苹果再次出手，《堡垒之夜》下架引发行业“地震”

本文来自公众号：游戏研究社（ID：yysaag），作者： 空白缠绕，原标题为：巨头们再次开战，《堡垒之夜》的下架会成为行业变革的导火索吗？

就在昨日，Epic旗下的知名吃鸡类游戏《堡垒之夜》被App Store强制下架。下架整改对苹果来说似乎是常事，但这次《堡垒之夜》的情况并没有那么简单。

随着多家行业巨头的加入，Epic开始和苹果对簿公堂。一款游戏的下架，开始逐渐演变成了一场行业地震的开端。

作为欧美地区最为流行的游戏之一，《堡垒之夜》如今在全球已经拥有超3.5亿名玩家。这款主要靠内购道具来盈利的游戏，在去年博得18亿美元年收入，位列免费游戏营利榜第一名——它的前一年收入记录为24亿美元。

而不久前，这款吸金无数，带来大量利润的游戏却被苹果从App Store中强制下架，其原因则是Epic对于充值系统的一次小改动。

随着《堡垒之夜》的更新，游戏内部充值界面变得不太一样：以往玩家只有通过苹果商店充值这一种方式，但这回却增加了一个“Epic直付”的选项。

界面上显示，通过苹果商店充值的价格是9.99美元，而选择Epic直付的价格则为7.99美元——便宜了30%，上方的标题则为“你想怎样付款？”。

如果选择“Epic”直付，那界面将直接跳转到付款页面，用户可以通过信用卡或PayPal来进行购买。

这种方式完全跳过了App Store的支付流程。

正如我们所知，苹果一向对应用程序内购虚拟物品的流程有着严格的规定：用户必须直接从App Store购买数字商品，禁止开发者方添加自己的支付处理系统；苹果将从开发者方的收入中收取30%的费用；禁止应用程序提到其他支付方式。

而Epic此举，无疑是违反了App Store的政策。很显然的是，这并非无心之举。

在更新过后，Epic十分直白地在官网解释了此次添加“Epic直付”的原因：“目前，在使用苹果和Google付款方式时，苹果和Google收取30％的费用”。

同时还表示：如果Apple或Google将来降低其抽成费用，Epic会把省下的钱留给用户。

Epic通过这种方式，对苹果的抽成制度表示不满并进行了施压。

而面对这款带来巨额利润的游戏，苹果也并没表现出手软。在更新“Epic直付”的数小时内，《堡垒之夜》被苹果从APP商店强制下架。

在对媒体发布的声明中，苹果表示将和Epic商议来解决这起事件：“如今，Epic Games不幸地采取了违反App 商店指南的规则……我们将尽一切努力与Epic合作解决这些违规行为，以便重新上架《堡垒之夜》。”

目前为止，《堡垒之夜》已无法下载。已下载的玩家仍可游玩，但无法再进行更新。不过根据欧美玩家的实测，游戏仍可通过苹果商店进行充值。

Epic的反击来的很快。在不久之后，《堡垒之夜》的官方推特发布了一则视频，“致敬”了苹果曾轰动一时的“1984广告”。

苹果的“1984广告”为首支介绍Mac（当时被称为Macintosh）的广告，被认为是电视广告史上最成功的作品之一。其内容影射了著名小说《一九八四》：代表着Mac的无名主角，反抗了老大哥的统治。

而Epic发布的视频，则把曾作为反抗者角色出现的苹果，转化成了屏幕上演讲的老大哥。视频的末尾，为“不要让2020变成1984”，并加上了一个名为“FreeFortnite”（还堡垒自由）的话题。

其中含义正如Epic所说：“苹果已经成为它曾经反对的对象：控制市场，阻止竞争和扼杀创新的庞然大物”。

由于该“致敬”视频极具话题性，且别具一格，很快在网络上获得了大量关注，Epic就势在“FreeFortnite”话题下开始了自己的宣传战：“苹果保持高价，以便他们可以收取您付款的30%；阻拦《堡垒之夜》，以防止让Epic帮您省钱！请通过社交媒体上的FreeFortnite话题，加入与苹果的斗争”。

FreeFortnite话题一度成为了全球热度榜第一位。而苹果与Epic之争，也瞬时在多国成为了话题。

在发布视频的同时，Epic也表示，自己将与苹果对簿公堂。

《堡垒之夜》的官方推特发布信息称，“Epic Games已针对苹果提起法律文件”，并附带了一份62页的文件。

文件内容极其详实地叙述了苹果如何“不公平地操控市场”。其核心论点大致为：作为一个有着超10亿用户的平台，苹果的力量太大以至于无法控制。开发人员别无选择，只能遵守苹果提出的任何约定。“苹果市值近2万亿美元，其规模和影响力远远超过历史上任何一家技术垄断者”。

在Epic提出诉讼一事后，苹果并未给出回应。而取而代之的，则是谷歌——Google Play平台中的《堡垒之夜》也进行了同样的更新。

在Epic对苹果公开表示不满的几小时后，谷歌表示，已将《堡垒之夜》从Google Play商店中下架。“由于它违反了我们的政策，我们无法再在Play商店中将其提供。但是，我们希望能与Epic进行探讨，并随时将《堡垒之夜》带回到Google Play商店。”

对谷歌的下架之举，Epic方并未像对苹果一样迅速而激烈地对做出回应。只是在沉默一段时间后发推文表示“《堡垒之夜》当前在Google Play上不可用。即将提供更多信息。”

随后，Epic也向谷歌提出同苹果类似的诉讼——指责其垄断市场，妨碍竞争，并质疑谷歌已经违背了自己当初立下的“不作恶”这一座右铭。

值得一提的是，在对谷歌的诉讼中。Epic还提到，谷歌曾强迫一加手机终止了预装《堡垒之夜》的合作。

目前为止，谷歌、Epic、苹果三方都未再次发表声明。

从一次新内购的上线，变为Epic和谷歌苹果的三方大战，此事已经引起了一场行业地震。但对Epic来说，恐怕并非是随心之举。

作为Epic Ceo的蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney），此前曾多次在社交媒体上表示对苹果抽成的不满。“用这种方式抱怨苹果让我很痛苦。苹果是有史以来最伟大的公司之一，或许没有之一。但是，他们在阻止竞争和他们制造的设备的选择上犯了根本性的错误，这阻碍了整个技术进步领域的发展。”

“你买了手机，我做了游戏。苹果有什么权利阻止我们之间做交易？”

就在几日前，苹果也因拒绝上架微软的云游戏服务xCloud遭受质疑：苹果方表示，因无法一一审查平台内所有游戏而拒绝上架。而外界普遍认为，真正的原因则是苹果无法对云平台内游戏进行抽成。

Facebook也曾表示，苹果曾至少拒绝了5次其旗下游戏应用Facebook Gaming的上架申请——Facebook Gaming为综合类游戏平台，其中部分游戏含有微交易。

此前也曾因不满抽成而起诉苹果的全球最大在线音乐服务公司spotify，也公开对Epic表示了支持。

类似围绕声讨30%“苹果税”的新闻数不胜数，甚至可以说是“天下苦苹果税久矣”。而Epic由一次更新引发的三方大战，或许真的能对行业产生一些影响。

此外，虽几家大公司打的胶着，但作为玩家的大多数人，倒是因对巨头乱斗喜闻乐见而进入了看戏模式。

在今天一天里，“支持Epic就转发，支持苹果就点赞”的推特消息开始泛滥。值得一提的是，两方支持者似乎对立并不悬殊。

而作为固定环节的“砸苹果手机”，就在不久之前也出现了。

“Twitter for iPhone”