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2020-07-31 14:28
帅气潮鞋的防盗扣,是时尚弄潮儿的魂根儿


出品 | 虎嗅年轻组

作者 | 渣渣郡

题图来自 Hypebeast


本文首发于虎嗅年轻内容公众号“难逃一吸”(ID:huxiu4youth)。在这里,我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。



在这个信息爆炸的年代,尽管所有媒体从业者的尊严早就被人们用小编这个词祛魅,但仍有一些满怀新闻理想的“傻小子”会对严肃媒体保持敬意,并会把喜爱的编辑室当作耶路撒冷。

 

但,正如沐浴在乳香的耶路撒冷里也有酷爱干仗的亚美尼亚教派一样——在窗台几净、谈笑有鸿儒的虎嗅编辑部西南角,有一块与编辑部严肃风格迥异的飞地,这里的风情就像是加勒比的海盗乐园。

 

乐园里的一小撮人,除了爱用一台废旧打字机消解工作压力;就是爱在球鞋App里摸奖,立志扰乱球鞋市场;但遗憾的是,苦于手气,这搓人整体中签率多年以来持续稳定在0%。

 

图片来源:虎嗅飞地实拍

 

但就在这两天,水原瓜子打破了这个纪录。

 

她在SNKR App上抽中了 Air Jordan 4 x Off - White ,以1599元原价购入了一双市场价5000元左右的球鞋,惹人羡慕。

 

同事们在对水原瓜子的手气进行了8轮吹捧之后,便陷入了一场探讨,探讨的内容是:作为Off White帅经典设计的防盗扣,在穿上的时候,到底该不该拆。

 

图片来源:水原瓜子朋友圈

 

在针对该不该、能不能拆除防盗扣这件事的争论中,虎嗅飞地陷入了语言泥石流。

 

为了搞清这事,我特地发了个朋友圈,试图让600多微信好友来告诉我们当代年轻人是咋选的。

 

结果发现,大部分微信好友在朋友圈留言板上都选择拆除。

 

图片来源:朋友圈

 

但朋友圈比率,并不是帅气潮鞋防盗扣的最终答案。

 

这两天, SNKR App上做过一个调查,问题就是关于“球鞋上的装饰扣(就是防盗扣),你拆不拆?”结果 37.4 万参与者中 72% 的人表示绝不会拆。

 

图片来源:SNKR App

 

可能你们会觉得上面的探讨,是同事之间没话耷拉话式行为;但事实上,关于OW联名球鞋上面防盗扣拆与不拆,对于年轻人来说是个挺大的议题。

 

就算你不关注球鞋,只要稍微跟网络接点轨,你都知道这两年Virgil Abloh整出来的Off White联名球鞋在男孩女孩心中的地位,知道双引号设计与防盗扣元素是他们产品最大识别特征,是老哥设计思想里的精萃。

 

图片来源:Hypebeast

 

虽然少有潮男潮女能完整阐述出Virgil Abloh的设计中,类似解构主义的这种大词;但可以确定的是,Off white球鞋上的防盗扣,从某种意义上来讲就是时尚弄潮儿的魂根儿。

 

因此,对于不剪防盗扣的人们来说,妈妈用剪刀对自己帅气潮鞋的关心,总能让他们留下痛苦的泪水,成为他们难以抹去的伤痛;因为这种爱,会让自己的球鞋成为时尚黑户。

 

图片来源:微博

 

家人方向错误的关心,毕竟是家事,闹两天脾气也就完了。

 

但如果是外人动了防盗扣,那么就会是一次大战了,这有时关于投诉、有时关于骂街,还有时关于拳拳到肉。

 

这种反应并不夸张,当昔日绑电线用的廉价工业配件被当下最具影响力的设计师赋能之后,Off White特色防盗扣就成为了帅气潮鞋的ID CARD,成为了限量球鞋价值本身的一部分。

 

图片来源:微博

 

商家洞悉到了这些高能防盗扣的价值。

 

为了让那些丢失、损毁时尚身份证的人找回灵魂,在淘宝上,不少人正在靠做Off White防盗扣赚钱。

 

一般来说100根普通球鞋防盗扣的价格为19.8元,单根价值约0.2元;但如果被Off White赋能之后价格就会升至一对9.8元,即单根价格翻23倍,上涨至4.6元,利润空间堪比毒品交易。

 

图片来源:淘宝

 

