泰剧出圈奇招：与众不同的CP文化

本文来自微信公众号： 华谊兄弟研究院（ID：HBresearch），原文标题：《浅谈泰文化的输出与引进（下）——与众不同的CP文化》，头图来自：《为爱所困》剧照

在《浅谈泰文化的输出与引进（上）——墙内开花墙外香》中，我们一起探讨和了解了泰国娱乐文化对外输出的“魅力点”，以及其国内受众与海外受众群体的取向区别。本期文章，华谊兄弟研究院将从泰文化的核心——“CP文化”着手，对其进行更全面地讨论与挖掘。

全民“磕CP”背后的坚实依靠

始于制作的“官配CP”

相较于内娱CP粉的“讳莫如深”，在泰国，“磕CP”则可谓是一项全民皆知的娱乐项目。不论是国民度超高的“国字号”电视台，还是受众区分明显的小电视台，只要播剧，就会有CP产生及营业。而且题材覆盖范围广泛，从受众广泛的男女言情到稍微小众的同志题材，基本上覆盖网罗了各个年龄层的粉丝群体。

在泰国娱乐圈里，有一个和我们认知不同的状况，即“电视剧演员的咖位，在某种程度上大于电影演员”。这可能与泰国国内观众更喜爱电视剧有关，也与泰国不少经纪公司都同属于电视台旗下有很大联系。在泰国，一大半的主流演员都归属于不同的电视台旗下，其中最出名的要数3台和7台。一般电视台每年都会为自己公司的演员量身定做不少电视剧和综艺节目，除了少数演员偶尔会外出跨台接戏，大部分人仅靠自己公司的戏就能有足够的曝光率。

▲泰国3台“官配CP” Mark&Kim 来源：豆瓣

定制戏剧加上公司精挑细选的搭档，这使得泰国的荧幕情侣们在首次曝光时，就能获得不小的关注与支持。并且由于同公司，搭档CP的内部工作人员对其路线和未来工作规划一致，一旦确定为长期合作的官配，除非其中有人要退圈或爆出了重大的丑闻，通常都能长长久久地搭档下去。

因此，这些得到正主以及其背后经纪公司认证的CP粉丝，是拥有官方CP名称的“正统”粉丝群体，在CP的双人活动或者其中任意一人的单人活动中，都能与主办方或者经纪公司联系进行“合理应援”。与那些夹在“唯粉”当中，孤苦伶仃的“黑户”来说，泰国CP的粉丝有着“挺直腰杆的硬气”。

此外，由于传统文化的影响，泰国粉丝对艺人的“恋爱问题”有着较为宽松的包容度和接受度。相较于撒谎而言，如果艺人在现实生活中有了真正的爱人并直接承认，只要另一半不做出影响其工作和CP营业的举动，大家都会默默接受，且这一点也并不影响大家对官配CP的热情应援及演员CP自身的营业活动。

超乎想象的“营业模式”

在腐剧爱好者的社交冲浪板块上，常常能够看到这样一句话：“在饭上泰国CP之前，我从来都不知道原来还可以这样”。

原来还可以哪样呢？接下来，我们将会以更加典型的泰腐CP为例，来带大家看看，这些超乎想象的“营业模式”。

剧前养成

对于如何让两个原本陌生的人快速进入亲密状态，泰国的经纪公司一般会选择事前培训这种方法。通常在泰国，除了系列剧之外，新的腐剧开拍，导演在演员的选择上也会趋向于新的面孔及身影。这在给了很多新人演员机会的同时，也让导演和制作人拥有了更多在白纸上填空的可能。

▲《为爱所困》捧红的白船CP 来源：网络

一般导演会在一众演员练习生里，选择出适合该剧的主演，在确定其出演的同时，属于CP们的特训也就开始了。除了要在一起训练演技和各项专业技能之外，预备CP们，在私下的生活中也会选择尽可能多的时间待在一起。不论是打球、健身、吃饭还是看电影，形影不离是CP养成的不二法门。并且在这一时期，在ins或者其他社交平台上，粉丝也都能看到二人频繁地互动交流。剧中CP到戏外CP的铺垫，其实早在这里就已经开始了。

