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2020-08-08 11:30
男版林有有?扎克伯格公开讨伐TikTok?

前几天美国国会举行「反垄断」听证会,在会上,四大科技公司,苹果、谷歌、亚马逊和Facebook被问了这样一个问题:中国是否从美国科技公司中窃取技术。


蒂姆库克、皮查、贝索斯相继做出「以我所知,并没有」的回答,唯独扎克伯格表示,「这是有据可查的」。



这就很有意思了。要知道就在几年前,扎克伯格还频频示好中国,不仅自学普通话、来中国访问交流、雾霾天在天安门晨跑等等,用来表达对中国的热爱,甚至给自己女儿起了一个中文名字。



其实这并不是扎克伯格第一次「内涵」中国,就在去年接受NBC采访时,他也明确表示过,中国、俄罗斯和伊朗,正在干预美国大选。


有网友调侃,这四家公司分别是已经在中国赚了大钱的(苹果)、偷偷赚一点小钱的(谷歌)、明着赚一点小钱的(亚马逊)和完全赚不着钱的(Facebook),所以小扎老师气急败坏了。



其实这种说法并不准确,Facebook不仅能在中国挣钱,挣的还不算少。


Facebook在国内是有代理商的,这几年中国品牌出海,都需要通过这些代理商,在Facebook上做广告。根据2018年的报道,这些广告可以为Facebook每年提供50亿美金营收。



扎克伯格根本不是因为在中国赚不到钱,才进行攻击的。他是因为挣不到更多的钱,才这么干的。所以说看林有有也就图一乐,真学茶艺还是得看小扎老师。再看小扎老师,我的脑子里已经止不住循环《官方回答》的BGM了。


纵观小扎老师的一生,是舔狗的一生。



01



看过《社交网络》这部电影的都知道,扎克伯格是因为失恋,从而创立了Facebook。


虽然这件事他有过辟谣,但坊间传闻,当时他暗恋一姑娘不得,于是建立一个名为Facemash的网站,通过上传学校女生的照片,进行对比打分。



可见小扎老师的舔狗基因是非常强大的,在舔而不得后,干脆直接物化整个学校的女性。还好当时才03年,哈佛只是勒令他关闭网站。


这行为要是放在今天,美国的me too运动估计能直接教他做人,也就没有后面Facebook什么事儿了。要是你认为,小扎老师只舔姑娘,舔中国,那就错了。


作为一只终极舔狗,小扎甚至做出了令硅谷同仁们都诧异的行为:舔川普。



在小扎老师向中国发难,露出真面目之前,小扎老师在美国的风评口碑,就已经很烂了。


第一件事是因为两年前的时候,Facebook被爆出史上最大的用户信息泄露事件。有5000万的用户数据,被政治分析研究公司 Cambridge Analytica获取。


Cambridge Analytica 通过分析这些数据,在2016年的美国大选上,帮助川普在Facebook上投放更为精准的广告。



泄露了用户信息不说,还搭上了干预大选的罪名,小扎老师惹了众怒,推特上甚至发起了卸载Facebook的活动,最后逼得小扎老师不得不登报道歉。



但是去年的时候,看看小扎老师是怎么说大选这件事的。


在NBC的采访中,小扎老师说,在总统大选上,Facebook挫败了来自俄罗斯和伊朗的干预活动。他们还发现了几次来自中国的干预行动,但也被他们发现,并且阻止了。


小扎老师一颗舔川普之心,就差在白宫门口跑步了。第二件事是弗洛伊德事件,激起了美国种族矛盾后,川普依然在社交媒体不断转发和传播暴力言论,加剧了美国社会的撕裂。为了遏制川普,像推特这样的社交网络给川普的一些推文标上了「疑似煽动暴力」的标签,其他科技公司的社交产品,也纷纷表示对川普进行抵制。



唯独作为社交王国的Facebook对此无动于衷,始终不愿意拉黑川普。对川普暴力言论的默许,被美国社会视为一种纵容。


Facebook的许多员工,甚至以辞职来表达自己的抗议。不仅是员工,可口可乐、联合利华、星巴克、李维斯、Lululemon等一众广告金主爸爸,也发表声明,停止继续在Facebook上投注广告。