这不仅仅是中国玩家的需求,也是全球的。


在Reddit上,尽管老外们一再声称带着防盗扣穿Off White不但很累,而且是一种铁憨憨行为。但在eBay上,你依旧能看见无数Off White防盗扣畅销网络,虽然都是Made in China ,但价格却早已激增到了50-100元一只。

 

图片来源:eBay

 

网上售卖的防盗扣大多是自制的,也就是非官方自作的盗版防盗扣。因为有不少人用它造假,所以资深鉴别大师特意做了一期鉴别栏目,里面根据不同颜色的Off White球鞋防盗扣来鉴别真伪。

 

图片来源:legitcheck

 

尽管严格的Sneakerhead永远接受不了假球鞋这件事,但在Off White联名系列球鞋上他们屈服了。

 

他们愿意买些高仿防盗扣,给真球鞋来一次完璧归赵,补上缺失的遗憾,让它的身体变得重新完整。

 

图片来源:淘宝

 

由于商品所在地大多在中国,因此国外Sneakerhead不但要承受更高的运费和溢价,还要度过漫长的运输周期。

 

因此,他们开始研究一种新的方式来保护珍贵的Off White防盗扣——在穿着时无伤取下,减少正常磨损,等到摆着的时候再给装上。

 

不少动手能力强的玩家,开始研究无伤取下防盗扣的魔法,并把这套技艺拍摄成视频广而告之。

 

来自英国的@Bb0y L.对这种视频表示了感谢,他说:“幸好有了这个视频,才教会了我如何无伤拆除这件艺术品;如果没有这个视频,我都不敢把鞋穿出门。”

 

图片来源:Youtube

 

或许有人会觉得如此这般珍惜防盗扣,是因为贫穷;但贾斯汀·比伯的故事却告诉你,不摘防盗扣穿Off White 帅气潮鞋的确是一种时尚。

 

在一次遛弯的行动中,贾斯汀·比伯穿了双OW Air max 90上街,这种先锋的时尚让警察不解,甚至一度怀疑这双鞋是他从商场偷出来的赃物。

 

后来老哥@了virgilabloh,告诉他,他的先锋设计差点让他锒铛入狱。

图片来源:IG

 

但尽管人们对Off White系列球鞋的高贵防盗扣保持开放态度,但却对另一种防盗扣的佩戴方式十分唾弃。

 

在虎扑平台,JRs们早就对满街对不拆防盗扣的行为,进行过图文并茂的辱骂与批评。

 

图片来源:虎扑

 

因为这么干的人实在太多了,因此在知乎中,不拆防盗扣已经被人认知成了一种“文化潮流”。

 

很多人选择对有名人赋能的Off White防盗扣区别对待,将它视作设计;而把挂二级市场的防盗扣视为铁憨憨第一次买真鞋的没见识。

 

图片来源:知乎

 

事实上,这股风潮的始作俑者Off White早就发布了防盗扣使用方法“CUT THE TIE - 剪掉它”或是“LEAVE IT ALONE“的建议,但人们依旧选择了第三种方式,互相质疑。

 

因为在当下,防盗扣早已超过其本身防伪或是设计内容的意义,超脱成为了青年消费中的一个重要符号——代表着真伪、时尚和面子。

 

图片来源:IG@OFF WHITE

 

不要觉得这仅仅是新新人类的烦恼与争论,这件事早在上世纪末就已经有了显现。

 

那时中国西装热,刚刚得到西服的中国普通人把它视为办大事的战服,平时不轻易穿,而且穿的时候也不会剪袖标,因为那就是身份和财力的证明。

 

图片来源:Google

 

你或许觉得这种争论颇无意义,但关于防盗扣引申出的现象背后,却藏着当代消费心理的内核逻辑。

 

在《消费社会》里有一句这样的论述:人们消费的从不仅仅是物品本身,还有它背后的符号,这种动机源自对差异的需求,因为这其中裹挟着更多社会意义。

 

球鞋上面挂防盗扣,代表着时尚、先锋与审美理解。尽管挂着二级市场扣子出街的人在社交平台上会被笑为东施效颦,但他们与OW不剪扣人的目的,却也大差不差。

 

防盗扣定义了鞋,也定义了你;即便你把它剪掉,也并不能逃离工商社会消费主义漩涡,因为当你拥有它时,也就已经成为了大浪里的一粒沙了。

如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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