光环下的自媒体：“自由”背后的得与失

文/卞海峰

自媒体，互联网演变路径中的一个新产物。一个看似高大上，且收入可观的群体，造就了无数曾经并不算有名的有才之人（以前大都在幕后，或小众范围内），让他们变成了家喻户晓的明星，罗振宇、高晓松、吴晓波、程苓峰，包括我等等都在其列。去中心化，是自媒体最大的特征，人人都可以利用网络发出声音，这是互联网专属的特权。

脱下光环，还原真实的自媒体

然而事实真是这样吗？其实不然，自媒体只是一个光环，光环背后有很多鲜为人知的故事，并不为人所知。就我所知道的自媒体生态中，只有1%的人是可以挣到钱，体面的说自己是自媒体。而大多数所谓的自媒体人，一个月可能连百元都挣不到，更别提专职做自媒体了，通常他们都以玩票的心态，在运营着自己的自媒体。

可能恰恰是这个原因，所以自媒体界的马太效应尤其明显，有影响力的自媒体人，变得越有影响力，相反打酱油的就变得更加黯淡，也没有动力往前多走几步。记得暴风的冯鑫，曾经就发表过类似的看法“自媒体也许类淘宝，貌似C2C，实际还是小B。因为毕竟只是少数精英才可以玩的起来”。我非常认同这样的看法，似乎所有事物都遵循这样的发展规律（28法则）。

不仅如此，在我的眼中，自媒体它本不应该是媒体，而是一个活生生人。受众在阅读他的刊物的时候，是冲着人来的，而不是所谓的内容，如果只是内容，那与传统媒体有何区别，只不过是换了一种采编方式。十分不幸，现在这些活跃的自媒体人中，很少有人有这样的影响力，这可能是大部分自媒体的悲哀。甚至有些自媒体不知道如何介绍自己，往往以自媒体平台作者自居，多么的悲哀。

再回到大部分人做自媒体的初衷，无外乎是自由。他们内心想要的是，通过自媒体形式去挣脱传统媒体的各种束缚。原腾讯科技的程苓峰就曾说过“在大公司，你写一个微博，得罪了公司，老板让你删掉就得删掉，你辛辛苦苦做调查，写一篇稿件，主编说毙掉就毙掉，而自媒体可以获得自由，你再也不用看别人的臭脸，自由这个东西是无法用价格来衡量的”（文字略有改变，原意不变）。

获得自由，却带来了另一种束缚

对于这点，我很羡慕程苓峰，他可以选择一种自己喜欢的方式去生存，他可以辞去工作回老家经营他的理想。而我却做不到，特别是在我通过自媒体一个月赚到30多万，又经历本职工作“低潮”，财务迅速回落后，我更加坚定了这个想法。原来我们并不自由，我们只是挣脱了以前的束缚，但是现在又陷入了另一种束缚，就是与自媒体平台的“关系维护”。

要知道，当前大部分自媒体平台都是由编辑审核与推荐，内容出不出的来、发表在什么位置，有多少人会看到，这都在于编辑控制，所以你必须与编辑搞好关系。于是我们又陷入另一种束缚，你要顺着编辑的口味走，你要跟着自媒体平台的方向走，你不能说与自媒体平台关联方的事情等等，与以前媒体时代是那么的相似。

也可能是因为，我不是媒体出身的原因吧，所以我跟他们的主编之间，毫无“关系”可言，我也不会像部分自媒体一样，去主动巴结他们，也没有那个时间，本职工作本身就很忙。至于搞定编辑也是这个道理，你很难摸透编辑的心理，好不容易摸透了一些编辑的内心规律，人家又人员变动了。总之在与他们的交涉中，你会显得非常被动，有个特列你可以获得短暂的主动，那就是被约稿，而约稿后，你又会被丢到一边，自媒体人就像杜月笙所述的“痰盂”。

这还不是最大的问题，最大的问题就在于“胸怀”，或者直白点说就是嫉妒之心。令我万万没有想到的是，媒体人中总有那么一小部分人，见不得别人比自己好，他们会利用各种不正当手段打压别人，最直截了当的就是嚼舌根。这种做法实在令人不耻。所以不要小看自媒体圈子，其实这里的水很深，稍有不慎你就得罪了利益群体（请注意是群体）。

看来真是有人的地方就有江湖，江湖又是如此险恶。虽然我们获得了自由，可以发出自己想要的声音了（甚至这点都没有实现），但是又带来了另一种束缚，一种人际关系的束缚，你要和媒体，和其他自媒体群体搞好关系，这其实与早期媒体时代一样。当我们高声呼喊自由的时候，却已经被“绑架”了。

利欲熏心，将让一部分自媒体淘汰

前面提到我一个月通过自媒体挣30多万，这在科技类的自媒体中，应该十分罕见。追溯这些钱的来路，说来也十分羞愧，无外乎是品(ruan)牌(wen)收入与稿费。最关键的是，前者占了大部分，大量不是发自肺腑的文字，被我传播给了我的粉丝，这对于我的粉丝而言，我感觉是非常不公平的，这其实就是一种洗脑的过程，而粉丝是非常无辜的。

而在一些可以靠流量变现的自媒体平台上，被利益冲昏头脑的我们，居然靠制造垃圾内容去盈利。现在想想都感到寒心，相信这并不是那些平台的初衷，他们只是为了让自媒体有所得，而不是为了所得去作恶（去黑别人）。可惜的是，现状就是如此现实，一些网络垃圾依然存在，且大有扩大之势。

可笑的是，这些精彩评论背后，居然来很多刚刚工作两三年，甚至是没有互联网从业经验的朋友，看到他们对互联网企业评论的头头是道，总感觉这是在误人子弟。他们将评论定义为作文的方式，没有相关工作经验的支撑、没有当事人的调查，只有网络上的一些报道，利用作文的方式就形成了一篇评论，仔细推敲这些内容，你会发现他们的逻辑非常脆弱，甚至毫无逻辑可言。

以某平台为例，其科技类的作者竟然高达200多人，比娱乐、文化、体育等大众接受度较高的类目还要多，我想问是科技圈变成了娱乐圈，还是这只是公关阵地。依稀记得原搜狗市场总监王冠雄，加我微信的第一句话“就是你的言论很有深度，内行可以看出来”，对于这样的评价我很惭愧，但至少里面有一些经验在支撑，恐怕这只能互联网从业者才能理解。

另一方面，动辄数万的稿费实在太为浮夸，甚至毫无价值可言。几万人，或者几百人的阅读怎么可以匹配数万元的价值，这里面的逻辑太为深奥。要知道，广点通的广告最低也只不过一毛一个点击。有人会说，他的粉丝都是高质量的，所谓口说无凭（即使从后台你也无法微信中是否是本人），除非当事人出来证明有这样的关系，但是我想那些大佬又怎么会关注利用自己的人。

可以预见的是，这个行业正慢慢走向理性，泡沫很快就将破灭，将会有一大批所谓的自媒体被淘汰。也有人说，这个淘汰期已经到来，现在已经有很多自媒体停止了更新。最后我想借用《礼记·大学》中的一段文字，来告诫所有自媒体人，“欲正其心者，先诚其意”。