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2020-09-08 15:27
旺旺、老干妈努力向年轻人靠拢,这些老品牌的营销有效果吗?

 大家好,我是时时时有趣。近两年营销圈都比较流行搞品牌年轻化,旺旺已经变成了精神小伙的专属服装,老干妈也成为了潮牌,如果有心可以发现,大量的老字号开始改头换面、重新做人,不是,重新做品牌。当然,真正牛X的企业是不管这些的,比如宇宙第一大品牌茅台,包装啥的风格就一直没变过。

 

总之,品牌年轻化背后是这些品牌已经跟不上后浪们的节奏了,现在年轻人尺度太大,玩的很野,传统品牌显然有点吃不消。直到这几年,被时代抛弃的恐惧心理,才激发了品牌年轻化的热潮。

 

然而,著名乡村经济思想家尼古拉斯赵四曾经说过,品牌年轻化,其实是个伪命题。

 

下面就让我们追寻尼古拉斯赵四的脚步,看看,为什么品牌年轻化是个伪命题,这背后到底有什么惊天阴谋,是人性的扭曲还是道德的沦丧,让我们有请特邀评论员 “还是我” 来为大家讲解。

 

首先吧,虽然很多品牌年轻化是为了打动年轻人,才有了一系列国潮什么的东西,但是,很多品牌其实没有年轻化的必要,因为他们的消费者未必是年轻群体,比如我们刚刚说的宇宙第一品牌茅台。

 

其次吧,现在这些品牌动不动就搞点联名跨界啥的,但这只是传播层面上的年轻化,真正的品牌年轻化其实要从产品和渠道一起变革,不然只是做个营销活动而已,没啥意思。

 

最后吧,市场上见到的品牌年轻化,只是一种手段,目标其实还是商业上的增长,但达到这个目标,年轻化未必是最快速有效的方法,或许企业的问题根本就不在要不要年轻化这个问题上。

 

品牌年轻化在今天已经成为了一种潮流,但它也只是一个营销的工具手段而已,不用过于迷信。我们作为消费者当然对各种营销活动喜闻乐见,毕竟有营销活动才能薅到免费的羊毛,但品牌得弄清楚自己的真正目的才行。被营销洗脑的不只是消费者,还有品牌本身。作为品牌商家,还是要想清楚什么对消费者真正有用才行。

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