票卖出几百张，电影院却空荡荡，这是为什么？

由王源首次担任男一号主演的电影《孤星计划》，于12月7日正式上映，作为王源首次担任男一号的电影作品，该片受到粉丝的热烈追捧，上映15天票房突破1亿元。

12月19日，上海多家原本排名靠后的影院单日票房突然跃升至前列，其中99%的票房来自《孤星计划》。但真正到场观影的观众寥寥无几，大部分是“虚空”订单。

当天，上海电影票房排名中，部分影城的票房数据出现异常波动，原本排名靠后的影城如上海千淳国际影城、郡美激光巨幕影城（华漕旭辉店）和金谊华夏影城（三林店），突然跻身前列，分别冲到第1、3、4名。

这几家影城在此前15天内的日常票房排名，大多徘徊在百名甚至200名之外。尤其是，上海千淳国际影城和郡美激光巨幕影城（华漕旭辉店）位于上海郊区，通常单日票房不过一万元。但12月19日，上海千淳国际影城、郡美激光巨幕影城（华漕旭辉店）和金谊华夏影城（三林店）票房大幅增长，分别达到8万元、5万元和3.6万元。

三家影城的19日票房，多数来自12月7日上映的电影《孤星计划》。猫眼专业版的数据显示，19日，上海千淳国际影城和郡美激光巨幕影城（华漕旭辉店）两家影城的《孤星计划》场次占比分别为90%和58.3%，票房占比都超99%。

原来，这是粉丝为了推高王源的票房成绩，大量买票而不去观影的结果。

当下，很多明星不再像以前那样通过作品、演出来获得收入，间接变现自己的魅力，而是直接通过手机App、打榜、有偿投票等方式来获得收益。

某种程度上，这就是一种供奉，现实中存在大量未成年人拿家里的钱去进行这种“供奉”。其中，给明星的电影买票，也是这样一种“供奉”形式。

根据《中华人民共和国民法典》第十九条，八周岁以上的未成年人为限制民事行为能力人，实施民事法律行为由其法定代理人代理或者经其法定代理人同意、追认；但是，可以独立实施纯获利益的民事法律行为或者与其年龄、智力相适应的民事法律行为。

所以，未成年人在民事权利上本身就是受限制的。这种非正常消费的“供养行为”，近乎赠予，与一般意义上的消费并不一样。未成年的供养，家长是可以追回的。

更严重的是，这些购票而不去看的行为，并非只是粉丝自己的钱或家里的钱。一些粉丝利用政府发放的电影消费券大量购票助推票房。

有粉丝在社交平台发布“薅羊毛”教程，教粉丝通过更改定位的方式，绕过领取电影消费券的领取和消费的地域限制，以超低价甚至零元购买电影票。这些帖子很详细地教粉丝怎么操作：“不要纠结能不能取票，优先填场”“超过10%上座率换场次”。

上海因为观影券满30元即可使用30元消费券，补贴力度大最受关注。此外，安徽、河南等发放电影消费券的地区也有这种现象。

现在事情的后续是，根据一家影院工作人员的说法，“粉丝一下买了几百张电影票，后来相关部门联系我们，说是用了消费券购买的，我们就都给退掉了。”对于已经产生的票房，影院方面补贴了这部分亏损。

这种滥用政府观影券的现象，根据记者的观察，除了王源主演的《孤星计划》，从10月底赵丽颖主演的《乔妍的心事》上映时就开始出现，张杰的演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映后，社交平台上也有相关号召贴。

值得一提的是，一些影院主动迎合这种行为，把电影票价格特意调低至消费券门槛，也就是说，让粉丝可以零元购票，并多排流量明星主演的电影。

首先，这涉及骗取政府补贴。观影券是有地域限制的，绕过这些限制，涉嫌违法，甚至涉及刑事责任。此前，已有多起利用消费券套取补贴的诈骗案件被查处。

其次，如果不是粉丝抢这些消费券，这些消费券会被其他消费者抢到，粉丝的行为侵害了其他消费者的权益。

第三，如果其他消费者抢到了观影券，很可能会去看其他电影，但现在没观影券，消费者就不会去看电影了。所以粉丝的行为一方面推高了王源电影的票房，同时，压低了其他电影的票房。

粉丝利用消费券低价购票但不实际观影的行为，不仅仅是浪费了资源，也扰乱了市场秩序，还可能涉嫌不正当竞争。因为发起刷票的往往是粉头，粉头和明星又有千丝万缕的联系。作为利益相关方发起的这种刷屏，就涉嫌不正当竞争。

滥用观影补贴乱象背后，是有组织的粉丝会。粉丝会，是明星的粉丝在线上线下形成的一个小团体。

在当下的社交媒体时代，追星形态发生了巨大变化。粉丝可以通过社交媒体连接起来，形成更强力的群体，获得更大的发声能力，与有组织的一致行动能力。有了粉丝会的组织性、动员能力，才能推动粉丝大规模去购买电影票。

一个完整的粉丝会，一个经验丰富、能力强的粉头是关键。所谓粉头，一般指明星、偶像粉丝会的头目。与所有组织一样，粉丝会也有层级，粉头就是高高在上操控粉丝的直接操盘手。粉头或受雇于明星本人或明星的公司、亲友；或者是粉丝群体自发推出的有经济实力和组织能力的真正“粉丝”；或者是粉丝群体找来的管理者，负责帮明星打理粉丝工作，甚至帮明星筹集资金。

人是社会性动物，人会因为各种事情集结起来，有组织是正常的。但组织起来后，群体行为会具有一些新的特征。粉头为了动员粉丝组织，增加凝聚力，经常引领粉丝在网上谩骂、互撕，包括人肉搜索、造谣攻击。比如，粉头会激发粉丝的情绪，用悲壮的语言，号召粉丝捍卫偶像尊严，为偶像打榜。至于滥用公共财政的补贴，则是最新的一个现象。

粉头在组织粉丝追星的过程中，自己也能获取大量利益。

粉头的确可以提供利益，甚至一定程度上控制着明星获取收益的渠道，所以，在粉丝组织化，接受粉头领导的过程中，粉丝、粉头不仅仅是单向的崇拜明星，也通过粉丝会这一形式对明星有了某种程度的控制力，明星有时候也不得不与其合作。与粉头决裂，明星要付出利益的代价。所以明星一般也不会得罪“粉头”。对于粉头号召粉丝给自己增加票房的行为，更不会反对。

所以，治理滥用观影补贴，先应该从粉头入手，做好宣传，让他们明白组织这种行为的违法性。

除了粉头，明星也有一定的责任。明星必须明白这样一个道理：有些钱可以赚，有些合作可以进行，但有些事不能做、不能配合。

粉头的最终力量，还是源于明星。要做粉头，首先得跟明星搞好关系，有了后者的支持，才有明星的动态消息，明星的作品、演唱会等资源，进而在粉丝会中树立威信。

粉丝对明星与偶像的喜爱是这个组织的最终凝聚力与动力，明星的腾挪余地、策略比粉头大太多，所以，治理粉头，关键还是在于明星的态度。

明星对粉丝是有影响力的，这种影响力反过来就是明星对粉丝的行为的道德义务。简单地说，当粉丝做出了违背公德的行为，明星应该表明自己的态度，并有相应的行动，不能装作与自己无关。

其实，这种刷票的行为对明星来说，未必是好的。因为刷屏会引发公众反感，让公众质疑影片品质，最终导致票房下降。和公众比起来，粉丝能刷的那点票房，根本不算什么。所以放任粉丝滥用政府补贴刷票房，对明星来说，也是丢了西瓜捡芝麻。