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2020-07-30 18:39
百度贴吧为什么成了互联网“隐秘的角落”?

本文来自微信公众号:AppSo(ID:appsolution),作者:冷思真,头图来自:《艾斯·奥特曼》


心慈手软放人一马,敌人之后就一定会回来复仇。这个世界上最早告诉我们这个“早动手,别废话”道理的故事可能是卧薪尝胆——一旦你放过了你的对手,他就很可能回去吃苦胆,给你送美人,最后拿着刀枪征服这片曾折辱过他的领土。


而在 2500 年后,勾践本人可能也想不到在同一片土地还有人在“卧薪尝胆”,想像他一样“光复”已经被“占领”的贴吧。


卧“吧”尝胆,一个奥特曼粉丝的复仇


当我提到艾斯,并告诉你有一个“艾斯吧”的贴吧,你会觉得那是什么?


如果你是看着奥特曼长大的孩子,你可能会觉得这是奥特兄弟中排行第五的艾斯·奥特曼贴吧。



如果你是海贼王忠实粉丝,你可能会觉得这是《海贼王》里的“火拳”波特卡斯·D·艾斯贴吧。



如果你是《最终幻想》的忠实玩家,你可能会觉得这是游戏人物艾斯的贴吧。



而在《推理之绊》《兜兜的世界》《爆丸》《黑耀的轨迹》《摩尔庄园》《泰米时空》的粉丝看来,这个艾斯或许就是自己熟悉的艾斯。



他们都是艾斯。


但在少部分人看来,艾斯只有一个。在艾斯吧只有一个的情况下,不同的爱好者都聚集在了这个贴吧里,分享自己对于“艾斯”的交流心得。


但人一多就容易坏事,更别提每个艾斯都还自带流量,不同粉丝加起来,都能吵成一锅粥。


在这种情况下,艾斯吧确定了求同存异的发展方向,奉行着“不同艾斯,和平共处”的社交原则,相安无事了一段时间。


但粉丝量级的差异让不同艾斯粉的讨论数出现了极大的偏差,热度更高的《海贼王》在内容质量和帖子数量上都压过了其他几方,最终《海贼王》波特卡斯·D·艾斯的粉丝成功上位,成为了吧主。


更多粉丝的《海贼王》艾斯挤占了其它艾斯的生存空间. 图片来源:艾斯贴吧


新吧主上任后并没有完全否决和平共处的社交原则,但他也在原先的规定上进行了修改。艾斯吧变成了一个以“火拳艾斯”为主体的贴吧,其他艾斯粉虽然也能在这讨论,但这个贴吧属于“火拳艾斯”爱好者。


嘴上说着和平共处,行动却是武力镇压。新吧主上任后,不仅改了路线,还删除了大部分艾斯奥特曼的帖子。其中一位被删帖的奥特曼粉丝把这一切看在了眼里,记在了心里。


对这位奥特曼粉丝来说,这个贴吧明明最先讨论的都是奥特曼的内容,“火拳艾斯”的粉丝明明是后来者,却成功占了家,还要把老住客都赶走。部分新住客甚至嘲笑老住客幼稚,一把年纪还喜欢奥特曼,这一切都让人无法接受。


此事发生后的网友制图


一位被删帖的粉丝在这种愤怒之中爆发了极强的斗志,开始了五年的卧“吧”尝胆,将自己伪装成《海贼王》粉丝,持续水帖涨经验


等了五年,这位奥特曼粉丝终于等到了老吧主多年未上线的最佳时机。因此他果断发起了新投票,自己给自己投票上位了。


大仇得报,新吧主做的第一件事就是改贴吧头像,将艾斯吧定调为“日本特摄《艾斯奥特曼》”的讨论贴吧,同时拨乱反正,将原先海贼王粉丝的帖子删得片甲不留。做完之后不发帖,不接受采访。事了拂衣去,深藏功与名。


有人认为这种行为违背了奥特精神


这种以弱胜强、蛰伏五年的故事简直戳中了围观群众的爽点,一时间在抖音、微博都获得了一定规模的传播,甚至有不少人选择亲自去艾斯吧“瞻仰”一下传奇人物用五年夺回的贴吧。


现在的艾斯吧


让百度成为“度娘”的贴吧,变成了这样


在整个复仇环节中,最重要的是什么?是吧主的坚持吗?还是老吧主的疏忽?


都不是,在这个“卧吧尝胆”的故事中,最重要的元素是贴吧的落寞。如果贴吧还是十年前的样子,那么吧主就会活跃在第一线,如果贴吧的用户依旧像之前那样活跃,那这个复仇者也做不到“一键投票”,送自己上位。


甚至可以说,贴吧的衰落成全了这个精彩的“复仇故事”。


但百度贴吧,是怎么变成这样的?


