播和公关角度看，的确几近完美。

但如果拉长了看，其实很多变量还没有完全揭开面纱。

4年前的李子柒，是一个我们知来处，也知去处的存在。

一个对传统文化有热爱有追求的女孩，偶然间拍摄一些粗糙的视频被MCN发现后签约，伴随着视频制作精良度的提升，逐步成为全网顶流。

此后，她一手传播传统文化和田园牧诗的生活，另一手，则开始涉足电商，构建独立品牌，这样的背景下，她有清晰的人设、背景和商业轨迹，人们大概知道她想要追求什么，也大概就知道如何审视她。

但今天复出后的李子柒，她的来处在哪里，去处又将是哪里？

看起来，3年内走访了100多家非遗，她心里应该会有一些新的动力和动机在生长起来。

但复出即大规模进行PR，也意味着，她可能跟一些G端的资源之间，已经形成了某种默契和共识。

这场复出后，有团队，也经历过了世事起伏的李子柒，一定会有自己的期待和计划。

但，需要在这些期待和计划逐步浮出水面后，其实我们才能看到一种真相：今天的大众舆论和行业、产业，到底会如何看待李子柒？

我也挺期待看到，如她这样一个人，历经数年蛰伏后，将会如何重新定义自己的来处和去处？

三

其实，成为一个“大众顶流”某种意义上，是件有点残酷的事。

成为顶流，很大程度上意味着大众将对你持有一种特定的期待。在那个期待中，大众才能从你身上得到一种满足。

比如，今天的大众舆论，对于李子柒，也许会存有一种“长期活得富有诗意和匠心，带给我们一种超脱俗世的美好田园生活气息”的期待。

但是，大众对于顶流IP的期待，很多时候不见得是这个IP最真实的样子。

而作为一个顶流IP，最大的挑战和考验也往往来自于：如何在大众的期待和自己的真实生活之间，活得自洽和轻松自如。

昨天还看到了一篇虎嗅对董宇辉最新的访谈手记，标题就是《董宇辉：我已经失去了所有快乐的前提》，大概提到的，就是从成为顶流之后，仿佛就有了一种自己的生活已经不是为了自己，而是为了很多期待而活着的样子。

从这个角度上，大众会赞叹李子柒的美好，但也会审视她是否还保持着如我们期待一般的美好。

大众会沉醉于李子柒带来的诗意，但也会审视李子柒的脱俗和诗意是否还那么迷人。

顶流面临的最大陷阱，通常就来自于：某一天，你真实的样子，和大众对你的期待之间，开始出现了某些落差感。同时，这些落差感还很容易被转换成一些负面解读和言论。

比如，如果今天“脱俗”的李子柒开始宣布，自己后续有某些商业计划了，大众舆论会如何看待她？

如果某一天，李子柒的视频数据开始出现起伏和下降了，她身边将会出现些什么样的言论？

如果李子柒要谈恋爱了呢？如果她偶尔被人在一些奢侈品商店、高端饭店和其他消费场所被人拍到呢？

所以，今天大众眼中的李子柒，其实是他们脑海中设定出来能够满足自己某种美好期待的李子柒，这样一个李子柒的存在，其实是为了迎合和满足他们的某种情绪。‍‍‍‍‍

大众会更在意，这样一个自己期待中的李子柒在还是不在。

但其实，大众并没有那么关心，真正的李子柒到底好不好。

四

当下的商业世界里，存在两种生意——‍‍‍以人为中心的生意，以及以“商业”本身为中心的生意。‍

对于前者，长期来看，“人”的权重一定需要大过于商业本身。

最终最理想的状态，是这个人本身活出了一种长期特别正向的生命状态，甚至接近有点修行得道开悟了的状态。‍‍‍‍‍

然后，她的所有商业逻辑设计，都需要是围绕着自己为中心的。‍‍‍

例如，自己内在里是个手艺人匠人体质，那就绝不要去直播间天天叫卖，变成一个大销售。自己内心真实的状态是极致简单透明的，那就不要让自己的商业逻辑太油腻。

而对于后者，“商业”本身要大过于人。‍‍

甚至，服务于特定的商业目的，人应该变成一种工具，这样才能带来极致的效率。

在商业世界里，很多个人IP遭遇的一种困境和挑战，就是上述两种状态下的撕扯和冲突。‍‍

比如，自己明明想要走向前者，但却因为种种原因，不得已或冲动地走上了后者，因此而让个人状态变得越来越糟糕。‍

对于李子柒，我的理解是，一定会做商业，也一定要做商业。‍‍‍

并且，更适合她的逻辑，大概率应该是前者。

希望她和她身边的操盘团队，对此都能有极深刻的共识。‍‍‍‍

五

作为一个做了十几年教育，将来大概也会一直做教育的人，我的立场里，总是会更关注“人”本身。

聊董宇辉，我更关注的是他这个人面临的考验、挑战、困境，以及如何突破自己的心魔；‍‍‍‍‍‍‍‍

聊付航和阎鹤祥，我更关注的也是这两个人所呈现出的光彩夺目的一面，以及接下来可能需要面对什么；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

看待李子柒的复出，也如是。‍

经历了4年蛰伏，经历了跟资本、合伙关系的博弈和撕X，经历了跟各大平台之间的反复沟通，也经历了自己开始被官媒等渠道和资源深度关注。

并且，4年时间里，一直保持着很低调克制地没有对外发声。

我相信，今天的李子柒，一定是一个在看待创业、看待商业、看待自己等各方面上，更成熟的李子柒。

我也相信，对于非遗，对于传播传统文化，她心里一定有一份自己的赤忱，不然很难想象一个人可以数年如一日地沉醉于那些技艺中，打磨出那些作品和花心思要捕捉那么多动人的瞬间。

但我也同时相信，今天的李子柒，对于自己的未来，是有着某种通盘考虑的。

我也相信，今天的李子柒，一定跟4年前的那个自己，有了很多不一样。

真的要更好理解今天复出后的李子柒的“不一样”，要更好看待和理解这一次复出后的李子柒将会成为谁，将会去向何处，最好的时机也许不是当下，而是差不多半年后。

我会对此保持好奇，希望能在后续看到一个更成熟、更通达，心里有了不同念想的李子柒，到底会是什么样子，到底会想要去向何处。

我也想祝福李子柒，祝她无论遭遇了什么，都能照顾好自己；遭遇后续各种不同声音的时候，可以清晰知道自己要守护的东西是什么；身边的关系变得更复杂多元时，也能关照处理好种种。

毕竟，不是每一个IP，都有机会登上山顶，承载如此多人的目光和期待。‍‍‍‍‍‍‍‍

也不是每一个创业者，都有机会经历她所经历的这些。‍‍

对于创业来说，是否真的能把这些所有的经历，都转化为一种“光明”和“希望”，那才是真正的修行。

也是每一个创业者、明星、IP们会面临的一种终极考验。

从这个立场上，我祝福在半年后，乃至1年、2年后，她身上还能传递展现出着更多的希望。

当然，还有另一个立场——如果回归到“人”，那某种意义上，作为一个寄托了很多希望的顶流IP，她自己真的能长期过得很好，要远比“大众眼中的期待”更重要。

本文来自微信公众号：黄有璨 （ID：owen_hyc），作者：黄有璨