欧超没搞成，“名宿+网红”足球赛却风头正盛

如果要问，世界上，和体育相关的网红里谁最火，ISHOWSPEED可能是一个绕不过去的名字——与足球巨星C罗、短跑名将莱尔斯互动，参加网红足球赛，在飞驰而来的汽车面前展现自己的弹跳力，种种体育内容和挑战让他不断在人们面前刷脸。

不过这些都不新鲜了。这位大网红接下来的一个大手笔，就是将在明年联手罗纳尔迪尼奥，在美国开展Baller League新式足球赛。这是一项由业余球员参与，拥有各种游戏化规则、快节奏的室内小场地（6人制）足球赛事。这个IP由德国球星波多尔斯基、胡梅尔斯以及企业家Felix Starck于2023年创立。

不仅仅是美国，Baller League英国也会在同期开展，而且阵容比起美国更加庞大：在BBC《每日比赛》（Match of the Day）节目担任主持25年的名宿莱因克尔摇身一变，成了Baller League英国赛的领队之一。与他一同领导球队的还有阿兰·希勒、理查兹。阿森纳名宿莱曼、永贝里和皮雷将带领另一支队伍。在宣传片出镜的名宿，还有菲戈和特里。在YouTube拥有2480万粉丝的网红KSI将担任英国赛总裁。

这样豪华的名宿与网红阵容，加上Baller League德国联赛场均300万人次的观看数据，引起了舆论的关注。包括BBC、《纽约时报》在内的具备全球影响力的媒体，都报道了Baller League即将在英、美扩张的消息。人们也很自然地将它与皮克创办的国王联赛相提并论——同样是在室内的小型场地进行比赛，同样有各种稀奇古怪的规则增加比赛的戏剧性，同样是由退役球员和网红组成的球队主理人，就连赛事起步的时间也相差无几，两个IP诸多的相似之处让他们被视为市场上的竞争对手。

事实上，想要让足球变得更有趣、更贴合流媒体时代的人，并不止皮克和波多尔斯基两个。在9月，刚刚退役不久的托尼·克罗斯同样推出了Icon League，他与主播Elias Nerlich一同合作运营。克罗斯还拉来了国家队队友吕迪格以及安德里希，让他们在14支球队中担任主理人。这个刚起步的联赛将与Baller League合作。

这几个联赛有着相似的发展路径，网红和退役名宿既是横跨足球和其他领域的流量来源，同时也带来了不同的观念和角度。当主理人聚在演播室，又或是带领球队对抗时，彼此碰撞所产生的内容正是吸引观众的部分。

可以说，这些IP就是以趣味足球赛为主题所展开的综艺节目。企业往往讲基因，创始人的性格、资源、禀赋往往影响创业的发展路径，尤其是在创业初期。这几个赛事也同样如此。例如皮克的国王联赛从西班牙起步拓展到拉丁美洲——全球人口第二多的西班牙语地区，“小豌豆”埃尔南德斯、哈梅斯·罗德里格斯、阿扎尔、托蒂等人陆续加入到球队主理人的行列。

不过，当逐渐做大后，项目也慢慢走出“路径依赖”，最近，国王联赛又将足迹扩大到意大利，皮尔洛、皮耶罗、伊布等一众名宿即将参与其中。就连超新星亚马尔也被邀请与国王联赛推出了联名的F50限量版球鞋，明年他也将会参与到赛事当中，但尚不清楚是以哪种形式。

此外，国王联赛还陆续推出了女足赛事、少年组赛事、金冠奖评选，以及即将到来的世界杯——有9个国家的球队已经官宣，其中包括了日本和沙特。从2022年下半年起步之后，皮克作为赛事的创始人展现了很大的野心，他几乎是在用国王联赛复制足球世界的一整套体系，只不过是用了更加新媒体的方式。

而回看Baller League的发展方式，国王联赛与其类似的路径也让双方不可避免产生竞争。事实上，竞争已经在发生：国王联赛原本计划在明年推出巴西地区的赛事，罗纳尔迪尼奥将是球队经理的候选人之一，毕竟这位桑巴足球的代表曾经就参加过国王联赛。但如今看来，Baller League却是抢先一步邀请到了小罗，并将他作为美国市场的联赛发展重要人物，这或许多少会对皮克的计划造成一定的影响。

同样会产生竞争的或许还有内容方面的质量，即便国王联赛和Baller League事实上仍然面对不同地域的人群，但流媒体的网络效应却能让这些IP传播到全球，接受更广泛观众的评判。到底是皮克与西甲主席特瓦斯的隔空对喷更有看头，还是托尼·克罗斯的犀利言论更得人心；是Ibai即将开启的圣地亚哥朝圣之路更值得关注，还是ISHOWSPEED那些不重样的挑战更吸引人。这些IP不断吸纳内容好手，其目的也是为了吸引更多观众对赛事内容产生粘性。

当然，赛事粘性话题不止针对观众，也包括对参加比赛的球员们。Baller League英国赛开出了400英镑一场的报酬。相比之下，去年，国王联赛的报酬只有70欧元一场。尽管由于地域的阻隔，联赛之间暂时不会产生大量的招聘竞争，但当日后他们在同一地区发展时，加上像国王联赛合同中的排他性规则，这或许会不可避免地成为新的问题。

而就目前来说，先受伤的可能是各地区足协旗下原有的业余联赛。据《纽约时报》的报道称，Baller League德国赛部分球员的报酬高达单场800欧元（680英镑），FV Bonn-Endenich体育总监Markus Koppe在Facebook上表示，球员流失的状况已经让他们无法接受，但他也表示理解，如果他自己是20岁，他也会去参加这样的赛事。而加泰罗尼亚地区的业余赛事同样受到国王联赛的影响。

比起传统业余比赛，这些新兴赛事最大的优势正是媒体渗透带来的商业化，如此高的球员薪酬正是来源于此。Baller League目前吸引到了沃达丰、雪铁龙和佳得乐等知名赞助商，其首席赞助商、德国职场信息平台XING更是拿出了七位数（欧元）的金额进行赞助。国王联赛也获得了阿迪达斯、麦当劳、Sportify、名爵等品牌的赞助。

而两个赛事也同样发展到线下观赛，国王联赛于12月底举行的总决赛已经售出了一部分门票，几个单价600美元的区域已经售罄，而Baller League镜头下的观众席也有着可观的上座率。媒体曝光带来的品牌认可，以及门票收入，都是这些新兴联赛收入的命脉，也让他们对大量业余球员保持吸引力。

尽管几个赛事的发展并非一帆风顺，例如，国王联赛的少年组仅在去年举办了一届就没有继续，皮克的团队没能撼动青训系统，但是从成年组来看，赛事在年轻人中受到了欢迎，不管他们是作为观众还是球员。而品牌则跟随着年轻人的步伐进场，在群众基础和资金支持下，赛事也迈入了快速扩张期。在这些足球名宿和网红的牵头下，这些新兴赛事正在切实地影响着当地足球的生态。

本文来自微信公众号：懒熊体育 （ID：lanxiongsports），作者：汤俊聪