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2020-07-21 17:28
影院重启,以后你能在里面点播电影?

题图来自视觉中国,作者:缙闻,陆伟晶,实习生:陈玉婵,原标题《影院重启,复工后的影视业将迎来这些新趋势


疫情之下,影院停摆180天后,终于迎来复苏希望。


7月16日,国家电影局发文,疫情低风险地区的影院在各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放。消息一出,30部经典老片宣布将于7月20日上映。截至发稿,已有5部新片宣布将在接下来一个月内上映。



中影复映片单


当然,部分复工不等于全面恢复。停摆半载,上下游诸多栓塞待解。上到影视投资、制作、宣发供应端,下到影院消杀、复业的放映端,还有上座率不超过30%、每日排片时间减半、禁售饮料零食等诸多运营限制。


半年以来,影视产业链各节点的生存状况如何?遭遇了哪些冲击?复工以后,又将迎来哪些新的发展趋势?


停摆180天:电影行业自救求生  



国家电影局4月召开的会议估算,全年票房损失将超过300亿元。而一张电影票的分成中,院线约占50%。因此,尽管疫情对影视行业的冲击是整体性的,但在整个影视链中,首当其冲的正是下游的影院。


错失了春节档和五一档,没有收入的日子里,影院却仍需承担房租、人力、水电等成本。有影院靠贷款苦苦支撑,有影院折价卖食品、饮料回流现金,还有“熬不住”的影院从裁员入手减轻负担。更有影城从业人员干起了微商、直播、网课等副业。


从业者“自救”之外,政策方面的补助陆续出台。5月13日,《关于电影等行业税费支持政策的公告》和《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》出台。对此,有影城负责人表示,政府补贴可以在一定程度上缓解压力,但亏损缺口仍然很大,很多影城半年的亏损甚至超过了几年的累计盈利。


现金流断裂的重压之下,一些中小影院难以为继。中商产业研究院数据显示,上半年共有321家影院类企业吊销或注销,其中三分之一系于6月吊销或注销。


下游的影院艰难求生,上游的影视制作端也步履维艰。影视制作公司收现模式链条长,投资风险大。春节档受挫,在拍摄的项目被暂停,未进入拍摄的项目则审查时间放缓,影响了后续的项目销售和回款。据国内某小型影视制作公司负责人称,目前员工工资仅发放40%。


中游的发行属于轻资产业务,但由于其收入直接与票房收入和宣传费用挂钩,也受到不小的冲击。国内某影视制作公司发行部员工表示,每月工资按城市最低工资标准发放,到手2000多元。相较于同类型公司的大幅裁员和停薪留职,能够领到基本工资已属不易。


行业洗牌加速,观众期待值飙升  


国家统计局发布数据显示, 今年上半年,CPI同比上涨5.3%。其中,教育文化和娱乐上涨2%,与医疗保健的上涨幅度(2.1%)几乎持平。文娱消费需求的释放对于影视行业的复苏将带来巨大的推力。


复工通知刚出,低风险地区的部分影院开始为复工而忙碌,包括完善实名认证与订票衔接、全面消毒清洁等。但对于中小影院而言,面临的可能是“生死局”。某影城负责人对此表示了担忧:“大部分影院下半年还会继续亏损,到年底会有更多的影院关闭。”


疫情加速了影视行业的市场集中度,行业尾部的中小玩家会被清出局,行业头部公司则将迎来投资机会。


7月2日,因为疫情一直低迷的影视股突然高开高走,北京文化(000802)和华策影视(300133)都一度涨停,万达电影(002739)、光线传媒(300251)、华谊兄弟(300027)和横店影视(603103)等纷纷跟涨,电影传媒股迎来整体反弹。



7月16日,光线传媒制作发行的两部影片《妙先生》和《荞麦疯长》宣布分别定档7月31日和8月25日(七夕档),次日光线传媒的股票再度上涨,收盘价迎来13.8元。


看好影视市场的不仅有资本,还有观众。



截图自《2020上半年度电影市场数据洞察》


7月10日,猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》(以下简称“报告”)。报告显示,公众对重回影院的期待值一路飙涨,观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88%。对于观众而言,良好的精神与视觉体验将是他们选择影院观影的重要因素。


行业三大新趋势:线上发行走向成熟 、小成本制作和网络电影逆袭、点播影院走红


疫情期间,线下影院停摆,线上视频平台流量暴涨。《报告》显示,2月份爱奇艺、腾讯等平台月活平均增幅达8.3%。疫情期间有越来越多的线上观众愿意付费观影,目前已有73%的观众有过线上消费经历,普遍能接受单片3-5元的付费点播。


细细分析,可以总结出两大新趋势:线上发行走向成熟、小成本制作和网络电影增长。


先说线上发行。据不完全统计,仅今年春节档和情人节档就有28部电影撤档。以上影片中,少数已另谋出路——线上发行。《囧妈》、《大赢家》牵手字节跳动,《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》转战爱奇艺,《灰烬重生》《寻狗启事》两部文艺影片登陆优酷,《源·彩虹》则选择在移动电影院付费点播。


院线电影集体“登陆”,一定程度缓解了片方资金压力,得以收回部分成本,继续孵化新项目。


不难看出,选择线上发行的基本是中等量级影片。这背后既有头部片方对影院发行的坚持,也有视频平台成本把控的合作权衡。中等量级影片容易掉头,大制作电影则充满高风险和不确定性,因此,小成本制作电影迎来了发展新高潮,网络电影市场异常活跃。



截图自《2020上半年度电影市场数据洞察》


今年上半年,爱奇艺、优酷、腾讯三大平台推出了376部网络电影。其中,爱奇艺分账票房突破2000万的影片达到6部,为去年同期的6倍,分账票房超过1000万的影片数量达到23部 。


对此,某业内发行人员表示:“线上发行的崛起,加上大批影院的倒闭,可能之后会深刻改变人们的观影方式,而线上放映的资金运作规律可能会导致以后大制作大投入作品的锐减,几百万和小几千万量级的项目会成为主流。”



在影院复工通知发出后,投资3亿的大IP电影《征途》宣布将于7月24日上线爱奇艺。而之所以仍然选择线上,导演陈德森表示目前影院有诸多限制,线上发行风险更小。可见即便在院线开始恢复后,双线市场将正常运转。


可以发现,无论是转向线上发行,还是发展小成本制作和网络电影,均为一举多得。既满足了用户想看新片的观影需求,也满足了电影片方新片入市、成本回收以及平台新片缺口的补充需求。



除线上新趋势外,线下影院也迎来了新的增长点——点播影院。在全国院线停摆的时候,点播影院已于4月份复工。独立包间和优质服务充分保障了私密性,满足了疫情防控的要求,同时为用户提供3D、巨幕、立体环绕声等沉浸式观感体验。某影城负责人称:“点播影院有望成为传统院线的一支‘生力军’,成为电影院线产业的互补、增量业态。”


从某种程度上来说,此次疫情或将成为催化剂,推动线上新模式走向成熟,最终与“院线电影”形成双线新时代。长夜将尽,影视行业的黎明终会迎来勃勃生机。

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