旺旺、老干妈努力向年轻人靠拢，这些老品牌的营销有效果吗？

 大家好，我是时时时有趣。近两年营销圈都比较流行搞品牌年轻化，旺旺已经变成了精神小伙的专属服装，老干妈也成为了潮牌，如果有心可以发现，大量的老字号开始改头换面、重新做人，不是，重新做品牌。当然，真正牛X的企业是不管这些的，比如宇宙第一大品牌茅台，包装啥的风格就一直没变过。

总之，品牌年轻化背后是这些品牌已经跟不上后浪们的节奏了，现在年轻人尺度太大，玩的很野，传统品牌显然有点吃不消。直到这几年，被时代抛弃的恐惧心理，才激发了品牌年轻化的热潮。

然而，著名乡村经济思想家尼古拉斯赵四曾经说过，品牌年轻化，其实是个伪命题。

下面就让我们追寻尼古拉斯赵四的脚步，看看，为什么品牌年轻化是个伪命题，这背后到底有什么惊天阴谋，是人性的扭曲还是道德的沦丧，让我们有请特邀评论员 “还是我” 来为大家讲解。

首先吧，虽然很多品牌年轻化是为了打动年轻人，才有了一系列国潮什么的东西，但是，很多品牌其实没有年轻化的必要，因为他们的消费者未必是年轻群体，比如我们刚刚说的宇宙第一品牌茅台。

其次吧，现在这些品牌动不动就搞点联名跨界啥的，但这只是传播层面上的年轻化，真正的品牌年轻化其实要从产品和渠道一起变革，不然只是做个营销活动而已，没啥意思。

最后吧，市场上见到的品牌年轻化，只是一种手段，目标其实还是商业上的增长，但达到这个目标，年轻化未必是最快速有效的方法，或许企业的问题根本就不在要不要年轻化这个问题上。

品牌年轻化在今天已经成为了一种潮流，但它也只是一个营销的工具手段而已，不用过于迷信。我们作为消费者当然对各种营销活动喜闻乐见，毕竟有营销活动才能薅到免费的羊毛，但品牌得弄清楚自己的真正目的才行。被营销洗脑的不只是消费者，还有品牌本身。作为品牌商家，还是要想清楚什么对消费者真正有用才行。