预告推波

泰国电视台每到年终，也都会发布第二年新的影片计划。和国内片单发布会不同的地方是，在泰国发布会上，观众和媒体们都能够看到对应影片的先导剧情花絮。这个花絮不是正片的内容，而是单独拍摄，既是导演对演员表现和拍摄方式的试错尝鲜，也是对片子整体市场反应的一次试水。

在正式开拍前，收集到各种片子相关的反馈，并针对性地进行调整，对后期正片上线的一系列准备都有着相当重要的意义。预备CP们也会经由这次机会，逐渐走进观众的视野。在反应良好的情况下，还会辅以“双人点名”等小型粉丝见面会的形式，让观众有机会提前接触到他们，在影片上线之前就率先积累一定的真人CP粉丝。

密集营业

当剧集正式上线播出时，属于CP粉的“天堂”才真正开始。不论是杂志采访里关于爱情观的犀利问答，还是尺度颇高的肢体接触互动。双人直播、单人连线、同吃同睡的宣传期，是捕获CP粉的黄金时期。在这段时间里，粉丝们一边为剧里人物感情的走向揪心不已，一边为剧下真人互动大呼“磕掉牙”。360度的密集攻势，很难不让粉丝们承认“XXCP是真的”，并心甘情愿地为他们摇旗应援。

超长售后

在初搭的电视剧结束之后，对于官配的CP，往往还有一系列番外衍生剧或综艺在等着大家。其中心思想就是，在有限的时间内，让被圈住的粉丝“磕好糖”并“磕断头”。在这个期间内，普通的日常互动已经不能满足粉丝日益增长的发糖需求了，一场剧里梦想剧外圆的“世纪婚礼”就是最佳选择。“男男”婚礼本身就噱头十足，再加上抛弃剧中人的身份，一时间粉丝也不知道自己是磕的剧中人还是剧外CP。于是接踵而至的粉丝见面会，也就应运而生了。

通常情况下，泰腐的CP搭档平均都有四到五次的戏剧合作，除了同系列影片的一二季，在完全不同情节内容的剧里，也会让他们搭配演CP，换角色却不换人及感情线。这样长时间营业下来，即便CP中的二人，在与其他人合作的影视剧里有新的“男男”或者“男女”CP，都不会影响他们CP粉的黏稠度。即“正宫”红旗永不倒。对于广告等合作商而言，推广也是只认准官配。

▲《深蓝之吻》Pete&Kao CP回归 来源：豆瓣

粉丝流量与金钱转化

在一系列“匪夷所思”的营业操作之后，积累下来的CP粉丝流量直接决定了该对CP的商业价值。不论是合体代言推广，还是相关的写真贩售及电视剧高清花絮DVD周边，当你“饭”上一组CP时，你会发现有一百种方法需要你来应援买单。

在今年之前，剧播完之后，各种海外CP见面会是最直观的选择。而在今年，受到全球疫情的影响，线下见面会直接变成了线上直播见面，让你不出家门，也能躺着“吸CP”。前段时间泰腐中的“半臂山”GMMTV就推出了旗下三大台柱CP的线上见面会直播，单张门票价格约200元人民币，比起线下见面会，价格更加便宜的同时容纳的观看人数也更多了。

▲GMMTV CP线上见面会海报 来源：网络

同时，对于追CP的粉丝来说，节日、生日及活动应援也是必不可少的重要开支。公司大楼的软装展示、地铁站和地标建筑的大屏广告，甚至是直接给艺人送上用钱折叠出来的花束，排面与爱并存。

结语

与国内娱乐圈唯粉盛行，人人都想要“提纯”的营业环境相比，泰圈直接将CP官方化常态化。一方面牢牢守住了通过剧积累下来的原始粉丝，并在日常营业中通过“发糖”不断向外部圈层圈粉，将CP二人的影响力和固粉力最大化；另一方面，由于CP二人捆绑密切，在拆CP后或者其中一人得到非好感的评价后，也容易形成“一糊糊一双”的局面。在吃红利的同时，也蕴藏着一定的潜在风险。这也就是为什么，他泰永远不缺CP，但能长久存在且保持吸金能力的却寥寥可数。粉丝的取向就像季风一样，来来回回，但只要生产CP的速度够快，就永远不会碰到无风的淡季。

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