优爱腾的分账模式，国产动漫表现几何？

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：三文娱，题图来自：网络动画电影《西行纪之再见悟空》

不久前，各大视频平台都陆续公布了2020年上半年分账票房过千万的网络电影。

不知从何时起，我们对这类新闻的关注度从分账票房数字和作品名，变为了“作品数量”。单部作品分账票房超千万也已不是新闻。

这是一件好事，说明分账模式下，有越来越多的内容制作公司从中获益了。

优质分账影视作品通过视频平台获得可观的收益回报，从而反哺内容创作，打造更多精品内容吸引用户消费，这是一种健康的商业模式。

当真人影视作品验证这条路可行的时候，我们不禁反思——网络动画电影、动画番剧和动态漫画，是否也可以通过视频平台的分账合作模式，实现正向的、健康的、可复制的内容变现模式？

为此，我们统计了腾讯视频、爱奇艺和优酷三大平台的动漫分账作品及分账规则。

腾讯视频网大分账有效播放可达4元/次，已有两部动画网络电影上线

2020年7月21日，微信公众账号“腾讯视频分账剧”发布了第一条消息，公布了全新升级后的分账剧规则。

6天后，网络动画电影《小塔历险记之记忆森林》在腾讯视频独家上线，5天分账票房4.9万元，观影人次3.2万。

在腾讯视频，网络电影的分账收益 = 内容定级单价 * 有效观影人次。

内容定级单价，由腾讯视频根据片方提供的成片内容和制作质量综合评定出影片级别，该级别对应的单价即为分账单价。在腾讯视频独家上线的作品，分账单价最高为4元，最少为1.5元。非独家作品，分账单价1元。

而有效观影人次，则是指影片上线1~6个月内，每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为一次有效观影人次。

由此估测，网络动画电影《小塔历险记之记忆森林》的分账单价约为1.5元。

除了这部作品，网络动画电影《西行纪之再见悟空》也在腾讯视频独家上线。但由于作品并未对外公开分账数字，所以猫眼专业版也并未统计到该作品的分账收益。

和《小塔历险记之记忆森林》不同，《西行纪之再见悟空》所面向的受众并非低龄群体，所以我们可以根据同在5月登录腾讯视频的其他网络电影数据，对《西行纪之再见悟空》的分账收益做一个估测。

《西行纪之再见悟空》为独播网络大电影，分账单价区间可能有四档——1.5元，2.5元，3.5元和4元。因作品为IP改编的3D动画作品，制作品质精良，所以我们去掉最低档1.5元单价，将预估的《西行纪之再见悟空》分账单价定以2.5元，3.5元和4元计算。

有效播放量方面，如果以猫眼专业公布的其他三部网络大电影分账票房和观影人次为准确参考值，《西行纪之再见悟空》的播放量和有效观影人次的比例按16:1，22:1和28:1计算，截止8月3日的有效观影人次在338.8～592.9万人次。

由此，根据最低分账单价对应的最低有效观影人次，最高分账单价对应最高分账单价估算得出《西行纪之再见悟空》，截至8月3日的分账票房区间为502～2371.6万元。

这部作品的原著是漫画作品《西行纪》，由腾讯和百漫文化共同打造的永久全版权IP。漫画改编动画番剧《西行纪》单平台播放量超28亿后，才上线了动画网大《西行纪之再见悟空》。从播放数据以及估测的分账票房看，这部动画网大都是成功的。

“这是一个机会，还是个不错的机会。”百漫文化告诉三文娱，选择推出动画网大的原因有三：

一是团队本身的动画基因，在出品品质和流程把控上更游刃有余，能更好的还原和提升IP原有的动漫属性；

二是动画相对真人来说，无论是从演员、场景、特效，还是拍摄、制作进度和成本，可控因素更稳定一些；

第三点，则是市面上许多真人漫改的例子都不太成功的主要原因是受欢迎的漫画作品背后，粉丝不太能接受太大的改篇，真人拍攝对作品100%的内容呈现很困难。所以，目前公司还在探索，希望以后能在真人这块做到尽善尽美。

除了网络电影，腾讯视频的分账覆盖内容还包括剧集、纪录片等。

和网络电影分账不同，分账影视剧收益，由会员分账收入和广告分账收入构成。

会员分账收入=会员有效播放次数*会员有效播放次数单价*分账比例

广告分账收入=贴片广告收入*（1-运营成本比例）*分账比例

与部分视频平台不同的是，腾讯视频分账剧，统一使用会员有效播放次数单价作为唯一单价；即会员有效播放次数单价为1元。

目前，腾讯视频推出了VIP开放平台，升级了网络电影、剧集、纪录片等各品类分账规则，并将陆续开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口。

爱奇艺2017年就有分账超千万的网大作品了，动画和动态漫独家合作定级价格几乎是非独家的两倍

2017~2020年，至少有4部网络动画电影在爱奇艺独家开播。

其中两部作品源自IP“星游记”。2017年8月11日，《星游记之风暴法米拉》登录爱奇艺，累计分账收入超过1000万元，达到了1027.1万元。2020年3月《星游记之风暴法米拉II》开播，首日分账票房140.9万，观影人次56.4万，5个月分账收入351.3万元。

