一个字体能有什么意义？-虎嗅网

虎嗅注：作者在投稿结尾处PS道：“没投过这样的文章，权当测试虎嗅的逼格与节操了。” OK，现在发了。川哥，你觉得嗅哥的逼格与节操几何要不要在一起啊？

一、

电影《乔布斯》中，有一场让很多人都觉得乔布斯太装逼、太矫情的戏——因为一个字体，他开掉了或许是整个公司最好的、刚刚从惠普挖来的程序员。

那是苹果刚刚上市、整个公司飞速发展的阶段，乔布斯秘密准备一款他个人极度重视的个人电脑品牌：Lisa。

而Lisa也是他当初抛弃的私生女的名字。

但由于一贯的苛刻与完美，Lisa团队表示压力山大，换句话说：完美是不存在的，你他妈的要求得太多了，太不切实际了。

于是，项目负责人Bill Atkinson征求乔布斯的意见：能不能先不要在意字体的事情？很显然，这换来了乔布斯的咆哮：任何一件小事，都重要无比。

电影中，乔布斯愤怒的咬出：Everything！任何一件！

再后来的事情众所周知了。苹果到底哪里出色？我们很难一句话说清楚，因为——它哪里都出色。尤其那些字体之类的屁事儿，更是无可挑剔。

二、

这几天，很多人都在朋友圈发——《平凡之路》这首歌的MV太棒了，一定要看。

我早就听过这首歌了，我知道歌很好听，我也准备看电影，只是我两周来都没有找到合适的理由与时间，点开这首MV。

就在昨晚，已经半夜11点多，忙完一天的工作，洗完澡，真的很累。我竖起枕头，再加一个抱枕，靠在床头，点开了这首连续刷屏好多天的《平凡之路》。

哇！真够平凡的，整个MV只有一件画面，那就是，路。

水路，海路，空路；乡村、城市、隔壁……路是曲折的，心是追随的，皮肤是发麻的。

我在想，这也太牛逼了吧。我们都见过无数首歌的MV里，附带着开车上路、骑车走路等路的画面。

但唯独这一次，只有路：平凡之路，也是平淡之路，朴树之路，也是朴素之路。

套用IT圈的话，韩寒和朴树这次是给了我们一条极致的路。

但除了路，最吸引我的，是歌词的字体。

那些刻在画面上、承载着歌词的跳跃的、优雅的、动人的字体。

如果罗列人类的伟大发明，一定会有文字，因为这是生活中最容易走心的东西。

所有语义、所有心绪，透过一行行文字，入眼走心。

既然是如此伟大的发明，我们为何不配上几个漂亮的、精致的字体来回敬？

三、

上午去拜访荣昌洗衣创始人张荣耀。

他一个60后中年男人，带着一个不到30人的年轻团队（据说实际负责人是87年的），基于一个刚刚获得腾讯2000万投资的新项目——E袋洗——每天琢磨着如何借助移动互联网O2O为用户创造最好的洗衣体验。

我们聊天的过程中，他张嘴闭嘴就是用户思维。

“那些传统的开着凯迪拉克、住着五星级酒店、到处拿地卖房子的人，是不可能有用户思维的，他们跟用户实际生活的距离差十万八千里……”

E袋洗的模式很简单，用户通过微信下单，员工上门取件、送洗再送回，72小时完成。

“就是一个口袋，装满为止，99元，有的用户装了120条丝巾……这些丝巾如果放在其他干洗店1200元，在我这个99元就洗了”。

说着，他让助理把袋子拿给我看。跟大多数非高端服务企业相比，这个口袋比我想象中要精致很多。无论从选材、配色、作用、设计包括字体……

对，包括字体。

“别小瞧这个字体，我们都是花了很长时间去搭配、设计的，这些细节是最难做的，体验也是从这些细节来的。”

我认同，看着他的较真劲儿，我完全认同。

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一个字体能有什么意义？