但我们的小扎老师,在狂风暴雨下,依然坚持不「拉黑」川普。他给出的理由是,社交媒体不应该做真相的仲裁者,限制言论,只会让少数人的声音被屏蔽。


仿佛被膝杀的不是弗洛伊德,而是川普。仿佛弱势群体不是民众,而是政客。作为一条资深舔狗,小扎老师的段位确实不是一般人能比的。


舔狗做到顶级,不能暴露舔的本质,相反要华丽的包装,让舔的行为正当化。比如,我这不是舔,我这是为了真爱。


小扎老师也一样,明明是舔川普犯了众怒,但他不说舔,说这是为了维护言论自由。言论自由的事儿,怎么能说是舔呢?建议大家把学会了打在公屏上。



02



乍听起来,小扎老师的理由似乎还有那么几分道理。


维护言论自由嘛,不寒碜,形象似乎还高大了起来。可偏偏舔狗属性,注定是两面的。一旦对方不是自己舔的对象,态度就比谁都冰冷了。


针对TikTok的入侵,小扎老师就完全忘记了言论自由那套。根据腾讯《深网》报道,小扎老师公开表示:Facebook 一直践行的美式价值观,正受到来自中国科技企业的威胁。


他认为中美两国在言论自由上有着不同的价值观,中国互联网公司的崛起,比如说TikTok,会对美国的言论自由产生威胁。简直是舔狗+茶艺双修的巅峰。


那为什么,小扎老师对TikTok仇恨如此之大呢。最近远川研究所的文章《TikTok的红旗还能打多久》中提到,在2017年的时候,扎克伯格和张一鸣同时看上了一家创业公司, Musical.ly。


这款应用软件算得上如今大火的短视频领域的鼻祖,虽然公司在中国,但2014年在美国上线后,不到一年时间就登上了美国iOS免费榜的冠军宝座。



我之前在《Instagram宇宙》的视频中提到过,Facebook,这个全球第一的社交网络,其实正面临着用户结构老龄化的问题。


曾几何时,它是年轻人的地盘。但随着用户越来越多,年轻人觉得父母都开始使用了,不酷了,于是纷纷抛弃Facebook,停更了自己的主页。


收购Instagram成为Facebook战略上的重要一步,通过Instagram,小扎老师重新获取了年轻用户。时至今日,Instagram都是Facebook公司年轻用户的重要增长来源。


过去人们普遍认为,中国的Facebook是人人网——这里挖个坑,有机会我再讲讲人人网的兴衰。话说我也不知道我挖了多少坑了,麻烦大家记一下,没事记得多提醒和鞭策我。


但从公司层面,我觉得与Facebook更相似的是腾讯。双方同样是社交巨头,标志性产品,腾讯的微信,也面临着用户老龄化的风险。双方同样也喜欢以收购、复制的方式来压垮对手,Facebook旗下的WhatsApp甚至抄袭过微信的功能。这也是为什么,两者都会视字节跳动为最大的对手。



因为这个依靠算法起家,现金流充裕,正在社交和娱乐版块疯狂扩张的新贵,你既买不了,复制也复制不赢。就像腾讯做了微视来对抗抖音一样,小扎老师并不是没有为对抗TikTok的入侵做出过反击。


Facebook曾推出Lasso这个短视频应用,可以用Facebook或者Instagram账号登陆,结果年轻人并不买账,反响冷淡,结局与微视也差不多。



曾经Facebook并不是没有机会阻止字节跳动在美国的扩张的。


在收购http://Musical.ly这件事情上,小扎老师是出得起钱的,但一是因为错估了形势,觉得「并没有那么受欢迎」,二是http://Musical.ly流淌着中国血统,又让小扎老师感到担忧。


犹豫不决之际,直接被字节跳动给拿下了。


现在看到张一鸣借着自己没舔上的http://Musical.ly,带着TikTok过来疯狂打脸,你想想,作为资深舔狗,是一种什么样的心情。堪称舔狗生涯中最苦涩的一舔,那是眼泪的味道。为此,小扎老师不得不借助美国政界的力量,来打败TikTok。


我的老朋友金老师在文章《闲谈:当你在聊 TikTok 的时候究竟在聊什么》中的总结,我认为是非常精准的。他提到,扎克伯格的诉求非常简单,就是借助美国政府的力量,把TikTok彻底从除了中国以外的市场上消除干净。唯一能接受TikTok存在的理由,就是卖给自己。



我舔不到的东西,那就谁也别想得到。



03



通过各种公关报道,小扎老师在公众中的形象,一直是一个人畜无害的技术宅男。


从哈佛辍学,一手打造社交王国,扎克伯格甚至一度是中国互联网人顶礼膜拜的偶像,这其中还包括张一鸣本人。



但是Facebook的崛起,并不是光鲜亮丽的童话。自在哈佛创业开始,Facebook的故事就围绕着抄袭与背叛。扎克伯格也并非真的人畜无害。


舔狗的一切动机都是非常利益导向的,并没有真正坚守的价值观。舔狗是为了真爱吗?并不是,他只是为了得到。在想要得到某样东西时,扎克伯格能付出的努力,和对于自身尊严的降低,是普通人难以想象的。