图片来自:艾斯吧


我们曾把百度称为“度娘”——这是一个和贴吧息息相关的昵称。贴吧上线时有十二生肖的专属贴吧,但因为“鸡”这个属相和“吧”相结合容易让人产生更多的联想,因此百度贴吧并没有属相“鸡”的专属贴吧。也就是因为这个原因,没有“鸡吧”的百度被众多网友叫做了“度娘”。


贴吧不只让百度有了昵称,也让百度成了创造力的代表。作为一个新产品,百度贴吧并没有什么案例可以效仿,因此我们也可以说这是一个中国特色的创新产品。


简单、零门槛、兴趣聚合,有了以上几点加成,2003 年年底才开始内测的百度贴吧在 2004 年就迎来了大爆发。


贴吧的爆发离不开《超级女声》的光环,在 2 小时的节目过后,意犹未尽的观众想要继续和同好一起讨论喜欢的歌手的话题。当时的互联网缺乏这样的平台,贴吧成了这群人为数不多的选择。



在互联网用户基数还很小的时候,05 年初贴吧用户就已经突破了 1000 万,年中飞快蹿升到了 3000 万。当时有几千万用户的贴吧,成为了互联网的头部产品了。


随着用户的发展,拥有大规模用户贴吧也有了不少颇有趣味的用户行为,其中之一就是“爆吧”。


2007 年,李宇春吧与李毅吧发生冲突,导致李毅吧的吧主被封号。为了报复,李毅吧的成员组织在李宇春吧大规模发贴刷屏攻击,发帖速度高达每秒 30 帖,删帖都跟不上发帖的速度,李宇春吧全面沦陷。


图片来自:GQ 中国《李毅吧关键人物讲述帝吧风云:被互联网培植的愤怒》


这场战役被称为 621 事件,李宇春吧的一夜沦陷和当年农民发现自己平常使用的“玉米吧”突然都在讨论一个不认识的人颇有相似之处。


此后,这种“爆吧”行为还发生在了韩星和球星的争论上,领土的争议事件之中。“帝吧出征,寸草不生”也因此而来。


但“贴吧之父”俞军的离开成了一个重要的转折点。2009 年,做起了百度贴吧的“产品之神”俞军离开了百度。贴吧后续一连串的骚操作,或许也和他的离开有关。


俞军


2011 年,百度市值超过腾讯。需要讲一个新故事的百度想到了贴吧,这时有门槛的贴吧产品设计已经满足不了原有的增长需求了,百度贴吧就此开启了发起会员无等级要求的政策。原有的贴吧体系因此受到了极大的冲击,大量用户涌入挤占了老用户的生存空间,劣币驱逐良币的情况也开始出现。


水贴增多,有价值的信息减少,这还只是百度贴吧做错的第一件事。


2012 年,媒体曝出了百度员工收受贿赂付费删帖的新闻,对百度贴吧也是一个重大打击。此后骚操作不断,要求没拿工资的吧主背负 KPI,售卖贴吧,空降吧主等等。


2017 年又有了最后的致命一击——“由于系统维护,贴吧 2017 年之前的内容皆无法访问”。对于青春在贴吧留存的部分用户来说,他们真的可以说一句“爷青杰(爷的青春结束了)”。当时一个叫做蹦迪班长的公众号就表示《百度贴吧,死于 2017》。


图片来自:网上冲浪记事


从引领浪潮,到成为中文互联网的“隐秘角落”


贴吧这样一个王牌产品,为什么被百度做死了?


一个很直接的原因是百度不赚钱。尽管外界看来贴吧有很多广告,但贴吧多年来一直是流量担当,而非营收担当。在血友病吧事件爆发后,《财经》曾经采访过贴吧产品直接负责人陆复斌,对方很直接的表示:


贴吧对于整个百度营收方面的贡献基本可以忽略不计,他们都说我们贴吧过度商业化,事实是我们几乎没有商业化。


图片来自:网上冲浪记事


一个流量担当的拳头产品不能赚钱,这可能会让它在内部的重要性进一步降低。


即使在 2015 年开始商业化投入后,贴吧的营收也和它的流量不相符。或许和贴吧这种模式很难赚钱有关,作为对比,我们就发现号称美国版贴吧的 Reddit 的营收情况也不乐观。


拥有 3.3 亿月活用户的 Reddit 年收入只有 1 亿美元,这意味着 Reddit 平均从每名用户身上只赚了 0.3 美元(ARPU),这远低于其他用户体量相当的竞争对手。如果说 Reddit 还背靠大股东支持,内容尚有生命力的话,百度贴吧就没那么幸运了。



初高中时期在瓶邪吧疯狂发文混吧的阿朵告诉我,她现在仍然会用百度贴吧。“搜东西的时候会点到,不过内容都很水。有的还要求我下载 app,我都是直接关闭。贴吧对我来说没多少意义了,以前的文都在网盘里,现在的同好都在微博、微信、豆瓣、Lofter,贴吧已经过去了。”


它曾引领了浪潮,让“屌丝”这个词成为一代文化符号,让“帝吧出征”称为一群人的记忆,更记录了无数人的爱好和成长。但在支持力度不够,新产品涌现的情况下,贴吧也不可避免的走向了衰落。


“屌丝”这个词在 7 年前是一个人尽皆知的流行词


它们做错的事其实不多,但每一件但让人信心大跌。它们也曾提前找对方向,探索社交模式,上线小游戏平台,试水轻应用,但这些终究都没做起来。


从一个中国特色的创新产品开始,到今天因为衰落而衍生的事件重新获得关注,百度贴吧已经成了中文互联网“隐秘的角落”,越来越少的人在用它,越来越少的目光在关注它。


本文来自微信公众号:AppSo(ID:appsolution),作者:冷思真

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