和其他平台一样，爱奇艺的动画网大的分账合作和结算也统一按照网络大电影的合作执行。自2020年8月起，爱奇艺将调整网络大电影的结算周期，改为以月度为周期，即该月度上线网络大电影在该月度内分账收入即使计算并对外公布结算结果。

除了网络大电影，在爱奇艺的动漫内容分账合作中，对动画番剧和动态漫的分账合作收入有明确的说明。分账作品的收入，由付费分成和广告分成两部分组成。

对分账合作的动画番剧和动态漫画，爱奇艺从独家和非独家两个方面做了区分。独家的动画番剧和动态漫画享受70%的广告分成，而在付费分成方面，独家作品的分级定价也几乎比非独家作品高出了一倍。

值得一提的是，平台公开了对分账作品进行分级定价的规则。具体包括:

动画题材：是否为热门题材或符合用户需求。

动画质量：人物定位、故事节奏、画面声音、动画水平等整体情况。

IP热度：是改编IP或原创IP，IP本身价值如何。

制作团队：是否为成熟制作团队，是否为知名声优，是否有完整宣发方案。

从这个规则中，我们能看到IP本身的价值、题材、宣发等多个方面都被纳入了考虑范围。

虽然，我们不能从第三方平台看到动画番剧和动态漫画的分成收益，也无法从收益角度去评估哪些作品是爱奇艺分账作品中的头部内容。但我们可以从统计中发现，在突出独家合作分账作品的分成比例后，爱奇艺上线了不少独播作品。比如动态漫画《逆天邪神》《战神狂妃:凤倾天下》《春秋封神之乱世长歌》等。

此外，也有不少漫画平台和漫画公司和爱奇艺有了较为长期的合作。比如有妖气（《恋爱私有物》《蓝翅》等）、鲜漫画（《读档皇后 第二季》等）。

有妖气动态漫画和鲜漫画在爱奇艺平台的专辑内容

借助IP内容生态文学小说和漫画的优势，爱奇艺打造了“云腾计划”“苍穹计划”两大IP孵化计划为分账剧提供优质IP。

截至一季度末，爱奇艺会员规模达1.19亿。而爱奇艺称，2020年上半年《公子，我娶定你了》《小女上房揭瓦》等12部“云腾计划”作品，以及《少主且慢行》《凶案现场》等6部小说改编作品在爱奇艺热播。

动画番剧上线1个月分账超100万，早在2017年，优酷就开始探索网大的分账模式了

在优酷的动漫内容分账合作中，合作内容包括动画成片、真人特摄、动态漫画等多元化内容。这些分账合作的动画内容制作公司，可以选择“会员+广告”分账合作和流量分账合作两种模式。

“会员+广告”分账合作的合作方总收入=会员分账期分账收入+广告分账期分账收入。

流量分账合作，合作方的收入计算方法是：

早在2018年，在优酷独播的少儿节目上线仅1个多月的《钢铁飞龙2之奥特曼力量》，分账金额就超过了100万元。

截止到2019年7月19日，优酷内容开放平台动漫机构入驻数量已超过150家，节目数量超过1000个，部分节目上线1个月分账破百万。

也是在2019年7月，网知名IP动漫《斗破苍穹 动态漫画 第一季》和《吃鸡大作战 第二季》动画番剧与优酷独家签约，以“分账模式”与优酷合作。

在优酷的动漫内容合作分账计算方法中，并没有提及“独家”“非独家”对应的不同计算方法。

也就是说，对于选择“会员+广告”分账合作的内容制作公司来说，会员的观看时长、定级单价两个系数非常重要。换言之，在优酷开了VIP付费观看的动态漫画、动画番剧，都加入了优酷的“会员+广告”分账合作。

我们无法从第三方平台直接看到这些动画番剧、动态漫画的分账收益，但从开"VIP抢先观看“的作品中可以看到的是，网文IP占有绝大的优势。比如“斗破苍穹”“极品家丁”“斗罗大陆”等头部网文IP的动漫内容。

网络动画电影方面，优酷也早在2017年就已经做了分账尝试。比如，《爱你直到世界尽头》在2017年6月22日于优酷独家开播。但是，目前无法从第三方平台查到这部作品的分账收益。

在日本，OVA市场发展了30余年，在电视台播出和影院放映之外，OVA成功地走出了第3条路。如今网络配信时代，OVA再次发力，引领了日本动画未来的新走向。而这给中国动画市场带来的启发，或许正是在于其在电视和院线之外，成功地走出了第三条路。

特别是对于以非少儿为主要受众群体、追求内容的多元化和独立性的作品来说，在线视频平台的分账合作模式值得关注和期待。

本文来自微信公众号：三文娱（ID：hi3wyu），作者：三文娱