为了打入中国市场,获取更大利益时,小扎老师远比其他科技大佬,姿态要放的低得多。但一旦发现舔而不得时,其变脸速度,也比其他人快得多。要知道硅谷是非常向左的,但为了清除心腹大患,扎克伯格对于拥抱美国当权者,舔川普这件事,丝毫没有心理压力。


那是什么让扎克伯格完全放弃了进入中国的想法呢?很多人可能会给出「政策」这个答案,其实并不是。


另外三家巨头,苹果、亚马逊、谷歌在中国市场都有不同的生存方式,但都没有表现出像扎克伯格一样的极端。我认为,小扎老师在2018年左右,完全放弃进入中国市场的幻想,正是缘于他对中国的了解。



那就是即使进入中国,Facebook也没有一战之力了。


如果在2016年,在小扎老师舔中国舔得最卖力的时候,Facebook进入中国,那么Facebook、Instagram等等都还有希望。但是到了2018年,中国的移动互联网也进入了增长放缓阶段,根本容不下这么大体量的应用出现。


换句话说,Facebook、Instagram和WhatsApp的竞争力在哪儿?人们已经完全习惯使用微博了,Facebook并没有什么吸引力,人人网都已经凉了这么多年了,还指望海外的老年应用在中国市场焕发第二春吗?WhatsApp更不用说,但凡踏入中国市场,马化腾必须教他做人,亲自告诉他谁的宇智波血统更纯正。


Instagram看起来是最有竞争力的,但事实是,各种类Instagram软件,譬如小红书这类社区,甚至微信朋友圈,已经把这块领域瓜分得差不多了。更何况,面对抖快两家正飞速崛起的短视频社区,Instagram也毫无胜算。


相反,另外三家巨头并没有这么严重的担忧。苹果的对手看似是华为、小米、OV等一众国产品牌,实际上真正的对手是安卓阵营。哪怕没有这些国产品牌,安卓阵营一样会崛起新的巨头跟他较劲。并且无论怎么讲,iOS的差异性,依然让苹果在国内畅销。



谷歌自不必说,百度跟它已经不是一个量级的对手了。就算谷歌进不了中国,百度也没命攻到全球市场去抢占它的份额,何况它旗下的YouTube依然是傲视全球的长视频社区。


亚马逊确实是自己打不过淘宝京东,但贝索斯也不必担心,淘宝京东同样杀不到他的腹地。阿里云强则强矣,亚马逊云还是保持着领先的地位。唯独Facebook,不仅打不进中国市场,相反还被来自中国的软件,按在地上摩擦,在正面战场上毫无应敌能力。


TikTok恐怕也只是前哨,之后还有快手海外版Kwai等一众软件,雄心勃勃,企图进军海外,垂涎Facebook的社交王国领地。Facebook的城池,并不稳固。



04



这几年中国互联网在创新层面的发展,我想是大大超出扎克伯格预料的。以短视频应用为首,强算法+内容+高价挖网红的打法,正在飞速蚕食Facebook的基本盘——全世界的年轻人。


当得知TikTok会被封后,无数00后的反击行为,正在印证这件事。对于小扎老师来说,最可怕的事,就是年轻人觉得Facebook的东西不酷了。



一旦年轻人选择了抛弃Facebook,社交王国就会轰然倒塌。在2018年,关于Facebook泄露用户数据的听证会上,一位共和党的参议员提问:Facebook 从大学宿舍一路发展成为现在的全球社交巨头,这种梦只会在我们美国实现,对不对?对吧,小扎,你在中国不可能做到吧?


结果扎克伯格回答:emmm...中国有许多强大的互联网企业。


当时很多中国用户被这一段问答圈粉,认为小扎老师耿直。但如今重看,细想之下,却并不如此。这位参议员的本意,本是想暗讽中国不可能培养出类似Facebook这样的企业。


但是扎克伯格作为从业者,远比一位政客,更加清楚大洋彼岸对手的强大。中国不仅能诞生优秀的互联网企业,这些互联网企业甚至能强到有一天威胁到硅谷的地位。


即使他如此清楚,他最后还是会公开将中国互联网企业,和美国互联网企业,分列成两个价值体系,甚至是「敌对」的两个价值体系。


小扎老师,绝对不是一般的舔狗,是充分认识了环境,计算了得失,城府极深的舔狗。要知道,小扎老师是1984年生人,比他现在的对手张一鸣还要小一岁。这意味着,中国互联网可能会长期面临着这么一位年轻的、对我们极其了解的人,想方设法阻碍我们出海。



我们要牢记扎克伯格的舔狗属性。当他发现无法从我们这里获取分毫时,也就是他转头想尽办法对付我们的时候。



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